Perfume ha llegado a significar una mezcla perfumada que se puede aplicar a la ropa o la piel. Es una industria que nació en la antigüedad, con productos originalmente refinados por los romanos, persas y árabes. El registro más antiguo de perfumes proviene del siglo XX a. C., con incienso quemado en el entierro de personas importantes en Egipto. Se decía que los perfumes ofrecidos eran “el sudor de los dioses”.
Los primeros perfumes que se llevaron a América del Norte fueron cortesía de los franceses durante los primeros años de la colonización europea. Se ha convertido en una industria que proporciona varios miles de millones de dólares en productos económicos para naciones de todo el mundo. Cada año se introducen en el mercado numerosos aromas para crear varias opciones para el consumidor en una variedad de subcategorías.
Estadísticas importantes de la industria del perfume
# 1. El valor de venta actual del mercado de las fragancias desde una perspectiva global es de $46 mil millones. (Statista)
# 2. El valor del mercado de aromas y fragancias en los Estados Unidos fue de $5,99 mil millones en 2015. (Statista)
# 3. Aproximadamente$ 465 millones en ventas provienen del mercado masivo de fragancias para mujeres en la región de América del Norte. Las ventas de fragancias masivas para hombres en América del Norte ascienden a más de $327 millones anuales. (Statista)
# 4. El valor total de las ventas de fragancias en los Estados Unidos en 2015 fue de $8 mil millones. (Statista)
# 5. Las ventas directas al consumidor de fragancias de prestigio en los Estados Unidos suman$ 285 millones anuales. Aproximadamente el 46% del segmento total de fragancias de prestigio de EE. UU. Proviene de la venta de juegos de regalo. (Statista)
# 6. White Diamonds de Elizabeth Taylor representa el 5,5% de las ventas de fragancias para mujeres en los Estados Unidos cada año. (Statista)
# 7. Más de $86 millones en lociones de afeitar y fragancias para hombres se venden en supermercados y tiendas de comestibles en los Estados Unidos. (Statista)
# 8. El 52% de las mujeres dice que ha comprado fragancias de Sephora. El 32% de los consumidores dice estar fuertemente influenciado por algún descuento o promoción que se les ofreció. (Statista)
# 9. El 69% de las mujeres que compran en línea sus fragancias preferidas dicen que uno de los factores más influyentes en su decisión de compra es el precio de la fragancia. (Statista)
# 10. 3 de cada 4 mujeres dicen que usan perfume a diario. (Statista)
# 11. Europa Occidental es el mercado más fuerte para la industria del perfume y representa el 28% de las ventas de la industria mundial cada año. Asia ocupa el segundo lugar en el escenario mundial, representando el 24% de las ventas de la industria. (Asociación Internacional de Fragancias de América del Norte)
# 12. Las ventas de perfumes en Brasil rivalizan con las ventas encontradas en los Estados Unidos. En 2017, se produjeron unas ventas estimadas de $5,1 mil millones, y el 84% de los brasileños dijo que usa perfume todos los días. (Mintel)
# 13. El número de fragancias vendidas en los Estados Unidos asciende actualmente a más de 1.100. Eso es un aumento del 400% sobre la cantidad de opciones que estaban disponibles en 1997. (NPD Group)
# 14. Aunque cada año se introducen más de 100 fragancias nuevas, los perfumes que suelen generar la mayor cantidad de ingresos tienen una base de clientes establecida, como Shalimar, Chanel # 5 y White Diamonds. (Euromonitor)
#15. L’Oreal es el fabricante líder de productos para la industria mundial del perfume en la actualidad. Con sus diversas marcas, se combinan para tomar el 14% del mercado global. (Euromonitor)
#dieciséis. Los perfumes tienen uno de los márgenes de beneficio más altos de cualquier industria mundial. Por la botella de perfume de $100 que se vende en la actualidad, los aceites utilizados para crear el aroma tienen un valor de $2 o menos. (Grupo NPD)
# 17. En 2015, el 80% de los perfumes más vendidos en la categoría de prestigio se crearon hace más de 10 años. Chanel # 5 tiene casi 100 años y sigue siendo un éxito de ventas en los Estados Unidos. (CNBC)
# 18. La lealtad de los clientes es extremadamente alta en la industria del perfume. En una encuesta reciente de clientes de perfumes, el 34% dijo que el propósito de su última compra de perfume era reponer su oferta. (CNBC)
# 19. Las ventas en línea son un segmento fraccionario de la industria del perfume. En los Estados Unidos, las ventas totales de perfumes de prestigio alcanzaron los 91 millones de dólares en ventas en 2016. (BBC)
# 20. El 90% de los perfumes falsificados son comprados por consumidores que saben que el artículo es falso. Hacen estas compras porque quieren disfrutar del aroma del perfume sin pagar el precio que impone una marca de prestigio en la industria del perfume. (Ultramatis)
# 21. Solo el 1% de los ingresos que genera la industria del perfume se destina a esfuerzos contra la falsificación. (Ultramatis)
# 22. Las marcas de prestigio en Francia han experimentado algunos de los niveles más altos de falsificación en la industria del perfume en la actualidad. 4 de cada 5 marcas con sede en el país han informado de al menos 1 problema con un perfume falsificado en los últimos 5 años. (Ultramatis)
# 23. Cada año se gastan casi mil millones de dólares en marketing dentro de la industria del perfume. A diferencia de otras industrias, la industria del perfume se centra en los esfuerzos de marketing tradicionales, que incluyen muestras, publicidad en los medios e incluso vallas publicitarias. (Bloomberg)
# 24. Las ventas de perfumes se han disparado en tamaños de botellas que son extremadamente pequeñas. Los perfumes de tamaño de viaje, los perfumes de rollerball y las botellas de menos de 1 onza han aumentado sus ventas en un 28% desde 2014. (NPD Group)
# 25. Las mujeres tardarán un promedio de 6 minutos en seleccionar un perfume que les funcione. Los hombres, por otro lado, promedian 30 segundos de tiempo de compra para decidirse por un producto de perfume. (Grupo NPD)
# 26. El 30% de las mujeres dice que la compra de perfume es algo que utilizan para darse un capricho. (Grupo NPD)
Tendencias y análisis de la industria del perfume
Es posible que la industria del perfume actual no se base únicamente en las tendencias estadounidenses, aunque la fortaleza del dólar influye en los ingresos por ventas. Cuando la economía es fuerte, los perfumes domésticos son la preferencia de los consumidores a nivel mundial. Cuando la moneda estadounidense es más débil en comparación con las monedas mundiales, el mercado de exportación tiende a experimentar un aumento.
Lo que cambiará la industria en los próximos años es cómo los hombres abordan el uso de productos perfumados. Aproximadamente 1 de cada 4 productos que ofrece la industria del perfume en este momento están dirigidos a los hombres. La mayoría de los hombres, más del 60%, dicen que usan un producto de perfume con poca frecuencia. Solo el 40% de los hombres dice que tiene un perfume (colonia) que usa en casa.
Casi una cuarta parte de los hombres en todo el mundo dicen que nunca compran este tipo de producto para sí mismos.
Habrá un momento en que las fragancias de prestigio ya no podrán apoyar a la industria. Sin innovación, el crecimiento observado en los últimos años se desvanecerá. Incluso con una economía sólida disponible para la industria, las oportunidades de ventas futuras se basarán en cómo los nuevos productos se sientan con los consumidores a medida que las marcas antiguas se vuelven obsoletas.
