Hemos recopilado 11 estrategias de marketing de contenido que se prevé que crecerán o surgirán este año.
El marketing de contenidos genera tasas de conversión 6 veces más altas que otros métodos. También tiene costos iniciales más bajos y más beneficios a largo plazo que la búsqueda pagada.
Entonces, ya sea que desee comenzar un nuevo blog, mejorar su SEO o incluso lanzar un podcast exitoso, es vital que comprenda las últimas estrategias de marketing de contenido.
Considere agregar estas estrategias y tendencias de contenido a su plan de marketing este año.
¿Cuáles son las mejores estrategias de marketing de contenidos?
1. El auge del marketing conversacional.
El marketing conversacional ha provocado mucha conversación en los últimos meses. Ya se está abriendo camino en planes de contenido y estrategias de ventas en todos los sectores. Pero, ¿qué es el marketing conversacional?
En pocas palabras, son las conversaciones en tiempo real las que mueven a un cliente potencial a través de un embudo de ventas. Piense en su viaje de correo electrónico de dos semanas condensado en una sola charla ingeniosa.
El poder del bot
Entonces, ¿cómo se relaciona el marketing conversacional con el marketing de contenidos? Un bot es una herramienta que puede utilizar para incluir el marketing conversacional en su estrategia de contenido.
Accenture descubrió que el 57 por ciento de las empresas están de acuerdo en que los bots conversacionales pueden ofrecer un gran retorno de la inversión con un esfuerzo mínimo.
Mire su bot como una barra de búsqueda más avanzada. Un chatbot tiene muchos beneficios, incluido el poder de identificar palabras clave y dirigir a las personas al contenido que necesitan. Es su índice en el sitio y una herramienta fantástica para la distribución de contenido.
Mongodb.com hace esto perfectamente con su chatbot. Ofrecen una selección de contenido en el contacto inicial y, si no ha encontrado lo que está buscando, tiene la opción de buscarlo en el chat.
Imágenes de Mongodb.com
Sé juguetón con tu bot
Lo más probable es que los visitantes de su sitio web sepan que están hablando con un chatbot. No dejes que eso los desanime.
Sea juguetón con el lenguaje que usa y las respuestas del bot. Juega con el hecho de que están hablando con una máquina y deja que tu ingenio brille. Es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca. Incluso si alguien no ha hablado directamente con un representante de ventas, aún puede tener una experiencia agradable al interactuar con un miembro de su “equipo”.
2. Diseño y datos visuales.
¿Cómo conviertes tu contenido en una experiencia? Con datos visuales. Escribir hechos está bien, pero cuando los visualizas, pueden tener un impacto mucho mayor.
En 2022, pronosticamos que las marcas se volverán más inteligentes con sus datos y cómo los muestran. Spotify hizo un ejemplo fantástico de esto, cerrando 2019 con historias de Instagram para compartir. En 2022, comenzaremos a ver marcas usando plantillas infográficas para mostrar contenido de formas más innovadoras y visuales, o creando sus propios diseños.
Imagen de The Verge
3. Implementación de contenido interactivo.
Haciendo eco de los puntos uno y dos, el contenido interactivo destaca la necesidad de un consumo excesivo de experiencias. Ya no esperamos ver una calle de un solo sentido de B2C. Si desea entablar relaciones, deberá mantener conversaciones, no solo hablar y esperar que lo escuchen.
En 2022 esperamos que las marcas incorporen formas innovadoras de relacionarse con las personas. Las marcas crearán sus propios cuestionarios con creadores de cuestionarios en línea, crearán páginas de inicio divertidas y ludificarán el recorrido del consumidor.
Además, puede encontrar un montón de plantillas de cuestionarios gratuitas de LeadQuizzes que le permiten crear rápidamente cuestionarios profesionales para su audiencia.
4. Una desintoxicación digital con lo social.
En 2019, gigantes como Apple y Microsoft nos dieron una oportunidad muy necesaria para limitar nuestro tiempo de pantalla.
Captura de pantalla del soporte de Apple
Tan irónico como es que estamos usando tecnología para limitar nuestro uso de tecnología, es el ejemplo perfecto de que la demanda aún permanece en manos del consumidor. Si Apple no lo hubiera hecho, alguien más lo habría hecho. ¿Qué significa eso para su plan de marketing en redes sociales?
Contenido considerado.
2022 verá un impulso para contenido reflexivo. Ya no podemos depender de las puestas de sol y los gatos para vender nuestros productos; aunque a los gatos, hasta cierto punto, todavía les irá bastante bien. Las marcas ahora deberán ser más consideradas con el tiempo de las personas, incluso si se trata de un desplazamiento de dos segundos en un feed de Instagram. Veremos un impulso hacia el contenido educativo, mensajes reflexivos y recordatorios para que no tengamos pantalla.
Dile adiós a las métricas de vanidad.
2022 traerá consigo la erradicación de las métricas de vanidad en muchas plataformas sociales. Comenzaremos a ver que los gigantes de las redes sociales como Instagram y Twitter se centran menos en los me gusta y el número de seguidores y fomentan compromisos genuinos, más.
Deje que estos grandes pasos influyan en el contenido que publica en sus propios canales de redes sociales. Más importante aún, considere cambiar sus objetivos para las plataformas de redes sociales. Deberá comenzar a buscar objetivos que demuestren que realmente se está involucrando con las personas en lugar de ganar un doble toque.
Imagen de OneCoWork en Instagram
5. Integración de Avatares de Marca.
Esto se jugó mucho en 2019, tuvimos el boom de Lil Miquela con 1.8 millones de seguidores en Instagram e incluso aparecieron en un anuncio de Calvin Klein con Bella Hadid.
También tuvimos a gente como Wendy’s, que dominaba Fortnite con su campaña ” Keeping Fortnite Fresh “, que les valió un aumento del 119% en las menciones de marcas en las redes sociales.
Sin embargo, todo esto es solo la punta del iceberg. Esperamos que las marcas incorporen avatares de marca en sus estrategias de marketing de contenido a lo largo de 2022.
Aunque no tienen que tener personajes tan profundos como Lil Miquela, ciertamente pueden estar un paso por encima del clip de Microsoft.
Imagen de Calvin Klein en Youtube
6. Iniciativas de RSE bajo presión verde.
Ha habido una cosa en la que casi todos estamos de acuerdo en los últimos años. Necesitamos hacer algo con este planeta. No es solo un problema del consumidor, sino que también depende de las marcas predicar con el ejemplo. La sostenibilidad está en la cima de las iniciativas operativas de la mayoría de las empresas para 2022.
También deberá adoptar una iniciativa ecológica en sus estrategias de contenido, ya sea contenido educativo o haciendo un seguimiento de los esfuerzos de su empresa, espere sentir la presión de los consumidores si no está destacando sus esfuerzos.
De hecho, son solo 100 empresas las que son responsables del 71% de las emisiones globales ( OneCoWork ), por lo que, si no está dando un paso activo hacia el cuidado del planeta, espere que lo reclamen.
7. Diseño metamórfico y contenido educativo.
A medida que las personas se vuelven más conscientes de su impacto ambiental, toman decisiones de compra más conscientes. Esto lleva a que no siempre se quiera cambiar a un nuevo producto, sino actualizar el producto actual que tienen. También veremos esta tendencia en las empresas SaaS. Mire lo que tiene ahora, escuche las necesidades del consumidor y actualice lo que ya está en sus manos.
Contenido educativo.
Deberá incorporar contenido de descubrimiento de funciones en sus planes de contenido de 2022. Imagine un manual de usuario, dividido en trozos pequeños y entregado a lo largo del ciclo de vida del cliente.
Captura de pantalla de Userpilot
Al igual que verá con las pantallas de carga en los juegos, adopte formas innovadoras y no invasivas de exhibir su producto durante los momentos que no interrumpen el día de una persona, sino que lo benefician.
8. Comunidades en línea genuinas.
Comunidad es una palabra poderosa y a menudo se usa en exceso. Una comunidad no es una colección de personas si no hacen más que usar el producto. Una comunidad se impulsa a sí misma y se une por el amor mutuo por algo. Si ese algo es su producto, entonces ya está en un ganador.
Lo que tendrá que hacer es encontrar formas frescas y auténticas de unir a su comunidad. Ya sea que haga esto a través de contenido co-construido, contenido de oferta y demanda, o contenido de nicho que sea específico para una cierta cohorte de su comunidad, deberá hacerlo de manera cuidadosa y auténtica.
Asegúrese de que su comunidad sea tan responsable del éxito de su marca como usted.
Construye comunidades auténticas.
En una entrevista reciente que First Round sostuvo con Bailey Richardson, ex gerente de la comunidad de Instagram, Richardson dijo: “El ingrediente que falta en muchas comunidades potenciales es la dedicación.
Organizamos eventos únicos o recaudaciones de fondos anuales, pero no les damos a los miembros potenciales de la comunidad la oportunidad de seguir apareciendo o levantar la mano para asumir responsabilidades ( FirstRound ) ”.
En su estrategia de marketing de contenido para 2022, busque construir genuinamente su comunidad y su conexión entre sí, bríndeles plataformas para conectarse y contenido para conectarse.
Más aún, dedique esfuerzos regulares hacia ellos, permítales construir algo en apoyo de su marca y permítales responsabilizarse mutuamente por “aparecer”.
9. El crecimiento del marketing de influencers.
El marketing de influencers se fortalecerá en 2022. Veremos que se construyen relaciones de marca más auténticas con influencers. ¿Cómo? Eso depende de ti. La influyente de viajes y moda Emily ( @Empirestyleofmind ) colaboró recientemente con Fair Seas Supply Co para crear un nuevo producto con ellos (una toalla de playa llamada: The Boca Grande ).
Imagen de @Empirestyleofmind en Instagram
Para su propio plan de marketing de contenido, piense en formas únicas y genuinas en las que su marca puede asociarse con un influencer, no solo busque aprovechar su audiencia, sino aprovechar su pasión y estarán mucho más motivados para hacer que su producto sea un éxito.
Los microinfluencers llegaron para quedarse.
Los microinfluencers se hicieron evidentes en 2019 y seguirán siéndolo en 2022. Cuando se trata de microinfluencers, mire hacia aquellas personas con entre 5 y 20.000 seguidores, aquellas que tienen menos probabilidades de conseguir un trabajo remunerado pero que aún están creando contenido excelente..
La investigación muestra que el 72% de las personas prefieren influencers de redes sociales de nivel micro y el 68% de los encuestados dicen que han realizado una compra basada en una publicación de un influencer que no es una celebridad ( Global Newswire ). Son estos microinfluencers en los que se confía y, en ocasiones, incluso más que en los influencers con muchos seguidores.
Entonces, si está buscando lanzar en un mercado específico, considere acercarse a 10 a 15 microinfluencers dentro del mercado en lugar de a un gigante.
10. La búsqueda por voz es la nueva búsqueda.
Las ayudas asistidas por voz como Alexa y Siri se utilizarán cada vez más en 2022 a medida que las personas busquen otras formas de buscar información, sin consultar una pantalla.
Se prevé que el 50% de TODAS las búsquedas se realizarán por voz en 2022 ( WordStream ). Esto es esencial para su estrategia de marketing de contenido de SEO, nunca ha sido más importante clasificar y alcanzar esos fragmentos destacados tan importantes que los asistentes de voz pueden leer.
11. Vale la pena escuchar los podcasts.
¡Actualmente hay 700.000 podcasts activos en todo el mundo y los episodios suman más de 29 millones! No dejes que estos números te desanimen, solo deja que te aseguren que es el lugar correcto para estar.
El oyente promedio escucha siete programas diferentes por semana y tienen, en promedio, una tasa de finalización del 80%; que es una de las mejores tasas de finalización de cualquier medio de consumo.
Solo se prevé que los podcasts aumenten en tamaño de audiencia en 2022 y hay mucho espacio en el mercado para que entren nuevas marcas y encuentren formas de conectarse con una audiencia sin explotar.
En primer lugar, necesitará saber cómo iniciar un podcast antes de poder decidir si tiene la capacidad de implementar uno en su propia estrategia de marketing de contenido.
Sin embargo, si lo hace, es más probable que sus oyentes sigan estadísticamente su marca en las redes sociales y descubran su producto en un entorno hogareño, lo que significa que tienen tiempo para investigar.
Los podcasts van en contra de la corriente, no están ahí para interrumpir el día de alguien. No estamos enviando a la gente a una espiral involuntaria de medios de Youtube a través de una publicación en las redes sociales. Tampoco estamos luchando por su atención desde su bandeja de entrada.
En cambio, los oyentes han hecho tiempo para tu contenido, están comprometidos y dispuestos a escuchar. Encuentra tu nicho, habla de él de una manera interesante y llega orgánicamente a una gran cantidad de gente nueva.
Imagen y datos de musicoomph
Eso es un resumen de las estrategias de marketing de contenido que no puede ignorar para 2022.
Espero que estas tendencias de marketing de contenidos para 2022 ayuden a influir en sus propias estrategias de marketing de contenidos.
Se perfila como un gran año para el contenido, ya que buscamos gamificar los datos y los viajes de los clientes, construir conexiones genuinas y quizás reconstruir las antiguas. Esto nos ayuda a erradicar finalmente las métricas de vanidad que tantos han estado persiguiendo durante demasiado tiempo.
Es hora de dar un paso hacia el nuevo año con una estrategia de marketing de contenidos omnicanal, progresiva y planificada con mucha antelación.
