Las primeras zapatillas se fabricaron a finales del siglo XIX, aunque inicialmente los zapatos no tenían ese nombre. Primero se llamaron “zapatillas de lona” porque las marcas del zapato recordaban la línea Plimsoll en el casco del barco. Inicialmente usados para jugar al tenis o al croquet, su popularidad creció cuando el ejército británico realizó un pedido al por mayor a principios del siglo XX.
La industria de las zapatillas se divide en varios segmentos diferentes según el diseño del calzado. Las zapatillas altas cubrirán el tobillo, mientras que las zapatillas Oxford o las zapatillas bajas no. Las zapatillas de corte medio brindan un soporte que es más alto que un calzado bajo, pero más bajo que un calzado alto. Los segmentos más pequeños, como las botas deportivas, extienden la protección del calzado hasta la pantorrilla. Las zapatillas sin cordones también son una categoría en crecimiento.
El 25% de las zapatillas que se compran en los Estados Unidos provienen de un minorista en línea. Las personas que compran zapatos para correr son las más propensas a comprar sus zapatos en una plataforma de comercio electrónico. Los zapatos deportivos de ocio tienden a ser la categoría más popular de zapatillas, produciendo ventas de $9.6 mil millones en 2017, lo que representó un aumento del 17% con respecto al año anterior.
Estadísticas importantes de la industria de las zapatillas
# 1. Las zapatillas proporcionan a la industria mundial del calzado un mercado secundario de 55.000 millones de dólares. En los Estados Unidos, las ventas de calzado deportivo crecieron un 8%, alcanzando un total de $17.2 mil millones. (Forbes)
# 2. El precio medio de venta de las zapatillas deportivas creció un 5% en 2015, alcanzando un coste unitario medio para el cliente de 61,15 dólares. (Forbes)
# 3. Solo tres empresas (Nike, Adidas y Under Armour) representan más de $25 mil millones en ventas de zapatillas cada año. Desde 2009, los ingresos de estas 3 empresas en esta categoría se han incrementado en un 49%. (Forbes)
# 4. Los millennials están impulsando las ventas de zapatillas, y la generación gastó$ 21 mil millones en calzado en 2014. Eso fue un aumento del 6% con respecto al año anterior, con los aumentos de ventas más significativos en calzado con un precio superior a $100 por par. (Forbes)
# 5. La línea de zapatillas Nike con la marca Jordan, que a menudo se vende al por menor entre$ 100 y$ 200, generó$ 2.6 mil millones en ventas solo en los Estados Unidos. (Forbes)
# 6. Se estima que el mercado secundario de zapatillas de deporte generará otros$ 1 mil millones en ingresos para la industria, gracias a la baja intencionalidad de la oferta de zapatos en demanda cuando se lanzan inicialmente. Aproximadamente el 4% de todas las zapatillas de marca llegan al mercado secundario. (Forbes)
# 7. Se cree que el 96% de las zapatillas disponibles en el mercado secundario son de la marca Nike. (Forbes)
# 8. Las ventas de calzado femenino en la categoría de zapatillas aumentaron un 5% en 2017, mientras que el mercado masculino y el segmento infantil crecieron solo un 1%. (Noticias de calzado)
# 9. Las ventas de rendimiento en la categoría de zapatillas disminuyeron un 10% en 2017, y las ventas totales alcanzaron los$ 7,4 mil millones en los Estados Unidos. (Grupo NPD)
# 10. Los segmentos de más rápido crecimiento en la categoría de calzado deportivo en los Estados Unidos fueron los zapatos inspiradores para correr (39%) y las zapatillas deportivas informales (24%). Las ventas de zapatillas para correr se redujeron en un 7%, mientras que las zapatillas de entrenamiento experimentaron una disminución del 15%. (Grupo NPD)
# 11. Adidas experimentó el crecimiento más rápido en el mercado general, con un aumento del 50% en las ventas en 2017. Fue el primer año que la marca ofreció dos zapatos en la lista de los 10 más vendidos: Tubular Shadow y Superstar. (Grupo NPD)
# 12. Los ingresos totales en el mercado del calzado de EE. UU. En 2017 alcanzaron los 79.900 millones de dólares. El mercado chino del calzado comenzó a ponerse al día, ubicándose en segundo lugar a nivel mundial con$ 58,3 mil millones en ventas. El 54% del consumo mundial de calzado proviene de Asia. (Statista)
# 13. Estados Unidos importa un promedio de siete pares de zapatos por cada hombre, mujer y niño cada año. (Distribuidores y minoristas de calzado de Estados Unidos [FDRA])
# 14. Para los compradores que compran sus zapatillas en línea, el 21% dijo que lo hizo porque el precio cumplió o superó sus expectativas. El 18% dijo que prefería la variedad de inventario disponible en línea en comparación con lo que está disponible en las tiendas. Solo el 12% dijo que compraba zapatos en línea porque era conveniente. (FDRA)
#15. La necesidad es el factor más significativo que tienen los consumidores a la hora de comprar zapatillas, representando el 37% de las ventas totales. El costo es el otro factor significativo en los hábitos de compra de los consumidores, que refleja el 30% de las ventas totales. (FDRA)
#dieciséis. En la primavera de 2017, el 52% de los consumidores dijeron que planeaban gastar menos en zapatos durante el año en comparación con lo que gastaron el año anterior. Solo el 14% dijo que gastaría más en sus zapatos. (FDRA)
# 17. El empleo en las zapaterías nacionales aumentó un 1.8% en 2017, creando más de 217,000 oportunidades laborales en los Estados Unidos. Ese es el nivel más alto de empleo en la industria desde 1990. (FDRA)
# 18. A pesar de los niveles más altos de empleo, las ventas totales por empleado cayeron en 2017 a sus niveles más bajos en seis años. Cada trabajador de la tienda vendió un poco más de $12,800 en productos durante el año. (FDRA)
# 19. En 2017, Nike perdió parte de su participación de mercado por primera vez en 15 años, y las ventas totales bajaron un 3,7%. (Diario de negocios deportivos)
# 20. Los zapatos retro están regresando a la industria de las zapatillas. El zapato más vendido de Reebok en 2017 fue su modelo “Classic Leather”, que debutó por primera vez en 1983. Otro éxito de ventas para Adidas fue su zapato Stan Smith, que debutó en la década de 1970. (Diario de negocios deportivos)
# 21. Nike experimentó una caída del 14% en la participación en dólares del mercado de zapatillas en 2017, aunque siguen siendo el líder dominante de la industria en la categoría con una participación de mercado del 40%. A pesar del aumento del 55% en la participación de la marca y la mejora del 82% en la participación en dólares, la marca todavía representa solo el 9% de las ventas totales. (Diario de negocios deportivos)
# 22. La consistencia de las zapatillas New Balance es un disruptor único para la industria. Representan una participación en dólares del 10% de la industria, lo que refleja un aumento del 16%. (Diario de negocios deportivos)
# 23. Nike sigue siendo la marca de zapatillas más popular por términos de búsqueda, representando el 9,45% de todas las búsquedas en 2017. Su marca Air Jordan ocupó el segundo lugar en la lista, con un 5,88% de búsquedas únicas. Los zapatos Adidas terminaron en tercer lugar, con un 5,88%. (Revista de zapatillas)
# 24. Nike y sus zapatos de la marca Jordan son responsables de aproximadamente el 90% de las ventas de zapatos de baloncesto que ocurren en los Estados Unidos cada año. (PBS)
# 25. El 99% de las zapatillas que se venden en Estados Unidos se importan de algún otro lugar del mundo. Más de 237 millones de esos zapatos se fabrican en China antes de enviarse a EE. UU., Lo que representa más del 50% del mercado. (PBS)
# 26. Vietnam envía más de 157 millones de pares de zapatillas a los Estados Unidos cada año, lo que representa el 34% del mercado general. (PBS)
# 27. El 47% de los clientes dice que compró al menos un par de zapatillas de Nike en los últimos 24 meses, liderando la industria de EE. UU. Adidas terminó en segundo lugar, con un 23,8% de los clientes comprando un par de zapatos de la marca. Estas dos empresas fueron seguidas por New Balance (22,6%), Skechers (20%) y Converse (14%). (Statista)
# 28. El mercado secundario de zapatillas de deporte está centralizado en California, con ventas de $15,4 millones cada año. Nueva York revende zapatos por valor de 12 millones de dólares, seguida de Florida (7,5 millones de dólares), Nueva Jersey (4,9 millones de dólares) y Texas (4,43 millones de dólares). (Alta esnobismo)
# 29. El Air Jordan 10 Retro Drake OVO está calificado como la zapatilla más valiosa del mundo, con un precio de $4,050. El Adidas Yeezy 350 Boost ocupa el segundo lugar con$ 844. Les siguen el Air Jordan1 Retro Dover Street ($ 650), el Nike Sock Dark Fragment en negro ($ 485) y el Air Jordan 1 Retro Shattered Backboard ($ 482). (Alta esnobismo)
# 30. El 60% de las zapatillas de mayor valor disponibles en el mercado secundario pertenecen a la marca Air Jordan de Nike. (Alta esnobismo)
# 31. Las zapatillas Nike Air MAG Back to the Future se venden actualmente por más de $5,700 en el mercado secundario. (Sin campamento)
Tendencias y análisis de la industria de las zapatillas
El calzado deportivo (y el calzado en general), en su forma más pura, es una necesidad humana. Los zapatos protegen sus pies contra las superficies sobre las que camina. Si son irregulares, afilados o ásperos, los impactos producidos por la superficie son mínimos debido a la calidad de construcción de los zapatos.
La zapatilla moderna ofrece más que comodidad o un uso silencioso. Es una declaración de moda que usan hombres, mujeres y niños para mostrar su estilo y, a veces, su valor neto.
Espere que la industria de las zapatillas continúe creciendo a medida que las marcas adopten la idea de patrocinios de celebridades fuera del campo del baloncesto. Músicos, jugadores de fútbol e incluso programas de televisión se asocian con los principales fabricantes y marcas de la actualidad para crear looks únicos que le encanten a la gente.
Para el final del próximo pronóstico de 10 años (para 2028), se espera que el segmento de zapatillas de la industria del calzado supere los$ 100 mil millones en los Estados Unidos. Puede superar los 250.000 millones de dólares a nivel mundial si la fortaleza del mercado chino continúa y Europa ve un aumento similar en el interés.
El calzado llegó para quedarse. La única pregunta que tenemos que responder es de estilo. Debido a su comodidad y apariencia de moda, esperamos que las zapatillas sigan dominando la industria del calzado.
