Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike es una memoria de 2016 de Phil Knight, cofundador de Nike. Describe la historia de la empresa deportiva Nike desde sus primeras raíces hasta su éxito como una de las empresas más rentables y reconocidas del mundo.
Un resumen de 3 minutos de las 15 lecciones principales
# 1 Las cosas fueron difíciles al principio
A pesar del éxito actual de Nike, las primeras décadas de la compañía estuvieron plagadas de luchas financieras. La compañía originalmente se llamaba Blue Ribbon Sports y estuvo al borde de la bancarrota durante unos 20 años antes de salir a bolsa en 1980 y se volvió lo suficientemente sólida financieramente como para que Knight no tuviera que preocuparse por hundirse.
# 2 El objetivo siempre fue la calidad
Posiblemente una de las formas más importantes en las que Nike venció al resto de la competencia fue el enfoque constante en la calidad y la innovación. Knight y su equipo siempre estaban buscando formas de mejorar la calidad de su producto en lugar de producir muchos zapatos de mala calidad a precios bajísimos. El propio Knight pasó muchos días destrozando y armando zapatos él mismo para descubrir qué funcionaba.
# 3 Knight no estaba interesado en la publicidad
Phil Knight originalmente no estaba muy impresionado con la publicidad y no reconoció su valor en los planes de su empresa. Incluso cuando Nike comenzó a beneficiarse de las campañas publicitarias a gran escala, Knight no apoyó completamente esas ideas y no vio el retorno de la inversión para los grandes anuncios. Sin embargo, esto no es lo mismo que la publicidad general.
# 4 Knight se centró en el patrocinio de atletas
En lugar de la publicidad tradicional, Knight se centró más en contratar a diferentes atletas para que se convirtieran en portavoces e íconos de la marca. Su primer fichaje de atleta exitoso fue con Steve Prefontaine, uno de los corredores más populares de la época, y quien impulsó los zapatos de Nike en la conciencia pública. John McEnroe, un conocido tenista, fue otra gran victoria publicitaria para la empresa.
# 5 A Knight / Nike no le gustaba Adidas
Particularmente en los primeros días, Knight buscaba inspiración en Adidas y en su principal competidor. Podría decirse que tenía una relación negativa con la empresa, ya que despreciaba a Adidas y sentía que eran muy arrogantes debido a su dominio del mercado.
# 6 Knight y mano de obra extranjera
A pesar de que Nike es conocida por emplear mucha mano de obra en el extranjero, con todos los dilemas morales que la acompañan, el propio Knight afirma que Nike mejoró las condiciones de fábrica de esos trabajadores. También afirma que quería pagar más dinero a los trabajadores de países extranjeros, pero los gobiernos locales a menudo se interponían en el camino. Señala que Nike es el estándar de oro para la mano de obra extranjera en comparación con muchas otras empresas internacionales.
# 7 Make a Great Team
Knight describe que gran parte de su éxito provino de la excelencia de su equipo. Estaba rodeado de superestrellas en todas las áreas y especialidades que le permitieron hacer excelentes zapatos y crear fantásticas campañas publicitarias. Knight hace una mención especial a varios empleados en su libro y les atribuye una gran parte del éxito general de la empresa.
# 8 Nunca te rindas
Knight sabe que este consejo es exagerado, pero él mismo luchó bastante desde el principio y sintió que mantener vivo un negocio era muy, casi imposible, difícil. Por lo tanto, Knight ahora advierte que cualquier persona que emprenda un desafío o esfuerzo serio nunca debe darse por vencido y superar los desafíos hasta que encuentre el éxito.
# 9 “Fingir” hasta que lo consigas
Muchas de las victorias anteriores de Knight provinieron de la confianza que proyectó cuando se encontró con personas con mucho más poder o dinero que él. Tuvo que entrar a las salas de juntas con muchos empresarios experimentados o pedir prestado enormes sumas de dinero varias veces para llegar a la cima. Logró estas victorias actuando como si tuviera éxito… y finalmente lo fue.
# 10 Viaja por el mundo cuando eres joven
Phil Knight cree que se benefició enormemente tanto en términos de su sabiduría general como de su conocimiento al viajar por el mundo cuando tenía poco más de 20 años. Recomienda que todas las personas que tengan los medios para hacerlo también deberían pasar tiempo en otros países absorbiendo conocimientos y experiencia antes de comenzar su carrera primaria.
# 11 La suerte jugó un papel importante
Si bien gran parte de la historia se centra en el arduo trabajo y el ingenio que Knight y otros aportaron a Nike, también reconoce que la suerte jugó un papel muy importante en su éxito general. Algo de esto es persistencia, ya que ceñirse a algo le brinda más oportunidades de buena suerte. Pero no se puede negar que la suerte es el factor determinante fundamental para el éxito empresarial.
# 12 Sea un narrador
de historias Muchas de las campañas publicitarias más famosas y las victorias de marketing de Nike provienen de un énfasis en la narración de historias. Knight reconoce esto e incluso demuestra el enfoque en la narración de historias en sus propias memorias, ya que elabora la historia bastante bien como un ejemplo del poder y el potencial de una buena historia. Utilice esto para sus propios productos y campañas publicitarias con gran efecto.
# 13 Comprenda a su audiencia
Independientemente del producto que venda o de su campaña de marketing, necesita comprender a su audiencia para tener éxito. Esto a menudo significa investigar y pensar en lo que le gustaría de los tipos de productos que está fabricando o vendiendo. Comprender a su audiencia lo ayudará a diseñar una campaña de marketing que sea más exitosa y que se sienta personal para todos los que la experimentan.
# 14 Tenga un propósito superior galvanizador
Su marca claramente no puede ser solo un impulso para el dinero. En cambio, su marca debe ayudar a las personas a creer en una causa o idea superior e impulsar a las personas a un propósito superior. Para Nike, por ejemplo, esto inspiraría a las personas a estar más en forma física y saludables.
# 15 El envío es mejor que la perfección
Puede ser tentador dejar solo los productos más perfectos en el mercado, pero a menudo esto es una mala idea. En cambio, tendrá más éxito enviando productos consistentes y llevando esos productos al mercado en lugar de retrasar siempre sus cosas para la perfección. La perfección es inalcanzable, pero los clientes confiarán en usted si hace un buen trabajo y les entrega sus productos a tiempo.
Las 10 mejores citas de Shoe Dog
- “No le digas a la gente cómo hacer las cosas, diles qué hacer y deja que te sorprendan con sus resultados”.
- “Los cobardes nunca empezaron y los débiles murieron en el camino. Eso nos deja, damas y caballeros. Nosotros.”
- “La forma más sencilla de saber cómo te sientes por alguien. Decir adiós.”
- “La vida es crecimiento. Crece o muere “.
- “Cuando solo ves problemas, no ves con claridad”.
- “Eres recordado, dijo, proféticamente, por las reglas que rompes”.
- “¿Cómo puedo dejar mi huella en el mundo, pensé, a menos que salga primero y lo vea?”
- “Nos guste o no, la vida es un juego”.
- “En la mente del principiante hay muchas posibilidades, pero en la mente del experto hay pocas. —Shunryu ”
- “Era fácil hablar con él y fácil no hablar con él, cualidades igualmente importantes en un amigo. Esencial en un compañero de viaje “.
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