Las fragancias para el hogar son un accesorio, no una necesidad. Los productos que ofrece esta industria brindan a las personas la oportunidad de agregar carácter y profundidad a su entorno hogareño. También es una oportunidad para darle a cada habitación su propia sensación si lo desea.
Aunque la industria mundial de las fragancias para el hogar ofrece decenas de miles de olores diferentes, los seres humanos pueden detectar al menos 1 billón de aromas diferentes. Eso es posible porque hay 10 millones de receptores de olor en la nariz de una persona promedio. Todos huelen las cosas de manera ligeramente diferente, lo que significa que la forma en que percibe una fragancia es única para usted.
El olfato es también el sentido más memorable que tiene la gente. Incluso después de un año, las personas pueden recordar un olor con un 65% de precisión. El recuerdo visual del mismo evento es solo del 50% y eso es después de que hayan pasado solo 3 meses.
Estadísticas importantes de la industria de las fragancias para el hogar
# 1. Las velas son la categoría más grande y de más rápido crecimiento para la industria de las fragancias para el hogar. Estos productos representan más del 41% de las ventas totales en el mercado. Yankee Candle sigue siendo la marca dominante de la industria y se vende a través de tiendas como Walmart. (Perfumista y aromatizante)
# 2. En 2017, las ventas en línea de fragancias para el hogar representaron el 10,6% de los ingresos que la industria pudo generar. (Perfumista y aromatizante)
# 3. El 50% de los consumidores en los Estados Unidos dicen que usan fragancias para el hogar como una forma de relajarse. El 35% dice que los productos ofrecidos por la industria les ayudan a sentirse “cómodos”. Otro 30% dice que los productos de fragancias para el hogar les ayudan a tener un “ánimo elevado”. (Perfumista y aromatizante)
# 4. Los productos de aromas para el hogar de prestigio se valoraron en$ 80,4 millones en 2017, lo que representa un aumento del 59% con respecto al año anterior. Después de las velas, los dos productos más vendidos por la industria son los difusores y los juegos de regalo auxiliares para el hogar. (Perfumista y aromatizante)
# 5. La fabricación de aceites esenciales en los Estados Unidos creció un 2,4% durante los últimos 5 años para alcanzar ingresos totales de mil millones de dólares. Al mismo tiempo, sin embargo, el número de empresas involucradas en el proceso de fabricación disminuyó un 1,7%, y la industria despidió al 1,2% de sus empleados. (Mundo IBIS)
# 6. Aproximadamente 45 empresas se dedican actualmente a la fabricación de aceites esenciales en los Estados Unidos, ofreciendo oportunidades de trabajo a 1.300 personas. (Mundo IBIS)
# 7. El 90% de las velas que se compran en la industria de las fragancias para el hogar en los Estados Unidos son compradas por mujeres. (Asociación Nacional de Velas)
# 8. Las ventas de velas en los Estados Unidos suman más de $3.2 mil millones por año cuando las ventas de accesorios para velas se excluyen de esas cifras. (Mintel)
# 9. El 70% de los hogares en los Estados Unidos usa al menos un producto de fragancia para el hogar de manera regular. El costo, el color y la forma del aroma son los factores más importantes para los consumidores que realizan una compra. (Asociación Nacional de Velas)
# 10. El precio minorista promedio de una vela votiva en los Estados Unidos es de $1.99. Para una vela de tarro o un pilar grande, el costo promedio es de $35. Para las velas para toda la casa que brindan una fragancia impactante, el precio puede ser de $200 o más. (Asociación Nacional de Velas)
# 11. Aproximadamente 805 de las velas que se fabrican en los Estados Unidos provienen de empresas miembro de la Asociación Nacional de Velas. La mayoría de las velas se venden en tiendas especializadas, grandes almacenes o comerciantes masivos. (Asociación Nacional de Velas)
# 12. El 35% de las velas que se compran en los Estados Unidos cada año se producen durante la temporada de compras navideñas de diciembre. (Asociación Nacional de Velas)
# 13. Los principales fabricantes de fragancias para el hogar en los Estados Unidos ofrecen hasta 2,000 variedades de velas dentro de sus líneas de productos. Para el mercado en general, actualmente hay disponibles más de 10,000 aromas diferentes para el hogar. (Asociación Nacional de Velas)
# 14. La industria de las fragancias para el hogar utiliza más de mil millones de libras de cera cada año para producir las velas que se venden en los Estados Unidos. (Medio)
#15. El 42% de los consumidores dice que usa productos de fragancias para el hogar en la sala de estar, que es el lugar más popular en el hogar. El 18% dice que los usa en la cocina, mientras que el 13% dice que el dormitorio es su principal prioridad. (Medio)
#dieciséis. El 20% de las mujeres dice que usa velas como forma de decorar su hogar. (Medio)
# 17. Las velas se ofrecen como regalo durante las vacaciones con mayor frecuencia, y el 76% de los clientes de la industria dicen que lo ven como un regalo apropiado. A continuación, se ofrece una vela como regalo de inauguración de la casa (74%), un regalo de cena (66%), un regalo de agradecimiento (61%) y un regalo de cumpleaños (58%). (Medio)
# 18. El 75% de las personas que compran velas de la industria de las fragancias para el hogar utilizarán sus productos durante 4 horas o menos durante cada sesión. (Asociación Nacional de Velas)
# 19. La fragancia de una vela es la característica más importante de una compra, y el 75% de los clientes dice que es “muy” o “extremadamente” importante para su selección. (Asociación Nacional de Velas)
# 20. Sin embargo, la fabricación de velas en los Estados Unidos ha disminuido un 3,4% en los últimos 5 años en ingresos, a pesar de que las cifras de ventas han ido en aumento. El número de empresas involucradas en la fabricación de velas se ha reducido en un 2,3%, mientras que las oportunidades de empleo se han reducido en un 3,1%. (Mundo IBIS)
# 21. En total, alrededor de 7,000 personas están empleadas en la venta, fabricación y distribución de velas en los Estados Unidos. (Crónica de San Francisco)
Tendencias y análisis de la industria de las fragancias para el hogar
Las preferencias de fragancias para el hogar cambian a lo largo del año, por lo que esta industria tiene oportunidades únicas para llegar a los consumidores. Con una persona promedio que pasa por un producto de la industria una vez por semana, hay más de 52 oportunidades de venta disponibles cada año para cada cliente.
Para CandleScience, han dividido estas oportunidades en categorías estacionales, clásicas y para todo el año. En otoño, Pumpkin Spice y Apple Harvest son aromas populares. En primavera, la sal marina y la orquídea o el hechizo de amor se vuelven más populares. Entonces Amber Noir, White Tea o Black Sea son populares durante todo el año.
La lucha de los que están en esta industria es de escala. Los principales fabricantes producen miles de aromas diferentes cada año. Eso crea una barrera única para la entrada al mercado de pequeños proveedores. Por eso tienes dos grupos distintivos para esta industria: productores en masa y creadores artesanales.
Durante el próximo período de 5 años, se espera que el crecimiento continúe a los niveles actuales para la industria. Los nuevos competidores pueden intentar enfrentarse a Yankee Candles para alterar el mercado, pero esto no debería afectar los ingresos generales de la industria. La gente quiere que su casa huela bien. La industria de las fragancias para el hogar ayuda a que eso suceda.