La ropa de alto rendimiento es una categoría de la industria que incluye ropa deportiva en general, ropa deportiva y una categoría creciente de artículos de ocio deportivo. Es una incorporación reciente a la industria de la ropa en general, con marcas líderes como Under Armour que ingresaron al mercado con productos en 1996 con la primera camiseta de microfibra de Kevin Plank.
Las tecnologías dentro de esta industria incluyen sistemas de transporte de humedad que mantienen a los atletas más frescos, secos y livianos durante la actividad elegida.
Estadísticas importantes de la industria de prendas de vestir de rendimiento
# 1. En ventas globales, la industria de la ropa de alto desempeño generó$ 79 mil millones en ingresos totales para el año fiscal 2016. (Euormonitor)
# 2. El calzado y la ropa deportiva inspirada en el deporte son los dos segmentos de la industria de mayor crecimiento en la actualidad, con niveles de crecimiento anual del 10% y 6% respectivamente. (Euromonitor)
# 3. Durante 3 años consecutivos, la ropa de alto rendimiento diseñada como ropa activa, como los pantalones de yoga, ha experimentado aumentos de ventas del 7%. Eso lo convierte en el segmento líder en términos de generación de ingresos para 2016. (Quartz Media)
# 4. El 53% de los consumidores dicen que compraron ropa deportiva en una tienda especializada en carreras el año pasado, que es el mismo porcentaje que dijo que compraron un producto en línea. El 46% dice que fue a una tienda de artículos deportivos, mientras que solo el 17% dijo que fue a una tienda por departamentos. (Corriendo EE. UU.)
# 5. Ciertos segmentos dentro de la industria de la ropa de alto rendimiento han luchado por lograr los mismos niveles de crecimiento que la industria en general. La ropa de golf cayó más del 2% en 2016, al igual que el calzado específico para fútbol. (Forbes)
# 6. Es más probable que las personas compren ropa deportiva para sus pies o piernas en comparación con otros segmentos del cuerpo. En 2016, los ingresos generados por la ropa destinada a los “fondos” fueron de $242 millones en los EE. UU., Mientras que los ingresos generados por los “tops” totalizaron alrededor de $200 millones. (Forbes)
# 7. En comparación con la industria de la ropa deportiva en general, la industria de la ropa deportiva creció un 0,9% más en 2016. (Forbes)
# 8. Desde 2009, el mercado total de ropa deportiva, incluido el calzado, ha aumentado más del 42%. Su valor total, incluido el inventario y los ingresos y beneficios diversos, supera los 270.000 millones de dólares. (Morgan Stanley)
# 9. Las marcas de renombre dentro de la industria de la ropa de alto rendimiento están experimentando los niveles más fuertes de crecimiento. Entre 2010 y 2013, por ejemplo, Nike experimentó un aumento del 12,3% en las ventas del segmento, en comparación con los niveles de crecimiento del 2-3% alcanzados por la industria en su conjunto. (Comercialización de Zeus)
# 10. Las compras online se están convirtiendo en una fuerza dentro de la industria de la ropa de alto rendimiento. 1 de cada 3 personas que se identifican a sí mismas como millennials utilizaron un video para investigar productos dentro de la industria el año pasado. Eso es el doble de la tasa de cualquier otra generación o edad demográfica. (Comercialización de Zeus)
# 11. Es más probable que los compradores mayores compren ropa de alto rendimiento en una tienda minorista, incluso si han investigado en línea los productos que prefieren. El 32% de los Baby Boomers dicen que fueron a una tienda a comprar un producto después de ver un video sobre él en línea. (Comercialización de Zeus)
# 12. El 25% de los intentos de investigación de video dan como resultado 6 compras dentro de la industria durante un período de 6 meses. (Comercialización de Zeus)
# 13. El 30% de los compradores que buscan opciones de ropa de alto rendimiento gastarán$ 500 o más debido a la disponibilidad de investigación de productos en línea. (Comercialización de Zeus)
# 14. Aunque es el segmento geográfico más débil en términos de generación de ingresos, Oriente Medio también muestra los niveles de crecimiento más fuertes. En los últimos años, las ventas interanuales han rondado el 15%. (Deportes tontos)
#15. En comparación, los mercados maduros para la industria de la confección de alto rendimiento han experimentado tasas de crecimiento interanual del 1% o menos. (Deportes tontos)
#dieciséis. A pesar de que aproximadamente el 50% de las compras e investigaciones de ropa de alto rendimiento se realizan desde un dispositivo móvil, casi todas las investigaciones y compras se realizan en casa. (Deportes tontos)
# 17. Actualmente hay 1.8 millones de personas empleadas directamente en industrias relacionadas con la moda en los Estados Unidos. Aproximadamente el 15% de estas oportunidades de empleo están directamente relacionadas con la industria de la ropa de alto rendimiento. (Fashion United)
# 18. Para los empleados que trabajan en la industria de la ropa de alto rendimiento, su salario anual promedio es de alrededor de $26,000. Los puestos de ventas y marketing dentro de la industria pagan aproximadamente 4 veces esta cantidad. (Fashion United)
# 19. Para los empleados con sede en los Estados Unidos, aproximadamente 4 de cada 5 están trabajando de alguna manera para un minorista de ropa. (Fashion United)
# 20. El 52% de la participación de mercado dentro de la industria actual de la ropa de alto rendimiento se dedica a productos para hombres. (Investigación del mercado aliado)
# 21. La demanda de estilos de ocio deportivo aumentó un 17% en 2017, generando$ 9,6 mil millones en ventas en los Estados Unidos. Al mismo tiempo, la demanda de prendas de rendimiento específicas se redujo en un 10%, lo que generó unas ventas de 7.400 millones de dólares. (Forbes)
# 22. Las ventas de zapatillas deportivas de entrenamiento cayeron un 15% dentro de la industria de la ropa de alto rendimiento en 2017, mientras que las zapatillas deportivas inspiradas en el running aumentaron las ventas en un 39%. En total, las ventas de zapatillas en los Estados Unidos aumentaron a $19.6 mil millones en 2017, un aumento del 2%. (Forbes)
# 23. Adidas experimentó el mayor crecimiento en las ventas de zapatillas como marca en los Estados Unidos en 2017, con un aumento interanual de las ventas de más del 50%. Dos de sus zapatos llegaron a la lista de los 10 zapatos más vendidos en los EE. UU. Durante el último año. (Forbes)
Tendencias y análisis de la industria de prendas de vestir de rendimiento
Cuando se considera toda la ropa deportiva, se pronostica que la industria de la ropa deportiva alcanzará ventas totales de más de $230 mil millones para 2024. Esto crearía una tasa compuesta anual del 7%, y algunos segmentos verían tasas de crecimiento de dos dígitos.
Los cambios en las preferencias de los consumidores no han impedido el crecimiento de la industria de la confección de alto rendimiento, como lo han experimentado otras categorías de indumentaria. Hay tres diferencias clave que han permitido que esta industria continúe con su patrón de crecimiento general: adaptación, innovación y fijación de precios.
Al trasladar los procesos de fabricación a la región de Asia y el Pacífico, muchos fabricantes de ropa de alto rendimiento han podido mantener los precios estáticos para los consumidores al tiempo que fomentan mayores ganancias. Las nuevas innovaciones, como la ropa ClimaCool, han creado fuertes niveles de industria a partir de la base de clientes actual, al tiempo que animan a los nuevos consumidores a probar sus productos por primera vez.
Debido a que las mujeres en los EE. UU. Controlan hasta $15 billones en el poder adquisitivo total, se espera un mayor impulso en los próximos 5 años por parte de la industria hacia este segmento. Con su base sólida, mientras los principales fabricantes continúen buscando soluciones innovadoras, no hay nada presente que frene a esta industria de sus recientes patrones de crecimiento.
