Desde 2014, la industria de la confección australiana se ha enfrentado a numerosos desafíos. Los hábitos de gasto cautelosos, el aumento de la competencia y el aumento de los costos de arrendamiento están creando impactos negativos en los ingresos disponibles. Sin embargo, a pesar de estos desafíos, el segmento minorista de la industria aún ha logrado un crecimiento promedio anualizado del 2% anual.
Cuando se combinan todos los segmentos de la industria de la confección en Australia, son responsables de unos 220.000 puestos de trabajo. Esa cifra incluye el empleo de modelaje y estilismo.
Australia también exporta más de $6.1 mil millones en textiles, la mayoría de los cuales son productos básicos sin procesar. Estos artículos luego se venden a la industria de marcas de lujo europeas que tienen su sede en Italia, Francia o Gran Bretaña.
A menos que se indique lo contrario, las estadísticas a continuación ofrecen cifras en dólares australianos.
Estadísticas importantes de la industria australiana de la confección
# 1. Australia tiene dos grandes empresas de moda internacionales, y ambas se centran en la ropa de surf. Billabong tiene un valor de mercado de $1.5 mil millones, con ingresos anuales de $1.1 mil millones, y es la empresa pública más grande de la industria de la confección. Rip Curl tiene un valor de mercado de $884 millones, con ingresos anuales de $431 millones, y es una empresa privada. (Fashion United)
# 2. El empleo en el segmento de fabricación de prendas de vestir de la industria (que incluye textiles, cuero y calzado) es de aproximadamente 37.000 personas por año. (Fashion United)
# 3. Hay alrededor de $21 mil millones en ventas minoristas cada año para la industria de la confección australiana, con un valor de mercado interno estimado en casi$ 30 mil millones. (Fashion United)
# 4. La industria de la confección exporta alrededor de $65 millones en artículos para la cabeza y calzado cada año. Bolsos, artículos de viaje y artículos de cuero suman otros 44 millones de dólares. (Fashion United)
# 5. La industria de la confección australiana importa alrededor de $11.5 mil millones en ropa y textiles cada año, siendo los trajes de hombre ($ 853 millones) la categoría más grande. Camisetas ($ 794 millones), suéteres, sudaderas y pulóveres ($ 736 millones) y trajes de mujer ($ 510 millones) también son importantes categorías de importación. (Fashion United)
# 6. La industria exporta más de $90 millones en ropa y textiles usados cada año. (Fashion United)
# 7. La industria australiana de la confección exporta más de 250 millones de dólares en prendas de vestir cada año. (Fashion United)
# 8. Más de 110.000 trabajadores a tiempo completo y a tiempo parcial reciben el apoyo de la industria minorista de ropa en Australia, con más de 11.000 empresas involucradas. (Mundo IBIS)
# 9. El segmento de más rápido crecimiento de la industria de la confección australiana está de moda. Desde 2013, este segmento ha experimentado tasas de crecimiento anual promedio de 19.5%, alcanzando un valor total de $2 mil millones por primera vez. (Mundo IBIS)
# 10. El mercado minorista de lujo para la ropa dentro de la industria también está valorado en$ 2 mil millones en Australia, y el segmento experimenta un crecimiento anual de más del 10%. (El guardián)
# 11. China representa más del 70% de las importaciones de prendas de vestir y textiles que realiza la industria de la confección australiana. Sin embargo, incluso con su proximidad a los mercados con descuentos, el precio promedio de la ropa y el calzado es mucho más alto a nivel local que en los Estados Unidos. (Servicio comercial de EE. UU. Australia)
# 12. La industria de la confección australiana exporta lana por valor de unos 2.900 millones de dólares cada año. Otros 2.500 millones de dólares en exportaciones de algodón también contribuyen a la economía local. (Comisión Australiana de Comercio e Inversiones)
# 13. Tres de los estudios de diseño de Australia se encuentran entre los 50 mejores del mundo. RMIT está en el puesto 17, Fashion Design Studio en el puesto 23 y UTS en el puesto 28. (Comisión Australiana de Comercio e Inversiones)
# 14. El comercio electrónico de moda en Australia es un segmento valorado en más de $3,1 mil millones. Más del 60% del dinero que se gasta en línea para la compra de ropa en el país corresponde a comerciantes locales. (Magenable)
#15. El crecimiento de las tendencias de compra en línea para la industria de la confección australiana es mayor en las áreas metropolitanas (22%) que en las áreas rurales. Más del 15% de todo el gasto en moda se produce en línea en el país en la actualidad. (Magenable)
#dieciséis. El grupo demográfico de 18 a 24 años es responsable del 23,8% del gasto total en línea en artículos de moda en Australia, liderando todos los grupos de edad. El grupo demográfico de 25 a 34 años ocupa el segundo lugar, con el 19,6% de las compras. Le siguen el grupo demográfico de 35 a 44 años (16%), de 45 a 54 años (15,9%) y de 55 a 64 años (13,9%). (Magenable)
# 17. El 37% de los australianos en el grupo demográfico de 18 a 24 años dice que compra ropa y artículos de moda desde la cama. (Magenable)
# 18. Casi el 40% de las compras de moda online que gestiona la industria de la confección australiana son espontáneas. El principal impulsor de una compra de comercio electrónico es el valor, seguido de la conveniencia y luego la variedad. (Magenable)
Tendencias y análisis de la industria australiana de la ropa
Debido a que es un mercado laboral de alto costo, el valor de la ropa australiana no se puede medir en comparación con los productores que tienen su sede en Bangladesh y los mercados de bajos salarios. Es por eso que el enfoque de esta industria tiende a estar en bienes de consumo básicos, como cuero y textiles, o artículos de moda de lujo.
Aunque la industria de la confección está avanzando a pasos agigantados en el desarrollo de productos y el acceso al por menor, gran parte de la industria todavía se centra en las ventas nacionales. Incluso los textiles que son 100% locales se exportan, solo para ser importados bajo una marca de diseñador diferente a un costo más alto. La presencia de la moda es fuerte en el país, pero no tiene el mismo acceso al mercado global que otros grandes proveedores de ropa.
Para cambiar de marcha, la industria en Australia se está acercando a los mejores diseñadores y marcas del mundo para crear oportunidades de presentación. Camilla y Marc, por ejemplo, celebraron su 15º aniversario llevando invitados al Outback. Utilizaron 60 toneladas de formaciones de roca y arena para exhibir una de sus colecciones únicas durante la Semana de la Moda de Mercedes-Benz.
Solo el tiempo dirá si sus esfuerzos están dando sus frutos. Mientras tanto, continuar obteniendo aumentos internos de los ingresos y la participación en el mercado será una de las principales prioridades de la industria australiana del vestido.