Desde la invención de la televisión, la publicidad ha sido una forma confiable para que las empresas obtengan exposición de marca para nuevos productos y servicios. La forma en que se ha ofrecido esa publicidad puede haber cambiado con el transcurso del tiempo, pero los resultados no han cambiado en absoluto. Las posibles caídas de la publicidad televisiva también se han mantenido bastante constantes a lo largo del tiempo.
Si está pensando en este método de marketing, estos son los pros y los contras de la publicidad televisiva que debe considerar antes de cerrar un trato.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad televisiva?
1. La televisión llega a una gran audiencia.
En comparación con otras formas de medios, la televisión suele llegar a un público mucho más amplio. También puede lograr esto en un período de tiempo mucho más corto que otros métodos. Siempre que el anuncio sea capaz de atraer la atención de los espectadores objetivo, podrá causar una impresión inmediata y duradera.
2. Cuando llega a los espectadores, lo hace en el momento en que están más atentos.
La publicidad en televisión funciona porque las personas se concentran en lo que ven. Están prestando atención a lo que hay en esa pantalla. Al poner su marca, servicio o producto allí, puede transmitir un mensaje con imágenes, sonidos y movimientos que pueden dejar un impacto duradero.
3. La publicidad televisiva ofrece credibilidad inmediata.
Le dice al espectador que usted se toma en serio lo que está ofreciendo. También le da al espectador alguna evidencia en video de que puede ofrecer un producto o servicio superior en comparación con la competencia. También puede orientar la publicidad televisiva a momentos específicos para que su producto o servicio se ofrezca en el momento en que el espectador lo desee más. ¡Es por eso que obtienes comerciales de pizza a la hora de la cena!
4. Le da una personalidad visual a su negocio.
La forma en que su mensaje se presenta al público es una forma de agregar algo de personalidad a su marca. Ha habido varias campañas nacionales memorables que instantáneamente hacen surgir la marca detrás de la publicidad. Como el pato AFLAC, Flo the Progressive Agent o el gecko Geiko. ¿Y quién puede olvidarse del Taco Bell Chihuahua?
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad televisiva?
1. No hay garantía de que se verá un anuncio de televisión.
Muchas personas optan por levantarse durante las pausas comerciales para atender sus necesidades personales. Pueden ir al refrigerador para tomar algo, pasar por el baño o salir corriendo a buscar su correo. Luego regresan para disfrutar del siguiente segmento de su programa sin haber visto ni escuchado su anuncio. No hay garantías de que este esfuerzo de marketing obtenga visitas.
2. La publicidad televisiva consumirá rápidamente su presupuesto.
Solo el anuncio puede ser bastante costoso, especialmente si desea que su anuncio se transmita durante las horas de máxima audiencia. También es posible que deba presupuestar los costos de escribir un guión, pagar a las personas para que actúen en el comercial, editar el anuncio o involucrar a una agencia de publicidad. Los anuncios de televisión también son más eficaces cuando se repiten, lo que significa que es necesario reservar varios espacios.
3. Es difícil corregir errores o realizar cambios.
Con otras formas de publicidad, puede corregir inmediatamente los errores impresos o difundidos. Con la publicidad en televisión, está atascado con el producto final a menos que desee pagar el costo de volver a grabar y editar el anuncio. Incluso entonces, es posible que tenga varios anuncios al aire antes de que pueda obtener la versión corregida en el ciclo.
4. Dirigirse a su audiencia principal puede ser impredecible.
Si su marca y negocio vende productos para bebés, entonces podría ahorrar algo de dinero publicitando durante las horas del día, cuando es más probable que un padre que se queda en casa vea su anuncio. O podría considerar la posibilidad de publicar anuncios durante las horas de la noche cuando un padre está despierto con su hijo para alimentarlo temprano en la mañana. El hecho es que siempre habrá personas que vean su anuncio, pero que no forman parte de su mercado objetivo. Su trabajo es minimizar a esas personas para que su publicidad pueda maximizar su impacto.
Los pros y los contras de la publicidad televisiva muestran que es un método de marketing que siempre debe tenerse en cuenta. Cada marca y negocio deben sopesar los pros y los contras para determinar si es el medio adecuado para sus necesidades. A veces lo será, pero a veces puede que no lo sea. Por eso es tan importante pensar en estos puntos clave.
