El crowdfunding es una revolución que está cambiando la forma en que todos pensamos sobre la financiación. Esta industria se ha duplicado casi todos los años, convirtiéndose en una institución multimillonaria que ha ayudado a empresarios de todos los ámbitos de la vida a introducir nuevas ideas en el mercado. La ventaja del crowdfunding es que el efectivo recaudado se convierte en capital instantáneo que no necesita ser devuelto, a menos que una empresa realice un crowdfunding de capital. La desventaja es que no hay garantía de que una idea vaya a tener éxito.
Puede pensar que tiene una gran idea, pero es posible que el mercado no esté de acuerdo con usted y decida no financiar su campaña. Antes de involucrarse en este proceso, es importante evaluar estos puntos clave. Estos son los pros y los contras del crowdfunding.
Las ventajas del crowdfunding
1. Cualquiera puede llegar a una audiencia global para alcanzar el éxito.
Cualquiera que tenga acceso a Internet y una cuenta bancaria o tarjeta de crédito puede participar en el crowdfunding. Aunque el crowdfunding de equidad generalmente está restringido a una determinada jurisdicción o nación, el crowdfunding basado en recompensas está abierto a prácticamente todo el mundo. Esto permite que una empresa llegue a una audiencia global de una manera eficaz incluso si nunca antes vendió un solo artículo o servicio. El tamaño no importa. Puede ser una organización de uno, trabajando desde una computadora en casa en un apartamento tipo estudio, y aún recibir niveles de financiamiento por millones con la idea correcta.
2. Es una forma eficaz de probar el valor de una idea.
En el mercado tradicional, podrían pasar varios años antes de que se pueda descubrir el verdadero valor de una idea. Esto requiere una gran inversión para lograrlo sin una garantía de retorno. Por el contrario, el crowdfunding puede ayudar a demostrar la validez de una idea en 90-120 días con una campaña muy organizada. La mayoría de las campañas también se pueden lanzar con una inversión de capital mínima, incluso si se producen videos producidos profesionalmente y se realiza un marketing extenso de la campaña. En otras palabras, no cuesta mucho obtener potencialmente una gran rentabilidad.
3. Proporciona una manera fácil para que los clientes interactúen con una marca.
Los inversores interesados en una idea pueden interactuar directamente con una marca a través de la mayoría de las plataformas de financiación colectiva. Pueden hacer preguntas, echar un vistazo a las divulgaciones financieras de una empresa o consultar su historial de éxito [o fracaso] en campañas de financiación colectiva anteriores. Cuando los que están detrás de una campaña luego responden preguntas, brindan los datos necesarios y brindan actualizaciones consistentes sobre la idea que se comercializa, se desarrolla una lealtad a la marca que se extenderá más allá de la campaña de financiamiento colectivo. Esto sucede incluso si la campaña no tiene éxito.
4. Elimina el estigma de género que existe en el mundo empresarial.
Cuando los hombres y las mujeres dan exactamente el mismo discurso de venta en persona, la mayoría de la gente prefiere el discurso masculino al femenino. Si ese argumento de venta ocurre a través de una campaña de crowdfunding en lugar de una presentación en persona, la dinámica es la contraria. Las mujeres cierran con éxito campañas de financiación colectiva con más frecuencia que los hombres, recaudan más dinero por campaña que los hombres y atraen a más inversores por campaña. El crowdfunding en el futuro podría potencialmente ser la fuerza que elimine el techo de cristal para siempre.
5. A excepción del crowdfunding de acciones, no hay límites a lo que se puede recaudar.
Pebble ha recaudado más de $30 millones en solo dos campañas exitosas de crowdfunding. The Coolest Cooler recaudó más de $13 millones. Incluso Reading Rainbow recaudó más de $5 millones y recibió otro$ 1 millón de un inversor ángel. A menos que esté recaudando capital social, el cielo es el límite para su financiamiento y es solo cuestión de tiempo hasta que veamos una campaña de $100 millones. Es por eso que centrarse en la innovación en este momento podría ser increíblemente rentable en el futuro.
6. El éxito a menudo conduce a más éxito.
A los inversores les gusta apoyar a los ganadores en el mundo del crowdfunding. Descubrirá que muchos inversores vendrán después de que haya cumplido sus objetivos de financiación porque quieren tener algo de piel en el juego. Este éxito puede generar nuevas oportunidades de financiación colectiva más adelante porque ya tiene un grupo básico de seguidores que participan activamente en su marca. Aún tendrá la misma cantidad de trabajo para completar en cada nueva campaña, pero lo único que no tendrá que hacer es comenzar un grupo de embajadores de la marca desde cero.
7. Las empresas pueden financiar productos de ejecución limitada para aquellos que estén interesados en ellos sin grandes gastos de capital.
Digamos que tienes una gran idea para una camiseta. En lugar de crear prototipos, probarlos, dar algunos al grupo demográfico objetivo de forma gratuita y luego gastar una fortuna para comercializarlos, el crowdfunding le permite obtener efectivo por adelantado para crear el producto para aquellos que lo deseen.
Los contras del crowdfunding
1. Puedes estar haciendo mucho trabajo por nada.
Muchas plataformas requieren que los emprendedores cumplan con los objetivos establecidos para poder recibir los fondos que se han comprometido con su idea. Esto significa que potencialmente podría dedicar 6 meses de trabajo y no recibir absolutamente nada por ello, excepto la experiencia de ejecutar una campaña de financiación colectiva. Algunas plataformas permiten a los emprendedores recibir los fondos que reciben, pero para una campaña basada en recompensas, eso también puede ser problemático porque los pedidos deben cumplirse aunque no se haya satisfecho una necesidad presupuestaria.
2. Vas a pagar tarifas por el efectivo que recaudaste.
Las plataformas de crowdfunding cobran una comisión por su capacidad para recaudar fondos. También hay tarifas de procesamiento de tarjetas de crédito que se deducen de las promesas que se aportan a una campaña de financiación colectiva. En algunas plataformas, esta combinación de tarifas puede superar el 10%. Eso no parece tan malo hasta que se da cuenta de que si su campaña recauda $13 millones como lo hizo Coolest Cooler, pagará$ 130,000 de eso en tarifas antes de recibir efectivo.
3. Puede haber inmensas implicaciones fiscales.
Muchos emprendedores no se dan cuenta de que el dinero recaudado en una campaña de crowdfunding se considera ingresos. Si la empresa está estructurada como una empresa unipersonal o una sociedad general, este aumento de dinero puede contarse como ingresos. Es posible perder el 20% o más de ese dinero recaudado para el gobierno federal en los Estados Unidos, otro porcentaje de los impuestos estatales e incluso puede haber impuestos locales que pagar. Antes de recaudar dinero, es importante saber cuáles serán sus consecuencias fiscales, incluso si su empresa está incorporada, para que no se enfrente a una sorpresa desagradable más adelante.
4. Se necesita mucho trabajo para llevar a cabo una campaña exitosa.
Siempre hay excepciones a esta regla. Algunas ideas simplemente se vuelven virales por sí solas y no es necesario poner ningún trabajo en la campaña. Para el emprendedor promedio, sin embargo, una nueva campaña de financiamiento colectivo generalmente creará un nuevo trabajo de tiempo completo durante los próximos 6 meses. Incluso si ese trabajo se distribuye entre un equipo de personas, está agregando horas a la semana laboral.
5. Es muy fácil para otros emprendedores copiar sus ideas si no las ha protegido.
Si no ha protegido su información de propiedad antes de comenzar una campaña de financiación colectiva, es muy probable que alguien intente raspar su idea. Es bastante fácil tomar sus videos, los materiales de su campaña y otros datos y comenzar una nueva campaña en un sitio de crowdfunding diferente con su nombre. Esto divide el efectivo que se puede recaudar y puede ser difícil detectar estas campañas raspadas a menos que se lleve a cabo un seguimiento atento.
6. En ocasiones, puede resultar difícil lograr una valoración real.
La valoración que los inversores tradicionales pueden otorgar a un nuevo negocio puede ser muy diferente de la que el propio mercado puede proporcionar para una valoración. El mercado de financiación colectiva tiende a proporcionar valoraciones sobre el potencial, mientras que los inversores tradicionales miran los activos tangibles y las ventas. La diferencia entre estas dos valoraciones puede ser de decenas de millones de dólares. Si necesita una valoración real para su negocio, financiar el equilibrio entre estas dos cifras puede ser difícil de lograr.
7. Puede haber una falta de responsabilidad.
Incluso al considerar el crowdfunding de capital, existe una falta general de responsabilidad en este mercado que permite a los emprendedores actuar sin la dirección de aquellos que han realizado una inversión. Kickstarter a menudo les dice a los inversores que no es una tienda. Los inversores en acciones pueden estar involucrados a un nivel tan bajo que no tienen forma de poder influir en la dirección que toma una empresa. La debida diligencia puede detener algo de esto, pero una vez que un inversionista tiene un mal sabor de boca, puede dificultar su apoyo a su campaña, incluso si está en alza.
Los pros y los contras del crowdfunding equilibran su creatividad y sus esfuerzos de marketing con el atractivo de involucrarse en algo divertido y emocionante. Al sopesar estos puntos clave, podrá saber si una campaña de crowdfunding es algo a considerar para la próxima idea que le gustaría llevar al mercado.
