Suponga que acaba de aprobar un nuevo empleo en otra nación y hay dos regiones cercanas donde podría quedarse. El principal es un suburbio de aspecto agradable con casas cuidadas y jardines verdes prolijos. Sin embargo, está en el interior de la nada. No hay nada a lo largo de la caminata, no una oficina de correos real. Para realizar cualquier compra, incluso solo para las necesidades diarias del hogar, tendría que conducir durante al menos 20 minutos para ir al centro de compras más cercano.
Otra área es una ciudad bulliciosa con toneladas de negocios locales. Hay una farmacia, un supermercado, un conjunto de librerías, una mejora de la tienda y una gran variedad de tiendas, todo a poca distancia. ¿En qué área elegirías vivir?
Si es similar a la mayoría de los estadounidenses, el vecindario adicional silba más atractivo para usted. En una encuesta del año dos mil quince realizada por el Urban Land Institute, cuando se les preguntó en qué tipo de lugar necesitaban vivir, más de la mitad de la sociedad dijo que necesitaban un barrio donde no querrían un automóvil con mucha frecuencia. Más del cuarenta por ciento ha hablado especialmente de las compras y la recreación locales como una de sus principales preferencias.
No es tan afortunado que, en estos días, sea difícil para las empresas regionales mantenerse abiertas. Se encuentran con una dura rivalidad de las grandes cadenas de tiendas y los comerciantes en línea, que generalmente requieren precios más bajos y una opción más sustancial. Si necesita vislumbrar que los negocios regionales de su ciudad sobreviven y prosperan, debe dejar de ir más allá, o con más precisión, permanecer cerca de la casa, para comprar allí.
Cuando mantiene las compras por hacer, es persuadir a que aguante el camino susceptible y se dirija al centro comercial, o más simple aún, apenas navegar por Amazon. Las principales cadenas de tiendas y los comerciantes de Internet ofrecen una gran variedad de opciones además de la comodidad de una ventanilla única. Además de eso, sus tarifas golpean con frecuencia las tiendas locales.
Pero mantener su dinero en su ciudad natal tiene beneficios adicionales que son tan importantes como recuperar algunos dólares, incluso si no se notan al instante. Al comprar localmente, obtiene beneficios poco comunes, como el resultado de una economía más fuerte de lo habitual, cuando compra localmente.
Las empresas regionales contratan empleados locales. En expansión a la facultad de las tiendas, pagan a los diseñadores y contratistas locales para la casa y la renovación, a los contadores locales y a los corredores de seguros para que puedan montar el negocio, y a los agentes publicitarios regionales para facilitarlo. Además, están más inclinados que las cadenas de tiendas a almacenar productos que se generan localmente, según la American Independent Business Alliance. Todas estas características establecen en conjunto un “efecto multiplicador”, lo que implica que cada dólar gastado en una tienda local aporta hasta tres punto cincuenta dólares a la economía regional.
Por diferencia, las grandes cadenas de tiendas están a punto de expulsar tanto empleo local como construyen porque con frecuencia llevan a los comerciantes locales a la quiebra. También ayuda a construir una comunidad más cercana.