Las infografías están en todas partes estos días. Los encontrarás en tu feed de Twitter con gran regularidad. Las páginas de Facebook las publican con regularidad. Incluso los blogs están publicando nuevas infografías con su contenido para generar interés. Aunque son bastante populares, ¿son lo correcto para incluir en sus esfuerzos de marketing de contenido? Es de esperar que los pros y los contras de las infografías que se enumeran aquí ayuden a que esa decisión sea un poco más fácil.
¿Cuáles son las ventajas de la infografía?
1. Convierte información complicada en gráficos visuales fáciles de entender.
La capacidad de atención promedio de alguien en Internet hoy en día es peor que la capacidad de atención de un pez dorado. Es posible que tenga 3.000 palabras de contenido brillante, pero la persona promedio no se tomará los 7-10 minutos que puede tomar leerlo de manera integral. Las infografías pueden facilitar el acceso a los puntos clave de una manera que sea fácil de consumir.
2. La información es más fácil de retener.
¿Recuerdas lo que desayunaste ayer? ¿O de qué se trató el último episodio de tu programa de televisión favorito? Ignoramos mucha información que creemos que no es significativa solo porque hay mucha información disponible para nosotros hoy. Las infografías convierten los puntos de información clave en recuerdos visuales, lo que ayuda a la persona promedio a recordar más del 80% de los datos que ha visto. Otros formatos de información retienen el 20% o menos de los datos.
3. Captan la atención del lector.
Los titulares son importantes para el contenido moderno, pero también lo es la imagen que se usa con ese contenido. Las infografías crean una declaración de tesis natural que los lectores pueden usar para determinar si es valioso continuar leyendo el contenido. Y, si el lector tiene poco tiempo, puede revisar la infografía y sentir que obtuvo lo que necesitaba de su tiempo con su contenido.
4. Es fácil compartir infografías.
Es por eso que los está viendo en todas partes estos días. Un clic es todo lo que se necesita para anclar una infografía a un tablero de Pinterest o compartirla en Facebook. Guarda la imagen y puedes tuitearla o subirla a tu blog. Esto mejora la propuesta de valor que se ofrece porque sus lectores pueden mostrar rápidamente a sus seguidores el valor de lo que ha ofrecido, lo que luego expande su alcance potencial.
5. No hay una plantilla específica que deba seguirse.
Las infografías se pueden diseñar de prácticamente cualquier manera, lo que brinda a los diseñadores muchas opciones para explorar su creatividad. La mayoría de los lectores verán una infografía de arriba a abajo o de izquierda a derecha dependiendo de su idioma, pero esas suelen ser las únicas restricciones vigentes.
6. Hay niveles más altos de potencial viral.
Cualquier contenido tiene la posibilidad de volverse viral. Sin embargo, si lo hace o no, depende de la calidad que se ponga en la infografía que se ofrece. Debido a que estos gráficos son tan fáciles de compartir y la información tan útil, un breve momento brillante puede convertirse en muchos visitantes a largo plazo, más clientes y, en última instancia, más ingresos.
7. Es una manera fácil de demostrar experiencia en la industria.
Al condensar lo que cree que son los puntos más importantes, cualquier tema puede ofrecer lecciones significativas al lector mediante el uso de una infografía. Está ahorrando a los lectores tiempo de investigación porque ha colocado su experiencia en un formato preciso que tiene sentido para ellos. También puede mantener el control total sobre el mensaje, lo que hace que una infografía sea tanto un anuncio como una publicación de contenido.
8. También puede recibir un impulso de marca.
Para muchos, esta podría ser la razón principal por la que se está considerando una infografía en primer lugar. Son atractivos, lo que en la jerga de Internet significa que se puede hacer clic en ellos. Las personas pueden compartirlos con familiares y amigos. El impulso que todo esto le da a su marca puede ser enorme y, fuera del costo de creación e investigación, también es relativamente asequible, si no gratuito.
9. Su sitio puede recibir un impulso de valoración.
Las infografías son una excelente manera de comenzar a crear enlaces entrantes porque sus lectores pueden capturar y publicar su información con relativa facilidad. Aunque esto puede llevar algún tiempo para que sea útil para su dominio general, los beneficios potenciales que estos enlaces entrantes pueden brindar no deben ignorarse debido a la valoración que pueden brindar.
¿Cuáles son las desventajas de las infografías?
1. Pueden tomar mucho tiempo prepararse.
Puede llevar mucho tiempo crear una infografía. No se limita a escribir algunas palabras, publicarlas y llamarlo bueno. Debe diseñar un diseño que sea fácil de leer, incluir gráficos que se correspondan con los datos y crear una historia a lo largo de la infografía para que sea una experiencia significativa. Las personas recuerdan historias con mucha más facilidad de lo que recuerdan hechos aparentemente aleatorios.
2. Los motores de búsqueda no siempre reconocen el valor de una infografía.
Muchas infografías todavía se tratan solo como una imagen digital. Esto significa que el verdadero valor de SEO de la información incluida en el gráfico se ignora para los resultados de búsqueda. Por esta razón, muchos sitios están publicando contenido de texto además de la infografía para que puedan obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda de inmediato en lugar de esperar a que los enlaces entrantes se desarrollen de forma natural.
3. La información de una infografía aún puede malinterpretarse.
Aunque ofrezca estadísticas y hechos en una infografía, es posible que el lector no absorba todos los datos. Algunos visitantes pueden incluso creer que está utilizando un sesgo personal para influir en los datos que se presentan. Debido a que existe un espacio limitado para información detallada, algunas personas nunca obtendrán la historia completa que está tratando de presentar a través de este gráfico visual.
4. Muchas infografías son difíciles de leer en línea.
Esto sucede mucho porque demasiadas infografías intentan incluir demasiada información. La imagen puede ser tan pequeña en su forma natural debido a su longitud que debe hacer zoom para leer el contenido. Es posible que este paso adicional solo requiera unos pocos pasos para completar, pero no todos en Internet son expertos en informática. Si ven un texto que es demasiado pequeño para leer, es posible que simplemente se rindan e vayan a otro lugar para obtener la información que desean o necesitan.
5. Tienes que utilizar fuentes legítimas de información con referencias.
Cuando ve contenido que dice: “Varios estudios dicen que la infografía mejora la retención de datos”, ¿cuál es su reacción? ¿Escepticismo? ¿Duda? ¿La risa? Lo mismo ocurre con las infografías. Debe utilizar fuentes legítimas y probadas para sus infografías y proporcionar enlaces a los lectores para que se puedan verificar los datos. De esa manera, todos sabrán que no solo está inventando los hechos para probar un punto personal.
6. Una buena infografía puede resultar bastante costosa.
Hay varias plantillas de infografías gratuitas que están disponibles en línea en este momento, pero se ven y se sienten baratas y genéricas. Si desea algo que se recuerde visualmente, debe ser único e incorporar habilidades de diseño comprobadas. Eso significa romper su talonario de cheques para hacer el trabajo, a menos que tenga experiencia en diseño gráfico y eso a menudo es una propuesta costosa.
7. Aún puede causar una sobrecarga de datos.
Algunas infografías parecen una gran publicación de blog, pero solo en un formato diferente. Otros tienen tantas estadísticas y cifras que haría que un científico espacial se preguntara qué significan realmente los datos. Puede ser muy tentador descartar un hecho tras otro para demostrar su valor, pero este tipo de estructura solo causa una sobrecarga de datos. Debe haber un significado detrás de su mensaje. De lo contrario, los gráficos excelentes no importarán porque el mensaje no es comprensible.
8. No todos los sitios que capten su infografía estarán dentro de su industria.
Algunas infografías no siempre gustan. Habrá ocasiones en las que sitios ajenos a su industria seleccionen una infografía, lo que no le servirá de mucho a sus esfuerzos de marca. Incluso promocionar una infografía no es suficiente para aumentar el tráfico a veces si la historia de los hechos no se conecta. Cuando los sitios “incorrectos” toman su gráfico y le brindan enlaces entrantes, es posible que clasifique de maneras que no son relevantes. Es posible que deba rechazar ciertos sitios con mala reputación de forma regular.
9. Los diseños similares pueden crear confusión en la información.
Acaba de contratar a un profesional independiente para que cree una infografía para usted. Lo que no se da cuenta es que el profesional independiente también ha utilizado el mismo diseño para otro cliente, por lo que sus datos se ven iguales cuando se presentan en línea a primera vista. Si un visitante ve ambos gráficos, la confusión de la información podría hacer que busque a otra persona dentro de su industria para lo que necesita.
Los pros y los contras de las infografías muestran que cuando se diseñan correctamente, pueden ser una herramienta útil para transmitir un mensaje específico al lector. Considere estos puntos clave mientras trabaja en el diseño de su próxima infografía y la autenticidad que podrá proporcionar marcará una diferencia real en el impacto que está intentando generar.
