Logo Wars significa reconocimiento de marca
El logotipo de una empresa es su símbolo de reconocimiento de marca y atributo de ventas. La mayoría de las empresas más conocidas y con mayor éxito financiero en los Estados Unidos y el mundo tienen un logotipo fácilmente reconocible que les permite a todos saber quiénes son, qué hacen y es una herramienta de marketing esencial.
Elegir el logotipo correcto y saber cuándo cambiarlo o modificarlo puede ser la clave del éxito de cualquier empresa en el mundo moderno de las redes sociales y las noticias instantáneas que siempre van acompañadas de anuncios.
Las guerras de logotipos han estado ocurriendo entre rivales en el mismo negocio durante más de cien años. Algunas empresas han tenido éxito al mantener intacto su logotipo durante toda la vida de la empresa. La mayoría de las empresas de gran éxito han realizado cambios sutiles y, a veces, dramáticos en su logotipo para seguir el ritmo de un mercado cambiante y la cambiante demografía de la cultura, el estilo y la demanda de los consumidores.
Solo algunas de las guerras de logotipos más fáciles de reconocer son McDonald’s versus Burger King, Pepsi versus Coke, Hasbro versus Mattel, General Motors versus Ford, Pizza Hut versus Domino’s, Apple versus Microsoft y Universal Studios versus Warner Brothers.
No existe una receta segura sobre cuándo cambiar su logotipo. Ningún cambio de logotipo es garantía de un aumento de los ingresos por sí solo.
Debe recordar que su logotipo es la forma en que su cliente conoce su empresa. El diseño de logotipos es un negocio serio de miles de millones de dólares. El esquema de color, el atractivo visual, la forma y las dimensiones juegan un papel sutil para mantener a su empresa en la mente de los clientes.
Cambiar logotipos y saber cuándo cambiar es parte ciencia y parte sentimiento o arte. La mayoría de las empresas grandes y longevas que ganan dinero gastan pequeñas fortunas en encuestas que examinan los efectos que los cambios en el logotipo tienen sobre el atractivo del producto para una población representativa del mercado de su producto. Esta prueba antes de saltar evita que las empresas realicen un cambio de logotipo que afectará negativamente al reconocimiento de su marca, su imagen y, lo que es más importante, sus ventas.
Las guerras de logotipos son la forma en que las empresas dicen que son mejores que su competencia, que son más seguras financieramente y brindan un mejor servicio que sus competidores directos. Por eso los logotipos se reconocen tan fácilmente. Las empresas invierten fortunas en la promoción del logotipo y todos los anuncios se centran en el logotipo como un método importante para desarrollar el reconocimiento de marca.
La mente humana es un receptor muy sutil. El cambio más pequeño en forma, color, tamaño o diseño puede producir grandes cambios en la lealtad del cliente y las ventas. La cultura es extremadamente importante en el diseño de logotipos y el reconocimiento de marca. Lo que funciona en Estados Unidos no es lo que funciona en China.
Las guerras de logotipos han existido durante más de cien años y seguirán siendo un factor importante para impulsar el negocio a través del reconocimiento de marca porque las personas recuerdan las imágenes mejor que mil palabras. El logotipo correcto significa más clientes y más dinero.
