Aunque Internet está claramente aquí para quedarse, hay otras formas tradicionales de medios que aún tienen una presencia duradera. Una de esas opciones de medios resulta ser el periódico. Los periódicos pueden tener problemas en ciertas partes del mundo, pero todavía llegan a muchas personas todos los días con la información que quieren ver. Muchos periódicos también están en línea, lo que brinda a las personas acceso instantáneo a las últimas noticias.
Los periódicos no existen sin ingresos publicitarios y sin clientes que compren periódicos o suscripciones en línea. La gente verá esta publicidad si está diseñada correctamente. Si está pensando en expandir el conocimiento de la marca a través de las noticias locales, estos son los pros y contras clave de la publicidad en los periódicos que debe considerar.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en periódicos?
1. Los periódicos son un medio de comunicación confiable.
La reputación de un periódico se transfiere a las empresas o personas que se anuncian en él. La mayoría de las personas que se suscriben a un periódico lo leerán con regularidad porque respetan el contenido que contiene. Esto también significa que estarán automáticamente dispuestos a aceptar la propuesta de valor ofrecida en un anuncio porque el producto general que están usando [el periódico] ya se considera valioso.
2. Los consumidores están más dispuestos a aceptar la publicidad de los periódicos.
La gente no es estúpida. Saben que si un periódico local va a seguir funcionando, necesitan vender espacios publicitarios. Las empresas locales que compran publicidad en periódicos también deben poder mantenerse en el negocio. Debido a esta relación, los consumidores prestan atención a los anuncios de los periódicos y compran en negocios locales como una forma de apoyar a su comunidad local.
3. Los periódicos se centran en la actualidad con una inversión mínima.
Colocar un anuncio en un periódico puede cubrir varias opciones. La publicidad diaria es siempre una posibilidad. Se pueden colocar anuncios especiales para eventos organizados por una empresa o comunidad. A cambio, el conocimiento de lo que está sucediendo con una marca específica es muy asequible porque solo un anuncio puede ser suficiente para atraer a las personas a un evento, un nuevo producto u otra necesidad.
4. Se puede utilizar como una forma de compartir contenido.
Algunos anuncios de los periódicos de hoy están estructurados como si fueran una noticia. Estos anuncios brindan a las personas entre 250 y 400 palabras de contenido exacto que pueden llevar a esos lectores a la conclusión deseada. Este contenido puede ser sobre prácticamente cualquier cosa: nuevos programas, el valor de nuevos productos o incluso cómo un nuevo empleado podría cambiar el entorno de trabajo de la marca. Esto omite por completo el proceso de comunicados de prensa.
5. Los consumidores se llevan la publicidad.
Mucha gente lleva periódicos consigo durante su viaje al trabajo. Leerán un periódico en el consultorio del médico o mientras almuerzan. Esto significa que sus oportunidades de publicidad y reconocimiento de marca siguen cada paso que se da para un reconocimiento continuo. De alguna manera, no hay mejor manera de obtener múltiples oportunidades de exposición de la marca gracias a la portabilidad de la mayoría de los periódicos.
6. Puede extraer rápidamente un anuncio no funcional.
La publicidad en los periódicos se puede estructurar de tal manera que pueda tirar de un anuncio que no funciona. Algunos periódicos exigen contratos, pero incluso entonces puede cambiar un anuncio que no funciona por uno nuevo si es necesario. Esta flexibilidad no siempre se ofrece en otras formas de medios impresos.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en periódicos?
1. Hay una erosión lenta y constante de los niveles de lectores de periódicos.
Muchos periódicos se están enfocando en su presencia en línea debido a lo profundo que se ha erosionado su número de lectores. Esto requiere que los anunciantes compren un lugar en el periódico y en línea para maximizar el valor de su inversión. Menos de la mitad de los estadounidenses leen un periódico todos los días, por lo que no todas las empresas experimentarán el valor de la ubicación de sus anuncios.
2. Debe pagar un recargo para garantizar la colocación del anuncio.
A menos que esté dispuesto a comprar un paquete específico a un precio más alto, su anuncio se publicará donde el periódico lo necesite para llenar el espacio. Esto significa que existe la posibilidad de que esté en la página 2… o puede que esté en una página que prácticamente no tiene lectores. La focalización viene con un precio en la publicidad de los periódicos y el valor de retorno no siempre aparece.
3. El costo de la publicidad en los periódicos no es tan competitivo.
En comparación con otras formas de publicidad en los medios, los anuncios en los periódicos son uno de los más caros disponibles en la actualidad. Esto es especialmente cierto cuando se analizan las tasas de costo real por adquisición de clientes que se observan normalmente en la industria. Si hay una tasa de conversión de solo 0.5%, es posible que un anuncio de periódico de $1,500 ni siquiera se pague por sí mismo algunos días. Por eso es necesario un seguimiento constante del anuncio.
4. No hay forma de controlar la demografía objetivo dentro de un periódico que se entrega.
Los periódicos brindan excelentes oportunidades publicitarias cuando se apunta a ubicaciones geográficas. Lo que no hacen bien es brindar mucha ayuda a los grupos demográficos específicos. La única excepción a esta regla sería para las empresas que deseen apuntar a hogares caucásicos relativamente ricos. 9 de cada 10 suscriptores habituales de un periódico provienen de origen caucásico.
5. La publicidad en los periódicos no permite corregir errores.
Una vez que se ha impreso el anuncio del periódico, no hay vuelta atrás. Si existen errores, esos errores serán permanentes hasta la próxima impresión. Incluso cuando una organización aprueba una prueba, los errores en el proceso de impresión final aún pueden aumentar y cambiar los precios, los términos y otros puntos de datos específicos que pueden proporcionar a los lectores una propuesta de valor inexacta. Las correcciones pueden ejecutarse en la tienda o en el próximo número, pero muchos consumidores verán el error como su culpa y se negarán a hacer negocios con usted por ello.
6. La calidad de la imagen en la publicidad de los periódicos puede ser bastante mala.
¿Qué te distingue del resto de la competencia? Si su propuesta de valor se encuentra dentro de la calidad real del producto en sí, entonces las imágenes que se pueden mostrar en el periódico podrían no comunicar este mensaje tan bien como podría. Las imágenes de baja calidad pueden restar valor al mensaje y enviar a los clientes a la competencia, y también está el hecho de que pagará más por las ubicaciones de las fotos.
Los pros y los contras de la publicidad en los periódicos muestran que puede ser un medio eficaz si se consideran los negativos antes de finalizar un contrato. Es un método de publicidad flexible y móvil, especialmente cuando los anuncios impresos y en línea se pueden combinar con el periódico. Puede que no sea la mejor opción para todas las empresas, pero al evaluar estos puntos clave, puede decidir si son adecuados para usted.
