18 pros y contras de la publicidad en Facebook

El alcance orgánico está en declive. Esto está obligando a muchas empresas y marcas a considerar las inversiones en publicidad online como una posible solución. Los pros y los contras de la publicidad en Facebook se están considerando con mayor frecuencia simplemente por el alcance que tiene la plataforma: casi 2 mil millones de personas en todo el mundo se consideran usuarios habituales de este sitio social. ¿El contenido pago es adecuado para ti? Estos son algunos de los puntos clave a considerar antes de tomar una decisión final.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en Facebook?

1. Es una solución razonablemente asequible.

En comparación con las opciones de publicidad tradicionales, la publicidad de Facebook es relativamente económica. A menudo tiene el costo más bajo por cada 1000 impresiones o cerca de él para cualquier medio. Muchas empresas pueden obtener esa cantidad de impresiones por aproximadamente$ 0.25. Aunque el precio de algunas palabras clave está aumentando y los datos demográficos específicos cuestan más, hay pocas opciones de publicidad disponibles en este momento que puedan igualar lo que ofrece Facebook.

2. Puede orientar sus anuncios a datos demográficos específicos.

Facebook recopila una gran cantidad de datos sobre los perfiles que utilizan el sitio. Su empresa puede aprovechar fácilmente estos datos al establecer criterios específicos para que alcance su campaña publicitaria. Grupos de edad específicos, niveles educativos específicos e incluso ubicaciones específicas se pueden orientar con una campaña publicitaria de Facebook con solo unos pocos clics. De esta manera, puede tener una campaña enfocada que se ajuste a su presupuesto.

3. No cuesta mucho empezar.

Facebook ha eliminado prácticamente todas las barreras a su programa de publicidad al instituir un presupuesto diario mínimo de solo$ 1. Esto significa que puede anunciarse durante un mes en Facebook por el mismo precio que una buena cena con su pareja. Los resultados también pueden ser buenos incluso con este bajo nivel de inversión.

4. Puedes comenzar a construir relaciones.

Hoy en día, las personas se sienten conectadas con las marcas que ven en sus perfiles. Esto es especialmente cierto si su familia o amigos ya han tenido una experiencia personal con la marca. 3 de cada 4 personas confían en los comentarios de otras personas que ven en línea para decidir la calidad que ofrece una marca. Si puede proporcionar una propuesta de valor real a través de la publicidad en Facebook, puede comenzar el proceso de construcción de relaciones que necesitará para generar ventas futuras.

5. Es una opción publicitaria muy flexible.

Con Facebook, puede ofrecer anuncios basados ​​en imágenes. Hay más caracteres disponibles para publicidad basada en texto que los que ofrecen otras plataformas. Su campaña publicitaria también obtiene acceso al seguimiento de Facebook en múltiples dispositivos, incluidas las plataformas móviles, donde las cookies aún no pueden funcionar con la misma eficacia. Esto permite que su marca tenga comportamientos fuera de línea con la misma facilidad que los comportamientos en línea.

6. Puede usarlo casi de inmediato.

A diferencia de otros programas que utilizan mucha jerga publicitaria y de marketing, la publicidad de Facebook está configurada para ser utilizada por prácticamente todo el mundo. Puede comenzar a anunciarse de inmediato y alcanzar sus objetivos sin necesidad de un conocimiento profundo de programas de software específicos.

7. Se actualiza constantemente para que sea lo más eficaz posible.

Como empresa que cotiza en bolsa, Facebook tiene la responsabilidad con sus accionistas de maximizar sus ganancias siempre que sea posible. Esto significa que siempre hay un equipo de desarrolladores trabajando en la plataforma publicitaria, asegurándose de que la experiencia lo ayude.

8. Puede optar por detener su campaña en cualquier momento.

La publicidad en Facebook no te obliga a realizar contratos a largo plazo. Si no le gustan los resultados que se ven de sus esfuerzos, entonces puede desconectar la campaña sin una sanción financiera. Esto hace que sea realmente fácil explorar esta opción de marketing para determinar si es la adecuada para usted.

9. La publicidad en Facebook le permite aprovechar la “bola de nieve”.

Snowballing es el “espionaje” que las personas se hacen entre sí basándose en las actividades publicadas de sus familiares y amigos en Facebook. Puede ver las actividades en tiempo real en la esquina superior derecha de un servicio de noticias de Facebook. Cuando a alguien le gusta o comenta su esfuerzo publicitario, esta actividad se mostrará a sus familiares y amigos. Esto expone el mensaje de su marca a los demás y, dado que más del 70% de las personas confían en las recomendaciones personales para las interacciones de la marca, puede aumentar rápidamente el tráfico nuevo a su página o publicación.

¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en Facebook?

1. Los costos pueden acumularse rápidamente con la campaña incorrecta.

Si está pagando por las impresiones y, sin darse cuenta, se dirige a una audiencia demasiado amplia, sus costos pueden comenzar a aumentar rápidamente. También puede alcanzar sus límites diarios de costo sin llegar realmente a las personas adecuadas, lo que dificulta el logro de los objetivos de ROI que ha establecido. Cuando desembolsa dinero en efectivo y no obtiene nada a cambio, puede crear un resultado insostenible.

2. Su publicidad aún debe tener contenido valioso.

El contenido patrocinado en Facebook es fácil de perder, especialmente si no está ubicado en la barra lateral del perfil de una persona. A las personas les gustan más páginas del sitio que nunca y, por lo general, tienen entre 100 y 300 amigos, lo que crea una gran cantidad de contenido para desplazarse de forma regular. Sin contenido valioso en su publicidad, es muy probable que se lo pierda.

3. El mensaje de su marca seguirá siendo limitado orgánicamente.

En la mayoría de los casos, menos del 10% de tu base de fans actual verá las publicaciones que realizas. Incluso con la publicidad, este algoritmo no cambia porque Facebook quiere distribuir el contenido deseado en cada perfil. Esto hace que a veces sea muy frustrante asegurarse de que se envíe un mensaje específico a las personas adecuadas porque es posible que nunca se vea, incluso si está pagando para que lo vea.

4. La página de su marca debe recibir actualizaciones constantes.

Si se anuncia en Facebook y no ha actualizado su página en más de 12 meses, todavía no recibirá resultados consistentes. Su publicidad también puede generar comentarios negativos que deben abordarse para que su reputación en línea no se vea afectada. El compromiso de tiempo con Facebook puede ser increíblemente alto y puede alejarlo de muchas de las otras cosas que también deben completarse.

5. Todavía hay espacio de copia limitado.

Tienes menos de 100 caracteres para causar una buena impresión. Eso significa que está más limitado de lo que está disponible en Twitter, por lo que es importante probar lo que dice para que pueda obtener la mayor cantidad de clics posible. De lo contrario, solo está adivinando qué será efectivo y, dado que su espacio es limitado, no hay acumulación de la llamada a la acción. Esto significa que la mayoría de los objetivos ya deben estar interesados ​​en su marca.

6. La optimización ocurre automáticamente en Facebook.

Su anuncio con mejor rendimiento será el que utilice automáticamente la publicidad de Facebook. Muchos ven eso como algo bueno, pero lo que hace es eliminar la necesidad de realizar pruebas divididas. Aún debe probar diferentes versiones de su publicidad para determinar qué combinación de texto e imágenes generará los mejores resultados. Dado que los mejores resultados son automáticos, muchos anunciantes pierden este paso.

7. Los mecanismos de licitación pueden tomar una campaña publicitaria de bajo presupuesto y hacerla ineficaz.

Los clics comienzan a ofertar a $0.01 en Facebook y las impresiones comienzan en$ 0.02. Si otra marca o empresa está dispuesta a pagar un poco más por sus objetivos específicos, es posible que su publicidad solo se publique unas pocas veces al mes o que ni siquiera se publique en absoluto. Por supuesto, esto mantiene los costos bajos, pero también significa que puede haber muy pocas personas específicas que realmente puedan ver el anuncio.

8. Sus esfuerzos publicitarios pueden generar mucho spam.

El trolling en línea ha pasado de ser una molestia a algo que puede arruinar tu reputación en línea porque alguien quiere una risa barata. También puede ver varias otras páginas de Facebook que intentan obtener comentarios muy apreciados en sus publicaciones patrocinadas para generar atención gratuita en sus propias páginas. Incluso si eliminó rápidamente los comentarios trolleados, indudablemente habrá alguien que lo haya visto y se pregunte si lo que se dijo fue cierto. Y dado que Facebook rara vez tiene tiempo de inactividad, esos comentarios pueden acumularse con bastante rapidez durante la noche antes de que pueda abordarlos por la mañana.

9. Si a alguien no le gusta, hace clic o comenta, puede ser difícil calcular su alcance.

Si su objetivo es hacer que su marca esté en la parte superior de la mente de su grupo demográfico objetivo, los análisis que produce la publicidad de Facebook pueden no ser suficientes para satisfacer sus necesidades. Alguien puede recordar la propuesta de valor de su marca, pero elige no interactuar con ella y nunca sabrá que ha llegado a esa persona.

Los pros y los contras de la publicidad en Facebook muestran que ir más allá del alcance orgánico es prácticamente una necesidad. Aunque puede ser frustrante terminar pagando por algo que ocurrió orgánicamente en el pasado, los beneficios de usar esta opción publicitaria no pueden ignorarse. Con especificidad, asequibilidad y facilidad de uso, siempre que se tengan en cuenta los aspectos negativos, la publicidad de Facebook puede ayudar a cualquiera a alcanzar sus objetivos de marketing.