La industria cosmética china es uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la economía china en la actualidad. Se espera que esta tendencia también continúe en el futuro, ya que los segmentos ricos del país quieren más variedad y productos cosméticos y de belleza más caros.
Al mismo tiempo, una creciente clase media en China exige más oportunidades para productos básicos y de gama media que también puedan pagar.
En China, en este momento, los lápices labiales de alta gama se venden por alrededor de $99 cada uno. Los productos de sombra de ojos se venden actualmente a $80 o más por una calidad similar. Eso ha llevado a las principales marcas de cosméticos del mundo a mudarse a China en busca de nuevas oportunidades de ingresos, donde las 10 principales marcas poseen actualmente más del 50% del mercado.
El valor total de las importaciones también está aumentando para la industria cosmética en China, con más de $393 millones en cosméticos importados en 2015.
Estadísticas importantes de la industria cosmética china
# 1. El tamaño actual del mercado de cosméticos en la región de Asia-Pacífico es de más de $126,8 mil millones. Las ventas minoristas de cosméticos en China totalizaron 21.490 millones de yuanes en 2017. (Statista)
# 2. La tasa de crecimiento anual de las ventas minoristas de cosméticos en China promedia el 13,5% anual. (Statista)
# 3. China también exporta millones de dólares en cosméticos cada año a otros países. En 2016, Singapur fue un importador líder de cosméticos chinos, por una suma de 366 millones de dólares. (Statista)
# 4. Una de las tendencias más importantes en la industria cosmética china es el segmento “para hombres”. La cantidad promedio de tiempo que los hombres en China dedican a la preparación personal por semana es de más de 2 horas. (Statista)
# 5. En 2015, las ventas de cosméticos en línea en China alcanzaron un valor de 124 mil millones de yuanes, lo que representó un aumento de más del 25% con respecto al año anterior. Este crecimiento ayudó a compensar las fuertes caídas experimentadas por la industria a nivel minorista en persona. (Statista)
# 6. Proctor and Gamble, L’Oreal y Shiseido son las tres principales marcas del mercado de cosméticos chino. Su participación de mercado combinada fue de más del 25% en 2014. (Statista)
# 7. El tamaño del mercado de artículos de tocador y cosméticos solo en Hong Kong tiene un valor de más de $2.070 millones. (Statista)
# 8. Maybelline, como marca, tiene una participación del 14% del mercado de cosméticos de color en China. L’Oreal controla actualmente una cuota de mercado del 9,2% del mercado del cuidado de la piel. En cuanto al champú y acondicionador, Head and Shoulders tiene una participación de mercado del 10,6%. (Statista)
# 9. Más del 19% de los hombres en China investigan los productos L’Oreal cuando buscan cosméticos masculinos. (Statista)
# 10. Las mujeres en China dan la máxima prioridad a los beneficios y la eficacia del producto cosmético que más prefieren, y el 66% lo informa como una prioridad. Le siguió la marca de cosméticos (64%), luego la publicidad de boca en boca (60%). (Investigación HKTDC)
# 11. El 88% de las mujeres en China dentro del grupo demográfico de 20 a 30 años dicen que se maquillan con regularidad. Para el grupo demográfico de 31 a 45 años, la tasa cae al 83%. (Investigación HKTDC)
# 12. El 63% de la media en China dice que usará regularmente un producto de crema facial, loción o leche limpiadora. (Investigación HKTDC)
# 13. En 2017, los productos para el cuidado de la piel masculinos experimentaron un crecimiento del 6,9% dentro de la industria cosmética china, a pesar de que la cuota de mercado real para los hombres en la industria es bastante pequeña. (Investigación HKTDC)
# 14. Las preparaciones de maquillaje de labios experimentaron los mayores niveles de crecimiento para la industria en 2017, logrando un cambio interanual del 101,3%. Esto llevó al segmento de la industria a un valor total de 440 millones de dólares. (Atlas del comercio mundial)
#15. A junio de 2018, había 3.880 empresas en China que estaban autorizadas a producir artículos que podrían venderse a través de la industria cosmética. (Atlas del comercio mundial)
#dieciséis. Los cosméticos representaron el 20% de las compras realizadas por los viajeros chinos a Corea del Sur en 2014. También representaron el 7% de los artículos comprados mientras viajaban por Japón. (Morgan Stanley)
# 17. En 2014, solo el 5% de la población china dijo que era probable que comprara marcas caras de productos para el cuidado de la piel. Menos del 4% dijo que compraría marcas caras de maquillaje. En 2016, esas cifras se elevaron al 13% y al 15% respectivamente. (Morgan Stanley)
# 18. Cuando se incluye el comercio electrónico transfronterizo con las cifras de ventas de la industria cosmética china, el 26% de todas las ventas de la industria se realizan en línea. (Morgan Stanley)
# 19. Los consumidores chinos compran cosméticos en línea porque son más baratos que en las tiendas locales (57,7%). El 57,3% de los consumidores dijo que era más fácil comparar precios de productos similares en línea. Otro 54% señaló que prefería comprar en línea debido a la presencia de reseñas en línea. (Morgan Stanley)
Tendencias y análisis de la industria cosmética china
La industria cosmética china recién está comenzando una tendencia de crecimiento en este momento. A medida que la riqueza continúa llegando a la población en general y hay más ingresos disponibles, se espera que continúe la tendencia de buscar productos cosméticos basados en el valor.
Busque fabricantes que presenten nuevos productos que sean exclusivos del mercado chino, con sus precios de alto valor y potencial de ganancias. Una barra de labios que se vende por$ 9 en los Estados Unidos podría venderse por$ 99 en algunas partes de China. Los líderes de la industria no van a ignorar cifras como esas.
Con la excepción de los preparativos para la ondulación permanente, todos los segmentos de la industria experimentaron un crecimiento porcentual de dos dígitos interanual en 2017. Esa tendencia continuará, ya que el gobierno aprueba más empresas calificadas para producir cosméticos. Los hogares de bajos ingresos se centrarán en las marcas nacionales, mientras que los ingresos más altos dominarán la participación del mercado extranjero.
Las tendencias en realidad aumentada continuarán impulsando las ventas en el mercado en línea. A medida que más hogares viajen fuera de China, se producirá un impulso para mejores selecciones a nivel nacional. El crecimiento de los cosméticos chinos es fuerte y seguirá siéndolo durante los próximos períodos de pronóstico de 5 y 10 años.
