La publicidad en revistas se ha considerado durante mucho tiempo una de las mejores formas de utilizar los medios impresos para promover un negocio, un producto o incluso simplemente una oportunidad emocionante. A medida que el mundo se aleja del mundo de la impresión al mundo de lo digital, ¿sigue teniendo sentido esta inversión en marketing? Estos son los pros y los contras de la publicidad en revistas a considerar para el siglo XXI.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en revistas?
1. La publicidad en revistas puede orientarse a grupos demográficos específicos.
Si sabe que una revista llega a una base de clientes que se encuentra dentro de su grupo demográfico objetivo, entonces sus esfuerzos de marketing estarán expuestos a muchos prospectos potenciales. La persona promedio puede ver más de 350 anuncios en un solo día, pero debido a que su anuncio está dentro de una marca de revista confiable, es más probable que se note la ubicación del anuncio.
2. Las revistas tienen una vida útil prolongada.
Si tomara una revista de 1954 y comenzara a hojearla, aún podría ver los anuncios que se habían pedido para ese número. Este es el verdadero poder del anuncio de una revista. Una revista es más que una simple fuente de noticias o un poco de entretenimiento. Es una pieza de literatura periódica que muchos suscriptores guardan para revisar más de una vez. Esto le da al anuncio colocado la posibilidad de exposiciones repetitivas.
3. Existe la posibilidad de que se transmitan exposiciones publicitarias.
Las personas leen revistas en los consultorios médicos mientras esperan. Los amigos se regalarán revistas para leer. Las revistas se pueden leer en cafeterías, librerías o incluso en la playa. Algunos clientes leen revistas mientras esperan en una fila para pagar en la tienda de comestibles. Todos estos ejemplos son casos en los que la exposición de una marca puede transmitirse.
4. Es una opción de publicidad impresa asequible.
Según la información de Entrepreneur, la publicidad en revistas puede comenzar por tan solo$ 500. Eso es más barato que la publicidad de algunos periódicos, la publicidad de la guía telefónica e incluso la radio o la televisión. Esto lo convierte en una opción de marketing asequible para empresas de casi cualquier tamaño.
5. Tiene múltiples opciones de diseño.
La publicidad en revistas puede ser solo texto o puede ser un anuncio de display completo. Puede colocarse en la portada interior o enterrarse en las últimas páginas. Puede ser un cupón o un código de descuento, una encuesta o incluso un pequeño mini artículo que parece que fue escrito para la revista. Hay muchas formas de aprovechar este medio.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en revistas?
1. Las buenas ubicaciones publicitarias pueden resultar caras.
Si desea anunciarse en una revista nacional y comprar la portada interior para un espacio publicitario, eso podría costar una factura de $500,000 o más por esa ubicación. Si una revista es popular, las buenas ubicaciones publicitarias pueden resultar bastante caras con bastante rapidez.
2. Las revistas suelen tener fechas límite con meses de antelación.
Es posible que necesite más de 6 meses de tiempo de espera para publicar con éxito un anuncio en una revista. Esto significa que deberá tener su estrategia de marketing implementada con mucha anticipación para aprovechar esta opción. Esta duración del tiempo de espera también significa que será necesario agregar recursos para la prueba de anuncios antes de que la publicación se imprima.
3. Siempre existe la posibilidad de que el anuncio de su revista no se vea.
A veces, los anuncios de revistas se pueden colocar en lo que se conoce como el “cementerio”. Esas son las páginas en la parte posterior de la revista que son casi 100% anuncios, que son páginas que muchos lectores simplemente omiten porque no contienen ningún contenido significativo. Siempre existe la posibilidad de que pueda pagar por un anuncio y nunca lo vean.
4. Las pruebas de anuncios a veces pueden ser problemáticas.
Si publica anuncios en una revista nacional, las pruebas regionales de sus materiales de marketing pueden ser casi imposibles de realizar. Lo contrario es cierto para las revistas regionales. Luego, tiene las pruebas de color que desea hacer para ciertos anuncios y solo se le pueden poner a su disposición pequeñas muestras de ejecución de prueba. Si no ha completado ninguna prueba independiente antes de que la revista se imprima, entonces el anuncio colocado es más una apuesta que una estrategia real.
5. Puede dar a los lectores una impresión errónea.
Hay muchas formas involuntarias en las que alguien puede interpretar el anuncio de una revista. Si lo que se comunica al lector es negativo de alguna manera, incluso si no es intencional, el resultado dañará su marca. Ese daño puede extenderse si ese lector se lo dice a sus amigos, quién se lo dice a sus amigos, etc.
Los pros y los contras de la publicidad en revistas demuestran que es un método de marketing asequible y útil. Siempre que las pruebas se realicen de antemano y se dé suficiente tiempo de espera, muchos de los aspectos negativos se pueden gestionar de forma eficaz.