Ha entrado en vigor una prohibición de los anuncios que destaquen “estereotipos de orientación sexual insegura” o aquellos que probablemente van a causar “una ofensa genuina o ineludible”. El perro guardián promotor del Reino Unido presentó el boicot ya que descubrió que algunas representaciones podrían tener una influencia en “restringir la capacidad latente de las personas”.
Dijo que estaba satisfecho con la forma en que habían reaccionado los promotores. La nueva directriz sigue a una auditoría de la generalización del sexo en los anuncios por parte de la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA), la asociación que controla los Códigos de publicidad del Reino Unido, que cubren tanto los anuncios de transmisión como los no transmitidos, incluso en la web y los medios en línea. En Berlín, se ha presentado una propuesta para boicotear la promoción misógina en los boletines de la ciudad (y se acaba de establecer un boicot en cualquier vecindario desde 2014).
¿Es este un avance reformista hacia el equilibrio de la orientación sexual? ¿O por otro lado el neoestricto disfrazado de derechos de la mujer? ¿Dónde están los límites entre el mal gusto y el sexismo total?
La publicidad es universal, independientemente de si la experimentamos al hacer las rondas, mientras estamos sentados frente al televisor o navegando en la web. Dado que es tan inevitable, en general nos apagaremos y haremos un esfuerzo valiente para ignorarlo, que es la razón por la que los cuerpos desnudos se envían con tanta frecuencia para intentar retirar nuestra consideración una vez más. En cualquier caso, ¿qué grado de incitación se permite? La Autoridad Británica de Normas Publicitarias ha declarado que espera boicotear la publicidad sexista.
La ASA también distribuyó una encuesta sobre los resultados de los estereotipos sexuales en la promoción, argumentando que los jóvenes disfrazan específicamente los trabajos que ven introducidos. En consecuencia, esperan tomarse en serio los anuncios en los que la dama es la única responsable del cuidado de la casa, mientras que el hombre es retratado como incompetente en la limpieza o como familiar en el tablero.
Acepto que la prohibición de la promoción misógina puede mejorar el estatus de las mujeres. La pregunta es si necesitamos tal boicot o si existen diferentes enfoques para sacar a la luz los problemas a la vista del público. Pink stinks, por ejemplo, ha enviado la solicitud de Werbemelder al Ministerio Federal de Asuntos de la Familia, con la que se puede denunciar una publicidad misógina. En ese punto, lo examinamos y posiblemente lo llamemos misógino o generalizador.
Asimismo, también ofrecemos ejercicios de mindfulness en el tipo de materiales instructivos, guías y materiales para discutir el sexismo. Así que las organizaciones actualmente no necesitan poner su yogur, anzuelos y comida canina cerca de una mujer expuesta.
Los anuncios deben dejar de rebajar a las mujeres a las protestas sexuales simplemente destinadas a vender artículos. Esa es la razón por la que necesitábamos implementar una prohibición relacionada sobre la publicidad misógina en esta asamblea. Lamentablemente, eso fue poco realista con nuestro cómplice de la alianza [los demócratas cristianos de Angela Merkel]. La imagen de las mujeres en un público en general también influye inevitablemente en la conducta de las personas. Esa es la razón por la que es importante que las mujeres sean tratadas con respeto, especialmente en las promociones.
No es nuestro objetivo boicotear la aparición de cuerpos de mujeres, por ejemplo, para anuncios de ropa o gel de ducha. En cualquier caso, el estándar de ‘sexo vende’ con el que todo se publicita es misógino y mortificante para todas las damas.