Comprender cómo prosperar incluso cuando la competencia es apretada y en crecimiento es importante para la empresa.
Siendo un ejemplo exitoso, Coca-Cola tiene un largo viaje en el que siguen actualizándose y se mantienen relacionados con el mercado.
Debido a esto, Coca-Cola es conocida como un éxito de marketing global.
La estrategia de marketing y la adaptación que hizo la empresa, no solo están en la cima, sino que incluso teniendo competidores duros como Pepsi, están gobernando la industria de las bebidas no alcohólicas.
Hay muchas cosas como la simplicidad, la personalización de productos, la socialización y seguir experimentando como lecciones que las empresas deberían aprender de Coca Cola.
Pero aparte de eso, la empresa se ha mantenido como líder de la industria tanto en ventas como en marketing.
Detrás de esto, tienen valores fundamentales, declaraciones de misión, visión y otras numerosas razones efectivas, simples y orientadoras para el éxito.
Para saber más al respecto, esto es lo que necesita.
¿Qué Debe Saber Sobre Coca Cola Y Sus Valores Fundamentales?
Coca Cola es reconocida como una corporación multinacional a nivel mundial cuyo liderazgo y desarrollo le han dado a la industria no alcohólica durante más de 127 años desde su inicio.
La empresa fue fundada por Asa Griggs Candler el 29 de enero de 1892 en Atlanta, Georgia, Estados Unidos.
A lo largo de su crecimiento, siguieron remodelando y redefiniendo el negocio de los no alcohólicos.
Con sus estrategias e ideas, Coca-Cola mantuvo su desempeño incluso después de las duras turbulencias de la economía a lo largo del tiempo.
En cuanto al mercado actual, Coca-Cola está clasificada como una de las megacorporaciones que tiene cobertura global y varias subsidiarias que cotizan. La estimación general de la compañía es de alrededor de $72,1 mil millones.
También en el ranking, Coca-Cola ocupa el tercer puesto entre las mejores marcas a nivel mundial. No solo eso, también son conocidos por su liderazgo en la industria de ventas y marketing.
Manteniendo su marketing en el punto junto con la adaptación de estrategias para mejorar sus ventas, Coca-Cola completó con éxito sus 125 años en la industria de bebidas no alcohólicas.
La razón principal detrás del éxito y la década de permanencia en el mercado es su visión, valores fundamentales y declaración de misión.
No solo se mantuvieron guiados, sino que realizaron cambios significativos para mantenerse al día con el mercado sin perder su valor.
Valores Fundamentales De Coca Cola
Con eso, la empresa sabe qué acciones debe tomar y cómo comportarse. Los valores fundamentales de la empresa incluyen:
- Liderazgo: significa tener el coraje de moldear mejor el futuro.
- Colaboración: apalancamiento para tener el genio colectivo.
- Integridad: significa ser real.
- Pasión: mantener el compromiso de mente y corazón.
- Calidad: saber qué hacer y hacerlo bien.
- Diversidad – Manteniéndolo inclusivo como marcas.
- Responsabilidad: si es así, depende de ellos.
Coca-Cola no solo sobrevivió por mantenerse en la cima, sino que también su sólida cultura y valores fundamentales ayudaron a mantener la empresa en movimiento.
Coca Cola se esfuerza por fomentar una buena relación para crear un entorno que ofrezca un lugar ideal para que las personas compartan sus pensamientos, intercambien ideas y generen calidad a partir de él.
Con la ayuda de la independencia en su corporación, los inversionistas y trabajadores se sienten como componentes integrales. Esto ayuda a asumir sus responsabilidades, ser responsable y confiable del crecimiento general de la empresa.
Declaración De Misión De Coca Cola
La empresa inició su hoja de ruta centrada en la misión. Además, se aseguran de que sus acciones y decisiones sirvan al propósito y mantengan el estándar frente a los competidores.
Además, la misión de Coca-Cola es probar el sabor pero mantener la salud y la seguridad.
Bueno, la empresa brinda oportunidades y se asegura de no descuidar sus responsabilidades hacia la comunidad, la sociedad y las personas.
La declaración de misión de Coca Cola incluye:
- Para refrescar el mundo
- Para inspirar los momentos de felicidad y optimismo.
- Para marcar la diferencia y crear un valor
La empresa se centra en crear un legado siempre que se vayan. Decidida hacia el individuo y la comunidad para marcar la diferencia, Coca Cola incluye el disfrute de un gran sabor de lo que venden.
Hay algunos componentes principales que se describieron en su declaración de misión, e incluye:
Mejorando La Calidad De Vida
Coca-Cola comprende la importancia de la calidad en la vida y cómo puede verse afectada por la calidad de los productos y las iniciativas de marca. Para mejorar vidas, la compañía mantiene una tendencia en la que se enfocan más en la salud en lugar de obtener ganancias.
Para lograrlo, utilizan edulcorantes naturales e incluyen extractos para potenciar la naturalidad de la marca.
Aparte de esto, se aseguran de que los productos sean frescos y mantengan la salud de los consumidores. Con esto, también se aseguran de no degradar la calidad de los productos.
Retribuir A Las Comunidades
No solo la empresa se centra en la salud y el gusto de sus consumidores. Pero también van más para dar algo a sus comunidades.
Con la ayuda de sus programas de promoción, Coca-Cola genera fondos para apoyar a las comunidades y la agenda de desarrollo. Incluye diferentes sectores como salud, educación e infraestructura.
Por ejemplo, Coca Cola tomó una iniciativa en la que las partes interesadas e inversores se movilizan para donar por buenas causas en la sociedad.
Junto con eso, la compañía nunca descuidó sus responsabilidades como empresa durante décadas. Se centran en hacer la empresa para las personas.
Además de eso, Coca-Cola se ha involucrado en diferentes actividades de protección y recuperación ambiental para mostrar su compromiso.
Dar Más De Lo Esperado
Coca-Cola nunca dejó que las expectativas de su audiencia fueran en vano. Siempre hay algunas cosas almacenadas para los clientes.
Con las oportunidades que brindaron a las personas para mejorar sus vidas, Coca-Cola se convierte en una de las empresas más apreciadas en las plataformas mundiales.
Además, Coca-Cola siempre ha estado en primera línea cuando se trata de promover talentos, especialmente en Asia, África y América Latina.
Declaración De Visión De Coca Cola
Con su declaración de visión, la empresa tiene su marco para la hoja de ruta. Ayuda a guiarlos en todos los aspectos del negocio.
Su talento de visión se enfoca en lo que quieren lograr para mantener su crecimiento y sostenibilidad.
Bueno, su declaración de visiones incluye:
- Personas : ofrecer el lugar donde las personas se sientan inspiradas y puedan dar lo mejor de sí mismas a la empresa.
- Portafolio: unir el portafolio de marcas de bebidas pero en calidad para satisfacer y aumentar la anticipación en las necesidades y deseos de las personas.
- Beneficio – Maximizando su retorno a largo plazo para los accionistas sin cruzar ni descuidar las responsabilidades.
- Productividad: ser una organización altamente eficaz, de rápido movimiento y de aprendizaje.
- Planeta: la empresa será responsable y ayudará a marcar la diferencia para apoyar y construir comunidades sostenibles.
- Socios: enfóquese en nutrir a los clientes y proveedores juntos para crear una relación y perdurar los valores.
Para resumir su declaración, dice inspirarse mutuamente para hacer lo mejor y proporcionar un lugar que pueda ser inspirador para trabajar.
La empresa tiene la intención de crear un entorno e ir más allá para proporcionar el gusto de los deseos de sus clientes.
Bueno, la declaración de visión indica los componentes por los que se esfuerza la empresa:
Inspirar A Otros
En este, la empresa se ejemplifica a sí misma como una empresa impulsada por personas edificantes.
Debido a esto, Coca Cola trabaja con diferentes comunidades e inversores para marcar la diferencia en la sociedad y difundir la positividad.
Junto a eso, la empresa ofrece una amplia gama de sabores a sus clientes para hacerla irresistible en el mercado.
La empresa se asegura de participar en diversos programas y actividades para mostrar su contribución al medio ambiente, la sociedad y la salud. Con eso, promueven talentos para asegurarse de que otros también crezcan junto con ellos.
La declaración de la visión de la compañía Coca-Cola incluye las responsabilidades de la sociedad corporativa que nunca ignoran.
Sé El Mejor
La empresa se enfoca en mantener su expansión continua y mejorar los productos de alguna manera.
Además, siguen adaptando diferentes programas para llegar a clientes y comunidades. Bueno, la empresa está comprometida a ser la mejor e inspirar a los demás.
En términos de calidad y sabor, Coca Cola ha sido una de las mejores bebidas en opciones sin alcohol. Además, mantienen su rango durante décadas.
Incluso teniendo un mercado competitivo y ajustado, Coca-Cola hizo su propia imagen y atrajo a la gente para convertirse en la marca que son ahora.
El viaje de Coca Cola muestra la importancia de mantener una tendencia como el crecimiento al alza.
Gran Lugar Para Trabajar
Lo importante, así como el tercer elemento de la declaración de la Visión, es crear un entorno para el trabajo.
La empresa se enfoca en ofrecer un lugar de trabajo que abarque a todos sin importar las diferencias y promueva el crecimiento.
Coca-cola lo logró al demostrar el lugar de trabajo ideal a nivel mundial. El objetivo principal de la empresa es unir a las personas y centrarse en el objetivo principal de la corporación.
¿Razones Detrás Del Éxito De Coca Cola?
Coca Cola comenzó su viaje de elixir infundido con cocaína en 1886 a una bebida azucarada en 1929.
Comenzaron a vender 25 botellas en su primer año y ahora la empresa vende alrededor de 1.800 millones de botellas al día.
Además, cada día sus clientes consumen 10.000 refrescos de la empresa a nivel mundial.
Coca Cola se convierte en la empresa más valiosa y también en la bebida que disfruta la gente.
Su Logotipo Y Fuente Atemporal
La compañía cambió su logotipo casi 10 veces desde 1886. Bueno, el contable de Pemberton, Frank Mason Robinson, eligió la fuente Spencerian Script para el logotipo de la compañía.
La fuente es utilizada principalmente por contadores y la idea era mantenerla diferente a las demás en las competiciones.
fuente de la imagen: 1000logos
Bueno, debido a la fuente, se vuelve atemporal y se implementa en la mente de los consumidores.
Además, John S Pemberton creó la fórmula en 1886, Frank M. Robinson, que era el contador y socio, sugirió ‘Coca Cola’ para el producto.
Según él, el uso de dos C sería mucho más genial para fines publicitarios.
Además, el logo de la empresa se vuelve fácil de reconocer e incluso internacionalmente se vuelve memorable.
Con el uso de colores rojo y blanco, la fuente se vuelve atractiva también para los más jóvenes.
Diseño Único En Botellas
Las botellas de Coca-Cola son únicas ya que su diseño es diferente a cualquier otro en el mercado.
La botella fue diseñada por Earl R. Dean en 1915, se introdujo como una botella de contorno o una botella de falda hobbit. Fue nombrado por su centro ancho y su diseño delgado debajo.
También durante 1915, Candler enfrentó importantes pérdidas en participación de mercado frente a sus competidores en el mercado.
Lanzó un concurso nacional para diseñar la nueva botella. Además, fue una señal para los consumidores de que no habrá otra cola marrón en vidrio idéntico que pueda reemplazar a la Coca Cola.
La empresa con sede en Indiana, Root Glass, participó en los contenidos y diseñó el producto con su nombre.
Además, era una ilustración de la planta de Coca y el diseño de la botella tenía un diseño extraño pero atractivo.
La empresa fue declarada ganadora del concurso y el diseño se confirmó como nuevas botellas de Coca-Cola.
Aunque fue diseñado para un mercado defensivo, la compañía comenzó a promoverlo tanto como lo hacían el logotipo y el producto.
Después de reemplazar el vidrio con plástico, el diseño de la botella se usó como un ícono para la promoción del producto en países como EE. UU.
Vender ‘Felicidad’ En Lugar De Bebidas
Coca-Cola entendió la estrategia de marketing emocional. En lugar de vender bebidas, comienzan a llamarlo felicidad en botellas. Y todos quieren tenerlo.
Con el marketing inteligente, la empresa se centra en asociar el producto con el estilo de vida y la experiencia. A diferencia de otras empresas que se enfocan en productos para vender.
Por ejemplo, la empresa inició una campaña en 2009, se llamó Open Happiness.
El mensaje de la campaña fue invitar a personas de todo el mundo a tomar un refresco con Coca-Cola. Y luego continuar con su trabajo.
La idea era promover los placeres de las pequeñas cosas. Y también se promocionó en lugares como vallas publicitarias, televisores, tiendas, componentes de música, etc.
Apareció en el cover de Janella Monae ‘Are You Getting Enough Happiness’ en 1980.
Movimientos Inteligentes Con Lemas
Coca Cola tuvo un largo recorrido y desde entonces están realizando las distintas campañas de eslóganes publicitarios.
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La primera oficina fue inaugurada por John Pemberton y Frank Robinson. Publicaron los anuncios en el Atlanta Daily Journal durante dos semanas. El anuncio era “¡Delicioso! ¡Refrescante! ¡Emocionante! ¡Vigorizante! “
Bueno, en la década de 1980, la empresa lanzó el eslogan “¡Coque es!” “Can’t Beat The Feeling” y “Catch the Wave”.
En 1993, la empresa experimentó con la animación y se lanzó la campaña “Siempre Coca Cola”.
Fuente de la imagen: Atreveteconelmarketing
Con una serie de anuncios y lemas, la empresa realizó cambios significativos en su estrategia. Además, lanzaron su campaña creativa global “Taste The Feeling” como marca registrada de todos los productos Coke.
Precio Fijo Por 70 Años
Para cualquier empresa, especialmente en el escenario de marketing actual, es común comenzar sus servicios como gratuitos y luego cobrar altos una vez que sus usuarios se enganchan.
Coca-Cola hizo lo mismo, y de 1886 a 1959 cobraron cinco centavos.
El precio se fijó al mismo nivel que sus competidores. Fue percibido pero asequible para los consumidores.
Además, el precio de Coca-Cola tuvo mucho que ver con el mayor competidor, Pepsi. Bajar el precio puede hacer que la gente piense que la calidad es baja y se cambien a Pepsi.
Además, aumentarlo hará que la gente crea que no es asequible para ellos y volverán a elegir al competidor.
En cualquier escenario, el resultado fue demasiado arriesgado para Coca Cola. Sin embargo, para determinar la estrategia de precios, la empresa siguió algunos factores, entre ellos:
- Fijación del precio según su demanda en público
- El precio debe maximizar los ingresos de la empresa.
- El precio no debe ser demasiado alto o demasiado bajo.
- El precio debe incluir la vista objetivo del mercado.
Aprovechando El Valor De La Boca
Para tener éxito, el boca a boca tuvo un efecto importante en Coca-Cola.
En 1888, Candler se hizo cargo de la empresa cuando tenía cinco bebidas enviadas y vendía solo 9 vasos por día en promedio.
El magnate de los negocios Asa Candler ofreció cupones gratis a los consumidores. Proporcionó los barriles de jarabes gratis a las tiendas para almacenar más bebidas.
El cupón gratuito atrajo a los clientes y los propietarios de las tiendas se convirtieron en clientes de pago.
Con eso, la empresa se acercó a las personas de manera diferente. Desde la creación del jingle ‘Hilltop’ que hizo cantar a todo el mundo, se hizo tan popular que la gente empezó a solicitar a las estaciones comerciales y de radio que lo tocaran.
Durante la Super Bowl de 2012, la compañía eligió una ruta diferente en lugar de las tradicionales. Estimaron que el 60% de las personas usarán segundas pantallas. Y la compañía hizo que las mascotas del oso polar reaccionaran al juego en tiempo real y en micrositios.
En lugar de anuncios que eran monólogos unidireccionales, Coca Cola Polar Bears mantuvo conversaciones bidireccionales. No solo fue una delicia para los usuarios, sino que también difundió más sobre la empresa.
Coca-Cola llevó a cabo una campaña “Share A Coke” que incluía diferentes nombres como Sarah, John impresos en botellas de coca cola.
La etiqueta alentó a las personas a compartirlo con sus amigos cuyo nombre es el mismo y tomar las fotos para compartir en las redes sociales.