Pinterest se ha convertido en uno de los mejores lugares para que una empresa obtenga nuevos seguidores. Su estructura única permite interacciones que pueden construir rápidamente una comunidad. Si aún no ha establecido una cuenta en esta plataforma social, hoy podría ser el día para hacer que las cosas sucedan. Estos son los puntos clave a considerar cuando se analizan los pros y los contras de Pinterest for Business.
¿Cuáles son las ventajas de Pinterest para empresas?
1. Es muy fácil dirigir el tráfico de Pinterest a sitios externos.
Esto se debe al diseño único que ofrece Pinterest. Cada imagen que coloca en un tablón de anuncios se vincula automáticamente a su fuente original. Si desea experimentar con nuevas páginas de destino o promocionar algo específico, puede probarlo con bastante facilidad. Debido a este diseño, el tráfico de referencias que proviene de Pinterest supera al que proviene de sitios como YouTube o incluso Twitter.
2. Los seguidores no están obligados a seguir todo lo que haces.
Hoy en día, muchas personas desean información que sea específicamente valiosa para ellos. Si está siguiendo una cuenta en una plataforma diferente, indudablemente habrá contenido que no es de interés. En Pinterest, los seguidores pueden seguir tableros individuales en su cuenta para que puedan recibir solo las actualizaciones de información que consideren valiosas.
3. La información en Pinterest es muy fácil de compartir.
Incrustar imágenes de Pinterest en un sitio externo es muy fácil. Esto le permite remitir el tráfico de su sitio a Pinterest, creando un círculo de interés. Para los seguidores de Pinterest, pueden anclar su contenido en sus tableros para compartir contenido que les parezca interesante. Esto no solo les permite acceder a su contenido en su momento, sino que también aumenta la exposición de su marca a aquellos que siguen los foros de esa persona.
4. Los comentarios son opcionales en Pinterest.
El objetivo de Pinterest es hacer que la información sea lo más útil posible. Las personas pueden optar por seguir los foros si así lo desean. Pueden elegir simplemente repintar imágenes si así lo prefieren. Esta plataforma no ofrece las mismas presiones ocultas para comentar el contenido solo para mantenerse comprometido con una determinada marca. También significa que no tendrá que preocuparse de que la plataforma oculte contenido a sus seguidores si no les ha gustado o no han comentado algo por un tiempo.
5. Todos los tableros en Pinterest son tableros públicos.
Su contenido no se excluye automáticamente de las personas solo porque no siguen el tablero donde se fijó. Los usuarios de Pinterest pueden acceder a cualquier imagen que se haya anclado en cualquier lugar de la red en cualquier momento. Esto hace que sea mucho más fácil para las marcas conectarse con nuevos prospectos porque las personas que quieren lo que tienes pueden encontrarte. Siempre que puedas demostrar tu experiencia en un nicho cuando te encuentren, Pinterest for Business hace que sea muy fácil expandir tu alcance.
6. Las tasas de conversión en Pinterest suelen ser más altas.
Debido a que las personas pueden investigar temas que son importantes para ellos con bastante facilidad, esto significa que ya están en la mentalidad de comprar o inscribirse en algo. Esto significa que las tasas de conversión en Pinterest tienden a ser más altas en comparación con las tasas de Twitter o Facebook. Las conversiones en Pinterest también tienden a gastar alrededor de 2.5 veces más por conversión que las otras dos plataformas. Sin una presencia en Pinterest, esto es dinero que una empresa podría estar desperdiciando.
7. Puede involucrar a los clientes potenciales de diversas formas.
Pinterest for Business es tu oportunidad de poner una cara diferente a tu marca. Puede crear guías prácticas, ofrecer ideas sobre cómo usar sus productos o servicios, o simplemente compartir una receta favorita de la cocina de su abuela y compartir su historia sobre cómo ella lo inspiró a entrar en el negocio en primer lugar. Debido a que hay una cantidad casi ilimitada de variedad disponible en esta plataforma, puede explorar diferentes formas de comercializar su contenido de las que otras plataformas pueden permitir.
8. Es gratis comenzar.
Si tiene un presupuesto ajustado, Pinterest puede expandir su presencia de marketing rápidamente con un costo limitado. Puede comenzar de forma gratuita, ver si esta plataforma tiene un beneficio para su marca y alejarse de ella sin una gran inversión financiera si las cosas no despegan para usted.
¿Cuáles son las desventajas de Pinterest para empresas?
1. El tráfico en Pinterest es atractivo para una audiencia muy específica.
Aunque los datos demográficos de Pinterest se han ido igualando lentamente, la mayoría de los usuarios siguen siendo mujeres menores de 45 años. El tráfico amplio es una posibilidad en esta plataforma, pero no tan probable como lo sería en una plataforma de redes sociales diferente. Sin embargo, si desea una manera fácil de llegar a las mujeres, 4 de cada 5 usuarios de Pinterest pueden estar interesados en el contenido que está fijando en sus tableros.
2. Las imágenes que utilice deben ser muy específicas.
Las imágenes que se colocan en los tableros de Pinterest deben cumplir con ciertas reglas de calidad. También hay requisitos de tamaño que deben cumplirse. Puede usar herramientas y aplicaciones para cambiar el tamaño de sus gráficos automáticamente para hacerlos compatibles con Pinterest, pero eso también puede cambiar la perspectiva de la imagen. Lo que normalmente funciona en su blog en su sitio web no funcionará aquí, lo que significa que deberá tomarse un tiempo para crear gráficos específicos de Pinterest para aumentar su presencia en este sitio.
3. Hay cuestiones legales que deben tenerse en cuenta.
Si está compartiendo su propio contenido que ha creado personalmente, no tendrá que preocuparse por este punto clave. Sin embargo, si repintas contenido que otra persona ha creado para usar con tus propios fines de marketing, es posible que te encuentres en algunas áreas grises difíciles cuando se trata de problemas de derechos de autor. Siempre pida permiso para publicar elementos en su tablero si el contenido no proviene de usted, pero recuerde: el hecho de que alguien haya publicado una imagen en Pinterest que desea repin no significa que ellos hayan creado el contenido.
4. Más repins no siempre es algo bueno.
Aunque el proceso de hipervínculo es excelente en Pinterest, no es 100% efectivo. Cuando otra persona copia el contenido y luego lo fija en un tablero diferente, es posible que pierda el enlace a su contenido. Esto significa que su trabajo aún se está distribuyendo, pero es posible que no atraiga el mismo nivel de tráfico a su sitio.
5. Muchos tableros en Pinterest no están necesariamente orientados a los negocios.
Pinterest es principalmente un sitio social de estilo de vida. Si su empresa encaja en este perfil, tendrá buenas posibilidades de tener éxito. De lo contrario, es posible que deba modificar su enfoque del contenido que está creando para que se ajuste. Las categorías principales en Pinterest tienden a ser moda y recetas. Si vende láminas de aluminio, podría ser difícil hacer la transición al mundo de las artes y la artesanía.
6. Es difícil automatizar completamente Pinterest.
Pinterest for Business solo ofrece opciones básicas de programación y seguimiento para los usuarios. Esto hace que sea difícil ahorrar tiempo al programar sus pines con anticipación. Hay algunas opciones que hacen que esto sea una posibilidad, pero muchas de ellas tienden a ser costosas y van más allá de lo que la empresa promedio normalmente necesita, especialmente durante los primeros días en esta plataforma.
7. Por lo general, es necesario compartir más contenido para llamar la atención.
La cuenta promedio de Pinterest para empresas deberá compartir entre 5 y 20 pines por día para que sus tableros se noten. A veces, esa recomendación es por tablero. Si tiene 5 placas, es posible que se requieran 100 pines potenciales por día. Incluso si repintas contenido, es una gran inversión de tiempo que las otras plataformas no necesariamente requieren. También se necesita mucha creatividad de forma constante y seamos sinceros: incluso las personas más creativas necesitan tomarse un descanso ocasional.
8. Su contenido puede ir a lugares a los que no desea que vaya.
Imagínese si los pines de una iglesia se estuvieran utilizando para promocionar un sitio web pornográfico. ¿O qué pasaría si Coca-Cola tuviera alfileres que Pepsi usaba para promocionar sus productos? Dado que se trata de una plataforma pública, tiene un control limitado sobre dónde se difunde su contenido. Puede ir a lugares a los que no quieres que vaya.
En conclusión
Pinterest for Business puede ser una experiencia increíble. Dado que los tableros son públicos, su marca se vuelve muy fácil de investigar. Esto permite que los extraños se conviertan en prospectos por sí mismos, lo que le permite concentrarse en lo que hace mejor: cerrar el trato.
Hay ciertos desafíos que deben abordarse en los pros y contras anteriores. Si puede enfrentar esos desafíos de frente y descubrir soluciones significativas a los problemas que enfrentan sus principales datos demográficos, entonces podrá aprovechar al máximo su presencia en esta plataforma.
Es posible que Pinterest para empresas no sea adecuado para todos, pero si su cliente principal es una mujer menor de 45 años, podría ser perfecto para usted. Eche un vistazo hoy para ver si puede aprovechar los muchos beneficios potenciales que esta plataforma tiene para ofrecer.