El mundo esta cambiando. Ya sea que uno crea que el cambio climático es causado por el hombre o es causado por un proceso que ocurre naturalmente, el hecho es que todos podemos hacer algo para ayudar a preservar la belleza que ofrece nuestro planeta. Esto ha llevado a nuevos conceptos para abordar cómo se presentan los productos y servicios a los grupos demográficos específicos, como el marketing ecológico. Usar los recursos de manera inteligente es algo que se ha vuelto importante para muchos, razón por la cual muchas marcas están considerando los pros y los contras del marketing verde en la actualidad.
¿Cuáles son las ventajas del marketing ecológico?
1. Es una forma rápida de mejorar la reputación de una marca.
Hoy en día, muchos clientes potenciales quieren saber cómo su producto o servicio ayudará al medio ambiente de alguna manera. Se suma a la autenticidad que la gente quiere ver en lo que se ofrece. Los millennials quieren identificarse especialmente con las marcas que están en el negocio por algo más que ganancias: quieren poder cambiar el mundo cada día de alguna manera pequeña. El marketing ecológico puede comunicar estos principios de forma eficaz.
2. Demuestra liderazgo.
El marketing ecológico no es una prioridad en todas las industrias. Si su marca puede tomar la iniciativa y ser una de las primeras en demostrar que las preocupaciones ambientales son importantes, entonces existe la posibilidad de lograr un mayor impacto con el mensaje de marketing. Esto se suma a la experiencia de su marca y alienta a más clientes potenciales a que se acerquen a usted en busca de consejos, comentarios y ofertas de productos / servicios.
3. Puede crear niveles más altos de lealtad.
Cuando está dispuesto a retribuir con las ganancias que obtiene, crea más oportunidades para que la gente lo apoye. Hasta cierto punto, de todos modos, si solo está donando un centavo a personas necesitadas y ganando$ 7 de ganancia por venta, muchos considerarán que sus esfuerzos de marketing ecológico son baratos y egoístas. Si sus esfuerzos son genuinos y las cantidades que da son significativas, entonces el marketing ecológico puede ser increíblemente efectivo.
4. Generas apalancamiento.
Cuando su marketing ecológico puede establecer experiencia y lealtad, entonces genera influencia local y regional. Proveedores, líderes comunitarios, distribuidores: todos comienzan a ayudar a promover su negocio porque una relación con usted tiene sentido rentable para ellos. Cuanto más auténticamente ecológico pueda ser, más eficaz podrá ser.
5. Puede aumentar sus márgenes.
La gente está dispuesta a pagar más por un producto cuando la propuesta de valor es mayor. El marketing ecológico aumenta esta propuesta porque permite a los consumidores retribuir a través de sus esfuerzos para que puedan sentir que están ayudando a otros con sus compras. Esto le permite aumentar potencialmente los precios o desarrollar accesorios o servicios complementarios para que pueda impulsar las ventas aún más.
6. Facilita la competencia.
Esto es especialmente cierto si puede demostrar a través de su marketing ecológico que sus productos cumplen o superan productos similares no ecológicos en el mercado actual. Posiciona su producto o servicio para que sea muy deseable para su demografía objetivo porque se está enfocando en múltiples facetas de valor en lugar de solo una.
7. Crea buenos sentimientos.
Si sus esfuerzos de marketing ecológico no generan una venta, crearán buenos sentimientos para quienes se encuentren con la campaña y harán que deseen sus productos o servicios en el futuro con mayor probabilidad.
¿Cuáles son las desventajas del marketing ecológico?
1. Hay escepticismo porque muchos lo están haciendo.
Hay muchas marcas que promueven cuán “verdes” son, cuando en realidad no están haciendo nada. A veces, esto incluso se conoce como “lavado verde”. Cuando se exponga a marcas que intentan falsificarlo para triunfar en esta área, sus auténticos esfuerzos de marketing ecológico serán tratados con escepticismo. No te lo tomes como algo personal. Sea coherente con su mensaje.
2. El marketing ecológico puede resultar bastante caro.
No todo el mundo estará de acuerdo con sus esfuerzos de marketing ecológico, tanto interna como externamente. Esto se debe a que todos tienen sus propias nociones preconcebidas sobre qué es verde y qué no es verde. Si sus esfuerzos de marketing no se ajustan a las creencias y sentimientos personales de una persona, entonces construirán una cerca y su marca quedará atrapada en el otro lado.
3. Es una campaña de marketing que puede volverse bastante compleja.
La forma en que su marca crea un impacto potencialmente negativo en el planeta puede ser muy compleja. Es posible que se requiera una gran cantidad de investigación para determinar cuál es ese impacto y cómo se puede corregir. Una vez que tenga buenos datos, deberá haber un compromiso total para cambiar de dirección para que se puedan abordar los problemas centrales. Debido a que no hay garantía de que estos esfuerzos generen ingresos, los costos involucrados pueden ser difíciles de aceptar.
4. La percepción puede afectar la forma en que las personas se acercan a su marca.
Muchos productos o servicios que se ofrecen a través del marketing ecológico suelen ser más caros que los productos no ecológicos, y algunos incluso pueden creer que son menos eficaces. Aunque este puede no ser el caso, el costo de lograr que sus datos demográficos específicos comprendan esto puede implicar mucho tiempo y mucho dinero en efectivo que es posible que no desee gastar.
5. El marketing ecológico puede generar mucha resistencia.
Seamos realistas: no a todo el mundo le gusta cambiar. Las personas se establecen en sus caminos, se acostumbran a sus hábitos y rutinas, y no les gusta cuando esa realidad se interrumpe. Si tu marca interrumpe, es posible que haya más personas que elijan evitar lo que ofreces que pensar en abrazarlo.
6. Puede ser difícil mantenerse al día con este tipo de marketing.
Las oportunidades de negocios ecológicos llegaron para quedarse, pero mantenerse a la vanguardia puede ser extremadamente difícil. ¿Recuerda cuando usar papel reciclado era lo mejor que podía hacer para ser ecológico? ¿O tinta hecha de soja? Si eso es lo único que está haciendo su marca, aquellos que han intensificado sus esfuerzos mediante el uso de energía eólica, técnicas de techado verde y otras técnicas modernas y respetuosas con el medio ambiente, tendrán un mayor impacto.
7. Sigue siendo un concepto relativamente nuevo.
Esto significa que ser extremadamente ecológico no siempre es una solución rentable. Puede que no siempre tenga éxito desde el punto de vista de las ganancias, pero los impactos sociales y ambientales positivos pueden dejar una impresión duradera. Sin embargo, esas impresiones no sirven de mucho si estás en un tribunal de quiebras.
Los pros y los contras del marketing ecológico muestran que puede ser una forma positiva de interactuar con los clientes, pero no está exenta de riesgos. Sin autenticidad, este tipo de marketing puede ser contraproducente rápidamente y con gran devastación. Administre el riesgo completando una investigación exhaustiva y haciendo que todas las partes interesadas se unan para limitar los aspectos negativos y este enfoque realmente podría cambiar el mundo.
