Los backlinks son parte integral del SEO. No hace falta decir que si quieres mover seriamente la aguja cuando se trata de mejorar tu clasificación, debes incorporar estrategias de construcción de enlaces en tu plan.
Los enlaces son como la moneda de Internet. Son un voto de confianza de un sitio web a otro que le dice a Google y a otros motores de búsqueda cuán autorizado es su sitio. Y cuantos más enlaces reciba su sitio web de otros sitios de alta autoridad de dominio, mayores serán sus posibilidades de clasificación.
De hecho, los profesionales de SEO dicen que el 75% del SEO está fuera de la página (construcción de enlaces) y solo el 25% proviene de factores en la página.
¿Cuáles son las mejores estrategias de construcción de enlaces?
Pero, ¿cuáles son algunas formas seguras de obtener enlaces?
¿Y qué está funcionando actualmente para los SEO y los creadores de enlaces en 2022?
Ya sea que desee iniciar un blog o ganar más dinero en línea con el marketing de afiliación, esta guía le proporcionará las 10 mejores estrategias de construcción de enlaces para incorporar a sus planes de marketing este año.
1. Publicación de invitados (la forma correcta).
Lo más probable es que hayas oído hablar de los blogs invitados, y esta es probablemente una de las formas más comunes de crear enlaces en este momento. El concepto de publicación de invitados es fácil y suele ser más fácil determinar a qué sitios dirigirse.
Pero si nunca ha oído hablar de él, la publicación de invitados se explica por sí misma: encontrar otros sitios web relevantes y escribir un artículo para ellos (o en colaboración con ellos). A menudo se le permitirá al menos un vínculo de retroceso a cambio, ya sea dentro del contenido o dentro de la sección de biografía en la parte inferior.
Cuando digo “la forma correcta”, lo que quiero decir es centrarse en la relevancia.
Sí, las métricas de autoridad como DA (Autoridad de dominio) tienen sus usos. Pero lo fundamental es escribir para sitios que sean relevantes para su sitio web, o que se puedan hacer coherentes con una pieza que cubra la brecha entre su nicho y el suyo.
Entonces, habrá algunos pasos involucrados.
1. Prospección.
Piense en palabras clave relacionadas con su nicho o los temas de los que le gustaría hablar. Para cada una de estas palabras clave, etiquete a los operadores avanzados para intentar encontrar sitios web adecuados en Google:
| Palabra clave + “Publicaciones de mis invitados”. |
| Palabra clave + “Ahora se aceptan publicaciones de invitados”. |
| Palabra clave + “Directrices de envío”. |
| Palabra clave + “Enviar un artículo invitado”. |
| Palabra clave + “Enviar artículo”. |
| Palabra clave + “Enviar publicación de blog”. |
| Palabra clave + “Enviar publicación de invitado”. |
| Palabra clave + “Enviar noticias”. |
| Palabra clave + “Sugerir una publicación de invitado”. |
| Palabra clave + “La siguiente publicación de invitado”. |
| Palabra clave + “Esta publicación de invitado es de” |
| Palabra clave + “Esta publicación de invitado fue escrita” |
| Palabra clave + “Escríbanos”. |
| Keyword + inurl: directrices para publicaciones de invitados |
| Keyword + inurl: posts-invitados |
| Palabra clave + inurl: escribir para nosotros |
La realidad es que probablemente haya muchos más operadores en los que podría etiquetar, pero esto debería darle un buen punto de partida.
También querrá recopilar un correo electrónico de contacto apropiado para cada sitio.
A menudo, estará en el contacto o en la página “acerca de nosotros”. Pero puede que no sea tan obvio como eso. En cuyo caso, puede utilizar herramientas como Hunter.io para extraer rápidamente los correos electrónicos asociados con el sitio. Solo asegúrese de comunicarse con la mejor persona (a menudo, el propietario del sitio web o un editor designado).
2. Califique estos prospectos.
Exactamente cómo los califica depende de su preferencia, pero le aconsejo que al menos mire una métrica de autoridad y una evaluación rápida del tráfico para averiguar si vale la pena.
Después de todo, no tiene sentido poner todo su esfuerzo en artículos para sitios que reciben un puñado de visitantes, a menos que, por supuesto, sea un sitio nuevo y usted crea que tiene el potencial de convertirse en un sitio grande en un futuro cercano.
Un vínculo de retroceso bastante débil de un sitio nuevo como ese podría volverse mucho más fuerte con el tiempo, siempre que el sitio crezca y desarrolle autoridad.
Puede usar herramientas como Moz, o si prefiere la calificación de dominio, puede usar Ahrefs. Puede leer mi guía completa de las mejores herramientas de SEO y mi comparación de Moz vs Ahrefs vs SEMrush para obtener más información.
3. Comuníquese con sus prospectos.
No soy fanático de reescribir artículos y enviarlos. Después de todo, las publicaciones de tus invitados deben ser únicas y no puedes permitirte que más de un sitio publique exactamente la misma pieza.
Hay muchas plantillas de publicaciones de invitados, pero todas son bastante similares. Sin embargo, obtendrá los mejores resultados si desarrolla su propia plantilla básica y la personaliza adecuadamente.
Cuanto más personalizados sean sus correos electrónicos y más se destaque entre la multitud, más respuestas obtendrá y mejor será su tasa de éxito.
Pero, en general, desea:
- Muéstreles su trabajo anterior (otras publicaciones de invitados o artículos que haya hecho)
- Sugiera un par de títulos que crea que son adecuados (podría hacer esto en la presentación inicial, pero lo recomiendo más adelante en la conversación)
- Escribe el artículo y haz que se publique (obviamente)
Una vez que haya acordado un título, un rango de recuento de palabras y haya analizado sus pautas, asegúrese de ceñirse a eso y escribir un artículo único y bien investigado. Asegúrate de que la gramática y la ortografía estén bien, para que no tengan que editar mucho.
Consulte mi guía de las mejores herramientas de revisión gramatical para usar este año si desea mejorar sus habilidades de escritura.
Y si puede, vea si puede obtener una indicación de cuándo se publicará. A veces, encontrará que necesita hacer un seguimiento una o dos veces para impulsar el contenido.
2. Reclamación de enlaces.
Este es útil, especialmente para las marcas bastante grandes que tienen varias menciones de su marca o productos.
Una forma de hacerlo es buscar en Google con este operador:
“Su nombre de marca” -sitio: yourwebsite.com
Puede reemplazar la primera palabra clave con el nombre de su marca o el nombre de un producto específico que ofrece. Esto mostrará todos los casos en los que se menciona en la red, pero obviamente elimina los resultados de su propio sitio web.
Incluso puedes usar Ahrefs Content Explorer para hacer esto. Útil si desea extraerlo en un informe o agregar ciertos filtros.
A continuación, simplemente comuníquese con un simple correo electrónico, agradeciéndoles por mencionarlo, pero solo señale que al vincularlo, los usuarios pueden más fácilmente, simplemente hacer clic para obtener más información sobre su marca.
Y en el caso de que sea un producto, tiene aún más sentido. Solo asegúrese de ofrecer la página del producto como enlace.
3. Su red de contactos existente.
¿Es usted o su empresa parte de alguna asociación u organización profesional, industrial o local?
¿Ha hablado o patrocinado algún evento o conferencia de la industria?
¿Tiene algunos proveedores de referencia para sus productos o servicios?
¿O clientes de larga data?
Todas estas áreas podrían ser fuentes potenciales de enlaces. Y los enlaces, por supuesto, tendrán cierto grado de relevancia. Es posible que se muestre más reacio a comunicarse con los clientes para solicitar un enlace. Sin embargo, sus proveedores de productos podrían tener una página de “Vínculos útiles” adecuada, en cuanto a las asociaciones u organizaciones de las que forma parte.
4. Vínculos a la página de recursos.
Hay muchos sitios web que tienen estas páginas de tipo “Recursos útiles” o “Enlaces útiles”. Y si puede encontrar alguno en su industria o en nichos relacionados, esa puede ser una forma muy simplificada de construir vínculos.
Un ejemplo de cómo se ve uno
Y como puede ver, la BWA se ha vinculado a negocios que están relacionados con el tallado en madera, como un proveedor de madera y un negocio que trabaja con maquinaria y herramientas para trabajar la madera. Muy relevante para el tema y una fuente potencial de tráfico que se convertirá en ventas.
Se tratará de hacer una lluvia de ideas de palabras clave para su nicho o relacionadas con su nicho, y nuevamente, etiquetar a algunos operadores avanzados.
Usemos el ejemplo anterior:
Tiene un negocio que vende maquinaria para trabajar la madera. Piensa en palabras clave como “carpintería”, “curso de carpintería”, “consejos sobre carpintería”.
Luego etiquete operadores avanzados como estos:
| Palabra clave + “páginas de recursos”. |
| Palabra clave + + “enlaces útiles” |
| Palabra clave + + “enlaces útiles” |
| Palabra clave + + recursos útiles |
| Palabras clave + enlaces favoritos |
| Palabras clave + sitios favoritos |
| Palabra clave + intitle: recursos |
| Palabra clave + intitle: recursos |
| Palabra clave + inurl: enlaces |
| Palabra clave + inurl: enlaces |
Luego, revise los resultados y elija los que sean adecuados. Cuanto más cercana sea su asociación de palabras clave con su propio negocio, más probabilidades tendrá de encontrarse con competidores.
Sin embargo, es poco probable que se vinculen con usted. Sin embargo, una vez que haya agotado sus palabras clave iniciales, iría a nichos adyacentes o “nicho hacia arriba” y obtendría páginas de recursos desde allí.
Palabras clave como “ebanistería”, “carpintería”, reparación de muebles.
5. Contenido “Link Bait”.
Aquí es donde debe comenzar a ser creativo con su estrategia de contenido. Cuando se trata de “Linkbait”, esencialmente está creando contenido que se crea con el propósito de atraer o tener más probabilidades de crear enlaces.
Cuando se ejecuta a la perfección, el contenido de cebo de enlace puede volverse viral.
Puede estar directamente relacionado con su negocio y el tipo de servicio / producto que ofrece. Pero puede que no sea así. Sin embargo, solo asegúrese de que esté relacionado lógicamente con su marca de alguna manera.
Este el contenido podría afectar a uno o más de los siguientes:
- Es de interés periodístico
- Es gracioso / triste / inspirador, o invoca alguna otra emoción.
- Es extremadamente valioso (o una herramienta que se puede utilizar)
- Una forma muy visual de mostrar contenido o datos.
Un buen ejemplo de uno que encontré en otro artículo fue este artículo que aprovechó el éxito de la película, Inception:
Fuente: inception-explained.com
Básicamente presenta y explica la trama de la película, que algunos de ustedes pueden conocer, se cree que es una de las tramas más sugerentes en la historia del cine.
No está muy relacionado con la marca que lo desarrolló (Together, que ahora difunto). Sin embargo, la marca era una aplicación que permitía a las personas compartir álbumes de fotos de forma privada.
Compartiendo recuerdos, la película trataba de penetrar en los recuerdos y los sueños de las personas: puedes ver la conexión.
6. Investigación de la competencia.
Esto puede ser realmente bueno si tiene un competidor muy exitoso que ha estado construyendo enlaces durante un tiempo y desea aplicar ingeniería inversa a lo que ha estado haciendo.
Una buena herramienta para usar esto es Ahrefs.
Lo que hago normalmente es:
- Haga una lista de los 5 principales competidores (10 competidores si tienen perfiles de backlinks relativamente pequeños)
- Conecta cada sitio a Ahrefs
- Vaya a la sección “Enlaces de retroceso”
- Filtrar por tipo de enlace “Dofollow”
- Y extraiga un informe de hoja de cálculo de estos enlaces.
Ahora, donde algunas personas cometen un error, es acercarse a cada sitio y pedirles que publiquen como invitados. Sin embargo, debe evaluar cada uno de los enlaces de su competidor caso por caso. ¿Qué hicieron para obtener ese enlace? ¿Qué “tipo de enlace” es?
A menudo, puede ser una oportunidad para tener una idea del tipo de contenido que se considera lo suficientemente valioso como para vincularlo, por lo que también será útil para su estrategia de contenido en el futuro.
7. Busque tendencias y noticias recientes.
¿Existen “tendencias” o temas de noticias importantes de los que pueda aprovechar y crear una pieza de contenido?
Google Trends puede ser un buen marcador para ver “lo que está de moda”, así como las redes sociales. Aquí es donde debe pensar menos como un SEO y más como un PR.
Piense en lo que es actual, o en algo de lo que la gente hablará muy pronto, y cree ideas que relacionen su nicho con ese tema.
Por ejemplo, con todo el mundo hablando de Boris Johnson (el primer ministro del Reino Unido), Wired creó esta pieza de SEO “techie”, que discutía cómo podría estar jugando con los resultados de Google con sus campañas de relaciones públicas.
Y estoy seguro de que algunos blogs de SEO se dieron cuenta de esto y también comenzaron a discutirlo.
8. Becas universitarias (solo si tiene sentido para usted).
La idea de obtener enlaces de universidades y facultades puede ser muy atractiva: dominios de alta autoridad con una fuerte equidad de enlaces.
Y esta técnica básicamente implica:
- Creación de una página de becas para estudiantes universitarios o universitarios. Explicar por qué existe y cómo un estudiante puede postularse. Establezca un precio por la cantidad que pagará a los estudiantes por su beca.
- Genere una lista de instituciones a las que dirigirse. Simplemente use Wikipedia y cree la lista manualmente, o use operadores de búsqueda de Google como los siguientes:
- Inurl:.edu + “becas externas”.
- Inurl:.edu + “becas externas”
- Inurl:.edu + “becas”
- Comuníquese con universidades (ya sea a nivel regional o nacional) y explique su beca. Pregunte si estarían interesados en enlazarlo desde su página de becas. (a menudo, si no puede encontrar una persona específica que se ocupe de las becas, será el departamento de Finanzas / ayuda financiera). Y mencione cuánto recibe un estudiante en la beca para su educación.
Ahora, el problema con este método, es que algunos aprovecharon esta técnica en los últimos años, y el resultado final fueron páginas de becas que parecían realmente spam (lea más sobre esto en este artículo ). Probablemente, estas eran a menudo las instituciones más pequeñas que eran un poco más laxas con la calidad de las becas a las que se vinculaban.
Lo que debe hacer es asegurarse de que su beca y la institución a la que está contactando parezcan legítimas y que obtenga enlaces de páginas que Google no identificaría como “spam”.
Y una cosa específica que también sugeriría es que si su negocio está en una industria o área específica, que ofrezca becas específicamente para estudiantes que se relacionen con esa industria. Por ejemplo, si es una empresa de contabilidad, ofrezca una beca a los estudiantes que deseen ingresar al campo de la contabilidad.
9. Reuniones de expertos.
¿Alguna vez ha visto esas publicaciones como “50 expertos (de la industria) comparten sus pensamientos sobre XXXX”?
Ese es un resumen de expertos y, a menudo, es una forma brillante de atraer enlaces, participación y tráfico. Y lo hace principalmente acariciando los egos de las personas.
Aquí hay un curso intensivo sobre cómo se hace.
- Cree una idea de contenido para su industria o sector, que se puede definir como una sola pregunta. Asegúrese de que sea algo que pueda reunir suficientes “influenciadores” (personas con opiniones de expertos) en su industria para proporcionar un comentario o párrafo.
- Haga una lista de estos influencers y comuníquese con ellos, pidiéndoles que den su “consejo” sobre algún comentario o su respuesta a una pregunta.
- Recopile todos estos datos de todos y combínelos en una sola pieza. Asegúrese de que esté bien construido y fluya como un artículo adecuado. Se espera que se vincule con cada uno de los expertos.
- Hágales saber cuándo se publicará y obtenga su ayuda para promocionar el artículo. Es lo mejor para ellos, como se menciona en el artículo.
Una parte de ellos probablemente se vinculará a usted Y al menos lo compartirán en las redes sociales, lo que solo aumenta aún más su alcance.
Para hacer fluir los jugos creativos, aquí hay un ejemplo de uno que se usó en mi propio nicho de construcción de enlaces.
La pregunta que se les hizo a los expertos fue: “¿Cuál fue el mejor vínculo que construyeron?”
10. Enlaces de testimonios.
¿Utiliza varias herramientas, productos o servicios? Especialmente si son muy relevantes para su negocio, podría estar buscando una fuente potencial de un enlace.
Algunas cosas a tener en cuenta:
- No mientas. Asegúrese de que estas sean herramientas que realmente utilice.
- Asegúrese de que realmente tengan un espacio para testimonios / historias de éxito y entregue enlaces activamente.
- En el proceso de divulgación, específicamente, mencione cómo le ayudó la herramienta o el producto y señale los resultados específicos que obtuvo con él o cómo ayudó a su negocio.
El beneficio es de dos maneras, por supuesto, y es por eso que esto funciona. Obtienes un poco de conocimiento de la marca y algo de valor en los enlaces mientras obtienen un testimonio real de su producto de un usuario real.
Estrategias de construcción de enlaces – Conclusión.
Ahora bien, esta no es de ninguna manera una lista completa de todas las estrategias que puede utilizar para crear enlaces. La realidad es que probablemente hay docenas más además de estos.
La clave para llevar a casa que debe tomar de esto es que la mayoría de estas técnicas tienen una cosa fundamental en común: el apalancamiento. Si tiene apalancamiento, algo que la otra persona al final del correo electrónico reconoce, los hace pensar y hace que sea más probable que le den un enlace.
La construcción de enlaces es una de las mejores estrategias de SEO que existen. Con las herramientas de SEO y las estrategias de blogs adecuadas, estará creando una autoridad de dominio en poco tiempo.
