Sería justo decir que la industria mundial del calzado y la confección ha visto días mejores. Eso no quiere decir que las ventas o la demanda estén bajas. Las ventas, de hecho, aumentaron en todo el mundo de todas las prendas de vestir y calzado en un 3,8% a un total de $1,67 billones en 2016.
Aunque eso parece impresionante, también son los niveles más débiles de crecimiento de la industria desde 2008. Lo que ha salvado a la industria de ventas aún más bajas es la industria de la ropa deportiva. El crecimiento de las ventas en el campo de la ropa deportiva y atlética fue más del doble de lo que la industria de la ropa en general pudo lograr.
Estadísticas importantes de la industria de la indumentaria deportiva
# 1. Se proyecta que la categoría de ropa deportiva y fitness alcanzará ventas de $231,7 mil millones para el año 2024. (Analistas de la industria global)
# 2. Las tasas de crecimiento más rápidas para la industria de la indumentaria deportiva se esperan en la región APAC, con una tasa compuesta anual prevista de 6,9% durante el período de pronóstico. (Analistas de la industria global)
# 3. La categoría de ropa deportiva de alto rendimiento para la industria de la ropa deportiva produjo$ 78 mil millones en ventas globales en 2016. (Euromonitor)
# 4. Las categorías con la tasa de crecimiento más rápida son las prendas de vestir y el calzado de inspiración deportiva, que registraron niveles de crecimiento del 6% y el 10% respectivamente. (Euromonitor)
# 5. En 2017, el valor total estimado de la industria mundial de ropa deportiva fue de $168 mil millones. (Statista)
# 6. La venta de ropa deportiva, incluida la ropa deportiva, pantalones de yoga y productos similares, fue más alta que cualquier otra categoría en 2016 por tercer año consecutivo. Pudo aumentar las ventas en poco menos del 7%. (Medios de cuarzo)
# 7. Incluso las sólidas cifras de los últimos 3 años están fuera de las ventas observadas en este sector entre 2010 y 2013. Como marca, Nike pudo generar un aumento del 12,3% en las ventas de ropa, logrando niveles de crecimiento constantes del 4%, incluso en tiempos de incertidumbre económica. (Comercialización de Zeus)
# 8. Desde 2009 se ha producido una transición en la industria de la indumentaria deportiva. Es más probable que más compradores, especialmente los más jóvenes, utilicen videos para la investigación de productos o compren en línea. El 38% de las personas en el grupo demográfico de 18 a 34 años utilizó un video como fuente para la investigación de indumentaria. Solo el 13% de las personas en el grupo demográfico de 35 a 54 años y el 16% en el grupo demográfico de 55 años o más hicieron lo mismo. (Comercialización de Zeus)
# 9. Es más probable que los compradores mayores visiten una tienda después de ver un producto en video en comparación con los compradores más jóvenes. El 32% de los compradores de 55 años o más y el 27% de los compradores de 35 a 54 dicen que visitaron una tienda debido a un video que vieron sobre un producto. El 38% de los Millennials dijo lo mismo. (Comercialización de Zeus)
# 10. En el segmento de ropa deportiva, 1 de cada 4 intentos de investigación en video resultó en la compra de ropa al menos 6 veces en los últimos 6 meses. Aproximadamente el 30% de los compradores gastaron más de $500 debido a su investigación. (Comercialización de Zeus)
# 11. Se espera que el Medio Oriente sea el subsegmento geográfico más grande para la industria de ropa deportiva en términos de crecimiento futuro. Algunas ventas interanuales se han acercado a niveles de crecimiento del 15%. (Deportes tontos)
# 12. Los mercados establecidos han tenido dificultades para ver aumentos en las ventas de ropa deportiva. En Europa, por ejemplo, los últimos años han promediado una tasa de crecimiento de solo el 1%. Incluso en los años de bajas ventas en los EE. UU., Las tasas de crecimiento han promediado alrededor del 4%. (Deportes tontos)
# 13. Aproximadamente la mitad de todos los compradores que buscan ropa deportiva detectan algo que buscan a partir de una investigación realizada en un dispositivo móvil. Aunque el dispositivo es móvil, la mayoría de las compras a través de esos dispositivos se realizan desde casa. (Deportes tontos)
# 14. En 2016, debido a la quiebra de Sports Authority, las ventas de ropa se redujeron en los Estados Unidos en un 50%, logrando un aumento general del 2% en el segmento atlético. (Forbes)
#15. Cuando se separaron, la ropa de rendimiento y fitness experimentó un aumento del 2,9% en los EE. UU. En 2016, a pesar de que el segmento de ropa deportiva en su conjunto creció en aproximadamente un 2%. (Forbes)
#dieciséis. En los Estados Unidos, las prendas de abajo tienden a generar más en ventas generales de ropa deportiva que las de arriba. La venta de fondos en 2016 se estimó en alrededor de $242 millones en ingresos, mientras que la venta de tops generó alrededor de $200 millones en ingresos. (Forbes)
# 17. Algunas categorías de ropa deportiva en los EE. UU. Experimentaron caídas en lugar de crecimiento. La mayoría estaban relacionados con un deporte específico. El calzado de fútbol, por ejemplo, disminuyó un 2%, mientras que la ropa de golf registró una disminución del 2.4% en 2016. (Forbes)
# 18. Entre 2009 y 2015, las ventas de ropa deportiva y calzado aumentaron un 42% en los Estados Unidos, alcanzando un total de $270 mil millones. (Morgan Stanley)
# 19. Desde 2015-2022, se pronostica que se agregarán hasta $83 mil millones en ventas a la industria, lo que equivaldría a una tasa de crecimiento de más del 30%. (Morgan Stanley)
# 20. Los deportes que la gente elige para jugar dan forma a las decisiones que toman los hogares en materia de ropa deportiva. En las escuelas secundarias de América del Norte, las tasas de participación de las mujeres casi se han duplicado en los últimos 35 años. Tendencias similares en los segmentos de ropa deportiva siguen esos aumentos. (Morgan Stanley)
# 21. Aunque las tasas de crecimiento han rondado el 1% en Europa, hay algunas previsiones que sitúan un crecimiento anual del 5% como una posibilidad en los próximos 5 años. (Morgan Stanley)
# 22. China puede ser el mayor impulsor de las futuras ventas de ropa deportiva para la industria. Actualmente, el gobierno planea construir hasta un 60% más de instalaciones deportivas para 2025. El objetivo es que 500 millones de personas hagan ejercicio con más regularidad y participen en eventos comunitarios. (Morgan Stanley)
# 23. Existe una conexión directa entre el bienestar emocional y un estilo de vida activo. Para aquellos que ganan menos de $36,000 por año, tener 3 días de ejercicio en lugar de 2 equivale a un aumento de 6 puntos porcentuales en la felicidad. Se observan saltos similares en todos los grupos demográficos de ingresos. (Morgan Stanley)
# 24. Under Armour ha experimentado un intenso crecimiento, duplicando las ventas cada tres años desde que la compañía salió a bolsa en 2005. Sin embargo, cuando se dieron a conocer las previsiones de 2017 y se esperaba que las ventas subieran un 12%, el precio de las acciones sufrió su mayor caída en 9 años. (Medios de cuarzo)
# 25. La industria del calzado deportivo está valorada actualmente en 90.000 millones de dólares. (Fashion United)
# 26. En total, el mercado mundial de prendas de vestir está valorado actualmente en 3 billones de dólares. Esto lo convierte en aproximadamente el 2% del PIB total del mundo. (Fashion United)
# 27. En los Estados Unidos, hay alrededor de 1,8 millones de personas empleadas en la industria de la moda. Cerca de 232.000 de ellos se dedican a la industria de la confección. (Fashion United)
# 28. El rango de salario promedio para un empleado en la industria de la indumentaria deportiva varía desde aproximadamente$ 26,000 para un puesto de nivel de entrada a aproximadamente$ 85,000 para puestos de ventas y marketing. (Fashion United)
# 29. Aproximadamente el 80% de todos los empleados con sede en EE. UU. Están trabajando para un minorista de ropa. (Fashion United)
# 30. Las ventas minoristas en las tiendas de artículos deportivos de EE. UU. Ascienden a unos 45.000 millones de dólares anuales. Estos productos incluyen ropa deportiva, calzado, mercadería con licencia y, a veces, incluso equipos para hacer ejercicio. (Statista)
# 31. La industria de artículos deportivos produce alrededor de $88 mil millones en ventas al por mayor en los Estados Unidos cada año. (Statista)
# 32. Nike es considerada la marca comercial más valiosa relacionada con el deporte, con una valoración actual de poco menos de $30 mil millones. En comparación, el valor de marca de Under Armour es de solo$ 5,86 mil millones. (Statista)
# 33. Los hombres generalmente constituyen la mayoría de la base de consumidores en la industria de la indumentaria deportiva, y representan el 52% de la participación total del mercado. (Investigación de mercado aliada)
# 34. Se anticipa que las ventas minoristas dentro del segmento de ropa deportiva de la industria crecerán a una tasa compuesta anual del 3.1%. (Investigación de mercado aliada)
# 35. Según un informe de Nielsen en 2013, las mujeres en los Estados Unidos ejercen hasta $15 billones de poder adquisitivo al año. Nike anunció gastos de marketing de $804 millones en la categoría de ropa deportiva para 2016, un aumento del 10% con respecto al año anterior, para enfocarse en productos para mujeres. (Negocio de la moda)
# 36. En el año fiscal 2015, el negocio de mujeres para Nike superó los$ 6.6 mil millones en ventas y superó los niveles de crecimiento en el negocio de hombres. (Negocio de la moda)
# 37. El mercado mundial de la salud y el bienestar se estima en$ 732 mil millones. Para 2022, se prevé que alcance los 869.000 millones de dólares. Las mujeres están impulsando el aumento al centrarse en el bienestar y la autotransformación. (Negocio de la moda)
Tendencias y análisis de la industria de la indumentaria deportiva
La industria de la ropa deportiva ha cambiado con las preferencias de los consumidores, lo que le ha permitido mantener niveles de crecimiento relativamente consistentes durante la última década. Los consumidores quieren opciones de ropa que sean cómodas, flexibles y elegantes. Debería funcionar para el gimnasio o para uso casual.
Los mercados maduros mantienen niveles constantes de ventas para la industria, pero el potencial real de crecimiento son los mercados cambiantes en la región APAC y el Medio Oriente. A medida que cambia el clima político y una clase media en crecimiento descubre que tiene más fondos para gastos discrecionales para utilizar, en muchos hogares se hace hincapié en la mejora de la ropa. Es por eso que se pronostican niveles tan altos de CAGR.
La industria de la ropa deportiva tiene una base sólida. Lo suficientemente fuerte como para que incluso las grandes marcas que atraviesan una quiebra no puedan interrumpir el crecimiento general. Mientras la industria continúe evolucionando a medida que las preferencias de los consumidores se adapten y cambien, no hay nada que impida que esta industria siga sus patrones constantes de crecimiento de ventas.
