¿Alguna vez ha visto una película o un programa de televisión y ha notado que ciertas marcas parecen llamar la atención? Un giro de una lata de refresco aquí o un letrero en el fondo que se enfatiza se considera una colocación de producto. Algunas ubicaciones de productos pueden permanecer en segundo plano, pero otras, como un letrero de neón de Coca Cola en Superman II, se convierten en parte de la historia misma. Existen ciertos pros y contras de la colocación de productos que deben evaluarse antes de aceptar un trato, por lo que estos son algunos de los puntos clave en los que debe pensar.
Las ventajas de la colocación de productos
1. Ayuda a las empresas cinematográficas a pagar por la creación de contenido.
La publicidad ha sido parte de la experiencia de ver películas y televisión desde el principio. Incluso los primeros programas de televisión tenían colocaciones de productos o anuncios en vivo sobre el patrocinio del programa para que los espectadores estuvieran expuestos a marcas específicas. El dinero de esos patrocinios trae las historias a los consumidores. Sin él, habría menos historias.
2. Cuando se hace correctamente, mejora la experiencia visual.
Lo mejor de las películas y los programas de televisión es que combinan la fantasía con la realidad para convertirla en una experiencia visual que puede relacionarse con la persona promedio. Un buen espectáculo hace que la gente se sienta realmente presente. Las ubicaciones de productos que son sutiles y realistas dentro del contexto de la historia pueden ayudar a mejorar esta experiencia. ¿Bruce Wayne conduciría un Chevrolet? Por supuesto que no. Eso no sería realista como multimillonario. Un Lamborghini tendría sentido.
3. Aumenta los márgenes de beneficio de las empresas cinematográficas.
Las películas y los programas de televisión tienen que ganar dinero para poder seguir produciendo contenido nuevo. La colocación de productos reduce los gastos necesarios para la filmación, lo que mejora la rentabilidad potencial de una película. Si hacer una película cuesta $40 millones, pero$ 20 millones de eso están cubiertos por la colocación de productos, entonces la película solo necesita $20 millones en taquilla para alcanzar el punto de equilibrio.
4. Crea una mayor conciencia de las marcas que se asocia positivamente con una buena película.
Si las personas disfrutan de una película y hay ubicaciones de productos involucradas, esos sentimientos positivos se traducen en la marca. Taco Bell realizó enormes inversiones en la colocación de productos en la película Demolition Man de los años 90. La película todavía tiene seguidores de culto y muchos celebran el día de Taco Bell en el aniversario del lanzamiento de la película.
Los contras de la colocación de productos
1. Puede interferir con la trama de la película.
Aunque hay miles de millones de dólares en ingresos publicitarios disponibles cada año gracias a la colocación de productos, tener niveles excesivos de publicidad en una película puede ser una distracción. Algunas películas como Minority Report o The Island se hacen conocidas no por su trama, sino por la descarada colocación de productos que se colocan frente a los espectadores. Las ubicaciones obvias de productos convierten a las personas en realidad.
2. Crea una pantalla desordenada.
Incluso si un director nota que la cantidad de productos en la toma abarrota la pantalla y hace que la actuación sea difícil de seguir, no hay mucho que puedan hacer al respecto. Los contratos que autorizan la colocación de productos a menudo dictan cómo, cuándo y con qué frecuencia se muestran esos productos. Dado que esta forma de publicidad se ha vuelto altamente competitiva, la cantidad de desorden seguirá aumentando.
3. Es caro.
Las películas y los programas de televisión tienen un alcance global que llega a miles de millones de personas. Eso significa que la publicidad a través de la colocación de un producto no será barata. Casi siempre será una inversión de 7 cifras por una ubicación mínima y probablemente$ 10 millones o más para que una marca participe en la trama de la película. Heineken, por ejemplo, pagó$ 45 millones para que James Bond dejara de beber martinis y comenzara a beber su cerveza.
4. Las marcas competitivas pueden anularse entre sí.
Algunas películas y programas incluyen tantas ubicaciones de productos diferentes dentro de la misma industria que el efecto de la publicidad se cancela. Si los espectadores ven demasiadas marcas de la misma industria, no se crea lealtad. Es por eso que nunca ves a Burger King en la misma película con McDonald’s.
Los pros y los contras de la colocación de productos muestran que puede ser una relación beneficiosa para todos los involucrados cuando se hace correctamente. La mayoría de los aspectos negativos de la colocación de productos se pueden atribuir a un exceso de indulgencia en este medio publicitario. Eche un vistazo a sus películas o programas favoritos, vea qué marcas reconoce y luego considere qué marcas compra. Hay muchas posibilidades de que coincidan.