La publicidad en vallas publicitarias puede ser una manera fácil de aumentar el conocimiento sobre un producto o servicio que tiene para ofrecer. Como ocurre con la mayoría de los tipos de publicidad, también hay costos involucrados en tener una valla publicitaria activa en exhibición. Al conocer los pros y los contras de la publicidad en vallas publicitarias, puede tomar una mejor decisión sobre si esta forma de publicidad es adecuada para usted.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en vallas publicitarias?
1. Se coloca en un lugar donde se verá.
Sabes que la gente caminará, andará en bicicleta o conducirá junto a tu valla publicitaria todos los días. Esto le brinda una base de prospectos natural que podría estar interesada en su producto. Cuando también se incluye su información de contacto, les da a las personas la oportunidad de comunicarse con usted si necesitan lo que usted tiene.
2. Crea referencias visuales para prospectos.
Las personas recordarán las imágenes más de lo que recordarán los bloques de contenido. Esto significa que las vallas publicitarias son la manera perfecta de comunicar un mensaje de marca visual a los clientes potenciales. Si las imágenes son atractivas, la gente prestará atención a lo que tienes que decir.
3. Puede generar un rápido aumento de las ventas.
Las vallas publicitarias son únicas porque pueden generar compras impulsivas. Alguien podría estar conduciendo, ver su valla publicitaria y decir “Lo necesito”. Para que se detengan en su tienda y obtengan lo que necesitan. La gratificación instantánea mejora la propuesta de valor y su nuevo cliente se va satisfecho.
4. Las vallas publicitarias pueden proporcionar direcciones a las personas.
Ves esto en muchas vallas publicitarias hoy. “Tome la salida 104 y gire la segunda a la izquierda”. Esto permite al cliente decidir si quiere pasar por la tienda. Si han leído la cartelera hasta las instrucciones, ya están tentados a hacer una parada. Proporcionar los medios simplemente endulza el trato.
5. Está apuntando a personas que tienen la capacidad de comprar.
La mayoría de las personas que ven carteles publicitarios se encuentran en una posición financiera para realizar una compra si así lo desean. Puede ser publicidad general, pero la cobertura cubre a las personas que en su mayoría pueden permitirse comprar su producto o servicio.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en vallas publicitarias?
1. Es difícil apuntar a un mercado específico.
Es posible que pueda apuntar a un vecindario específico con una valla publicitaria. Lo que no puede hacer es apuntar a un grupo demográfico específico. Esto significa que su publicidad será vista todos los días por personas que no están interesadas en lo que les está ofreciendo.
2. El tiempo de exposición es increíblemente breve.
Muchas vallas publicitarias se colocan a lo largo de las carreteras. Los conductores están prestando más atención a la carretera que a los anuncios a lo largo de la carretera. Muchas vallas publicitarias reciben solo uno o dos segundos de exposición en el mejor de los casos. Esto significa que el costo real de publicidad por exposición en realidad puede ser más alto que otros métodos.
3. Proporciona a las personas información limitada.
Si tiene un mensaje de marca establecido, entonces una valla publicitaria tiene sentido. La gente ve tu marca, por lo que recuerdan tu mensaje. Si no tiene ese beneficio, solo les brinda a los prospectos una cantidad limitada de información para que tomen una decisión. Puede que eso no sea suficiente para conseguir una venta.
4. Las vallas publicitarias son estacionarias.
A veces, una base de prospectos puede cambiar sus patrones de movimiento. Esto podría deberse a influencias externas, como Seattle experimentó en 2016 con el cierre temporal del Viaducto Alaskan Way. Su valla publicitaria no se moverá con sus prospectos. Está en una ubicación fija y probablemente tengas un contrato para mantenerlo allí.
5. Puede haber problemas de visibilidad.
Si es un día oscuro y tormentoso, es muy probable que nadie vea su valla publicitaria. Algo tan simple como un camión de 18 ruedas que pasa podría bloquear la vista de su información por parte del conductor. El vandalismo también puede oscurecer su valla publicitaria o incluso crear una impresión de marca negativa dependiendo de lo que se haya hecho. Debido a que esto puede suceder en cualquier momento, no existe una garantía real de que los costos publicitarios generen ingresos.
Los pros y los contras de la publicidad en vallas publicitarias muestran que puede obtener un aumento potencialmente rápido en las ventas, pero que no siempre puede garantizar que sus creatividades serán vistas por un cliente potencial que se preocupe. Al sopesar estos puntos clave, puede determinar si este es el paso correcto a seguir en su campaña publicitaria.
¿Ha comprado publicidad en vallas publicitarias en el pasado? Nos encantaría conocer algunas de sus experiencias con este medio en particular y cómo pudo haber ayudado a su negocio.
