En 2014, McKinsey and Company predijo grandes interrupciones dentro de la industria de los libros de texto debido al creciente mercado de alquiler. Ellos predijeron que las ventas de libros de texto nuevos serían “canibalizados” por un creciente mercado de alquiler, lo que podría ahorrar dinero a los estudiantes.
Su pronóstico requería que los editores cambiaran hacia un formato más digital para sus libros de texto. Con los libros de texto de licencia abierta, la competencia digital y otros disruptores en el campo, parecía que la industria de los libros de texto estaba en muchos problemas.
Aunque la industria ha experimentado caídas en sus ventas desde 2007, los resultados no han sido nada nefastos.
Estadísticas importantes de la industria de libros de texto
# 1. El gasto anual promedio de los estudiantes en libros de texto para sus clases disminuyó en un 17% entre 2007-2017, pasando de $701 por año a $579 por año. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 2. Los estudiantes compran un promedio de 10 libros de texto durante un año académico para sus clases, y el 74% de los estudiantes dice que compró libros nuevos y el 70% dice que compró libros de texto usados. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 3. El 23% de los estudiantes inscritos en clases dentro de los EE. UU. Y Canadá dicen que han comprado al menos un libro de texto digital en el último año académico. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 4. El 86% de los estudiantes dicen que adquieren sus libros de texto para la clase principalmente comprándolos. El 43% de los estudiantes dice que ha alquilado al menos un libro de texto durante el último año académico. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 5. Solo el 13% de los estudiantes dicen que descargaron un libro de texto para sus estudios en el último año académico, lo que está justo por encima del 12% de los estudiantes que dicen que tomaron prestado un libro de texto. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 6. Las tiendas del campus siguen siendo el lugar más popular para comprar un libro de texto, con el 82% de los estudiantes diciendo que compraron al menos un libro allí. El 40% de los estudiantes dice que compró libros de texto y materiales del curso en Amazon. A esto le sigue la compra de un libro de texto de otro estudiante (8%), un sitio web de una editorial (7%) o Chegg (7%). (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 7. Se estima que hay 5,000 tiendas que sirven al mercado minorista colegiado en los Estados Unidos, generando una cifra de ventas anual promedio de $2.3 millones por tienda. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 8. Desde el año académico 2010-2011, el número promedio de inscripciones en los Estados Unidos ha ido disminuyendo constantemente, de 21 millones de estudiantes a 20,2 millones de estudiantes. Al mismo tiempo, la estimación de ventas promedio en las tiendas ha superado los$ 10 mil millones. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 9. El precio promedio de un libro de texto nuevo en el año académico 2015-16 fue de $80, en comparación con el precio promedio de $58 que fue en 2011-12. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 10. El precio promedio de un libro de texto usado en 2015-16 fue de $51, que fue el precio más bajo desde 2007-08, cuando fue de $49 por libro de texto. (Asociación Nacional de Tiendas Universitarias)
# 11. En 2010, la industria editorial de libros de texto en los Estados Unidos generó$ 8,6 mil millones. En 2016, la industria generó$ 11,17 mil millones en ingresos. (Statista)
# 12. En julio de 2012, solo el 10% de los estudiantes manifestaron una preferencia de compra de libros de texto dentro del mercado de alquiler. En 2018, el 30% de los estudiantes manifestó su preferencia por alquilar un libro de texto. (McKinsey)
# 13. La preferencia por los libros de texto usados ha disminuido desde 2012 para los estudiantes, cayendo del 44% al 30% en 2018. (McKinsey)
# 14. Los estudiantes han mantenido una preferencia del 5% por las versiones de libros electrónicos de los libros de texto que se requieren para sus clases de 2012-2018. (McKinsey)
#15. Las tasas de deserción en los cursos de ingeniería y mecánica de primer año en la Universidad de Nueva Gales del Sur cayeron del 31% al 14% después de que se introdujeran los tutoriales digitales adaptables como parte del plan de estudios. (McKinsey)
#dieciséis. El 68% de los profesores de las escuelas requieren un libro de texto para sus clases. El 89% de los maestros actuales ha cambiado sus libros de texto obligatorios, ha modificado sus requisitos de aprendizaje o ha creado un nuevo curso en los últimos 2 años. (Vientos de plomo)
# 17. El 16,5% del profesorado que imparte clases de gran matriculación utiliza libros de texto OpenStax, que tienen un coste medio de 31 dólares. (Vientos de plomo)
# 18. El 80% de la industria actual de libros de texto está controlada por solo 5 editoriales. En 2016, Pearson informó una pérdida de más de $3 mil millones en su sección de publicación de libros de texto. (Vientos de plomo)
# 19. El 69% del gasto en libros de texto dentro de la industria se destina al costo de los materiales impresos. (Vientos de plomo)
# 20. El margen de provisión promedio para una librería universitaria es del 21%, y las librerías aumentan el precio de venta de un libro de texto nuevo en un mínimo del 25%. La librería universitaria promedio recibe solo$ 0.21 por cada $1 que se gasta en un nuevo libro de texto. (Vientos de plomo)
# 21. Los libros de texto nuevos que los estudiantes compren hoy se depreciarán en un 40% después de solo un semestre. Después de dos semestres, la tasa de depreciación del libro de texto aumenta al 60%. (Vientos de plomo)
# 22. Inclusive Access es un programa que permite descargas más baratas de libros de texto y opciones de exclusión voluntaria si se abandona una clase. Durante su primer año de funcionamiento, el programa ahorró$ 1 millón con solo 3.000 estudiantes matriculados. Los libros que se venderían al por menor por hasta $400 estaban disponibles por$ 1000 en el programa. (Forbes)
# 23. Los libros de OpenStax están disponibles actualmente en 2,000 instituciones de educación superior en los Estados Unidos en la actualidad. (Forbes)
Tendencias y análisis de la industria de libros de texto
Ciertamente, existen desafíos futuros que debe enfrentar la industria de los libros de texto en los próximos años. Para compensar las pérdidas de ingresos, se ha producido un aumento en el precio de cada unidad vendida. Eso no sostendrá a la industria por mucho tiempo. Los estudiantes buscarán más opciones de alquilar o pedir prestado para evitar costos más altos.
Lo que McKinsey sugirió en 2014 tiene más relevancia hoy, posiblemente, que entonces. Si los editores de libros de texto pueden cambiar una mayor parte de su producto al formato de libro electrónico y ofrecer a los estudiantes acceso a descargas más baratas, la industria puede seguir siendo competitiva con los disruptores en esta área que ya están brindando servicios similares.
Ir a la escuela requiere acceso a materiales de aprendizaje en algún nivel. Cada nivel de grado se beneficiará de la presencia de libros de texto. Si la industria puede evolucionar junto con las oportunidades educativas que se ofrecen, el futuro podría ser sorprendentemente brillante para los editores de libros de texto en el futuro.
