La industria mundial del calzado (calzado) es un mercado de miles de millones de dólares en el que Estados Unidos aporta una cantidad significativa de los ingresos cada año. De un mercado global de $180 mil millones, los estadounidenses contribuyen con más del 50% a los productores, minoristas y distribuidores de calzado cada año. También es parte de la industria general de la ropa y la confección, y proporciona a los consumidores calzado deportivo, de lujo y deportivo. Las zapatillas deportivas también son un segmento considerablemente grande de la industria.
El calzado, en su forma más pura, es una necesidad para el consumidor medio. Estos productos ofrecen soporte y protección para los pies contra las diversas superficies sobre las que todos caminamos cada día. Aunque las familias en el pasado pudieron haber sobrevivido con 1 o 2 pares de zapatos, la mayoría de las personas hoy en día tiene una colección de varios zapatos con diferentes tamaños, formas y estilos que les ayudan a satisfacer sus diversas necesidades.
Los zapatos también son una forma de expresión esencial para muchas personas en todo el mundo de hoy. Este producto puede proteger contra superficies ásperas o afiladas, pero también representa una faceta de su propia identidad. El calzado puede ser un símbolo de estatus tanto como un producto de apoyo que todos usan todos los días.
Estadísticas esenciales de la industria del calzado
# 1. Los ingresos promedio generados por la industria del calzado en los Estados Unidos por persona es de $277.09 en 2019. Eso es más de $60 más de lo que la industria pudo lograr en 2010. (Statista)
# 2. Los ingresos totales en el mercado del calzado para 2019 alcanzaron los$ 91.1 mil millones en los Estados Unidos, que es aproximadamente un 30% más de lo que logró la industria en 2010. (Statista)
# 3. El calzado deportivo registró las mayores ganancias de ingresos para la industria del calzado en 2019, logrando un aumento de 95 con respecto al año anterior. Los textiles y otro calzado experimentaron un aumento de 4.6%, mientras que los zapatos de cuero vieron una disminución de 2.9% en los ingresos totales. (Statista)
# 4. Los ingresos en el mercado de calzado chino totalizaron$ 58,3 mil millones en 2018. A pesar de que Estados Unidos lidera el camino en ventas totales, la participación asiática de la industria mundial del calzado es del 54%. (Statista)
# 5. El valor de mercado del mercado del calzado de lujo en Europa está valorado en casi$ 18 mil millones. (Statista)
# 6. Nike continúa liderando el mundo en ingresos totales por calzado, ganando$ 22,3 mil millones en 2018. Adidas vio que los ingresos alcanzaron los$ 12,8 mil millones en el año. La compañía tenía una participación del 17,9% del mercado del calzado en los Estados Unidos en 2016. (Statista)
# 7. Se cree que el 96% de los zapatos que están disponibles en el mercado secundario, lo que significa que un consumidor compró el artículo al fabricante y ahora lo revende ellos mismos, proviene de Nike. (Forbes)
# 8. Se cree que el mercado secundario de zapatillas y zapatos tiene un valor de al menos mil millones de dólares en Estados Unidos. Los fabricantes fomentan esta actividad produciendo zapatos en cantidades limitadas cuando hay altos niveles de demanda del producto. (Forbes)
# 9. Aproximadamente el 4% de todas las zapatillas de marca que estén disponibles para la venta en los Estados Unidos eventualmente llegarán al mercado secundario. (Forbes)
# 10. El precio medio de un par de zapatillas en Estados Unidos subió más de un 5%, alcanzando un coste medio de más de 61 dólares para el consumidor. (Forbes)
# 11. Los zapatos Balenciaga Triple S son la opción más popular en el mercado de las zapatillas de lujo, representando el 52% de las ventas en este segmento de la industria para 2017. A esos zapatos les siguieron Louis Vuitton Supreme Sports (17%), Balenciaga Speed Trainers (12%), y Adidas – Raf Simons (6%). (Statista)
# 12. Los tres principales productores de zapatillas en el mundo de hoy son Nike, Adidas y Under Armour. Estas tres empresas han visto aumentar sus ingresos en más del 49% en los últimos 10 años. (Forbes)
# 13. Una serie de zapatillas, la línea Jordan de Nike, es responsable de casi$ 3 mil millones en ingresos totales en los Estados Unidos por sí sola. (Forbes)
# 14. Las zapatillas Fear of God ofrecen los precios más altos en el mercado secundario de calzado en el mundo actual, con un promedio de $1,172 por par. Los zapatos Balenciaga Triple S se venden por$ 1,162 en este mercado, mientras que Louis Vuitton Supreme Sports puede venderse por más de $930. (Statista)
#15. Los zapatos para correr representan el 39% del crecimiento experimentado por la industria del calzado de EE. UU., Mientras que los zapatos deportivos informales representan el 24% de las ventas. Estos dos segmentos continúan liderando a pesar de caídas de hasta un 15% en algunos mercados. (Grupo NPD)
#dieciséis. Adidas vio aumentar sus ventas en casi un 50% en 2017 gracias a los altos niveles de popularidad de sus líneas de zapatillas Superstar y Tubular Shadow. (Grupo NPD)
# 17. Los fabricantes de calzado gastan más de $517 millones cada año en publicidad dirigida al consumidor estadounidense. (Statista)
# 18. Más de 2.400 millones de zapatos se importan a los Estados Unidos cada año porque el costo de fabricación en el sudeste asiático ayuda a mantener más bajo el precio de cada par. Eso es suficiente para que cada estadounidense tenga 7 pares nuevos cada año. (Statista)
# 19. Aproximadamente el 16% de los consumidores en los Estados Unidos dicen que compraron sus zapatos en Amazon. Las ventas de moda online dentro de la industria del calzado totalizan el 20,4% de los ingresos obtenidos cada año. (Statista)
# 20. Las ventas de zapatos en tiendas en los Estados Unidos representaron$ 35.5 mil millones de los ingresos totales obtenidos en 2018. Foot Locker recibió la mayor parte de esa actividad, logrando$ 5.57 mil millones en ventas totales. (Statista)
# 21. Los clientes dicen que su necesidad de tener un nuevo par de zapatos es la razón principal por la que compran calzado. El 37% de las ventas totales se produce porque los consumidores necesitan reemplazar sus zapatos actuales por alguna razón. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 22. El 30% de los clientes de la industria del calzado dice que el costo de su calzado es otra parte importante de sus decisiones y hábitos de compra. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 23. El 60% de los zapatos que se encuentran en el mercado secundario en este momento pertenecen a la marca Nike, y muchos de ellos están calificados como los zapatos más valiosos de su categoría. Las zapatillas deportivas especiales Regreso al futuro tienen un valor de más de $6,000 si no se usan. También puede comprar un par de Air Jordan 10 Retro Drave OVO por alrededor de $4,000. (Sin campamento)
# 24. California es el hogar del mercado secundario de zapatos, especialmente si está buscando un par de zapatillas raras. Más de $15 millones en ventas ocurren en el estado cada año. Otros$ 12 millones provienen de Nueva York, mientras que Florida ofrece$ 7.5 millones en ingresos. New Jersy y Texas contribuyen con más de $4 millones al año. (Alta esnobismo)
# 25. El 47% de los clientes de zapatos dice que ha comprado al menos un par de la marca Nike en los últimos dos años. Eso es casi el doble de lo que Adidas, que terminó en segundo lugar, tenía en la encuesta, con el 24% de los clientes diciendo que habían comprado al menos un par. (Statista)
# 26. 1 de cada 5 clientes de zapatos dice que ha comprado un par de zapatos New Balance y algo de la marca Skechers en los últimos 24 meses. (Statista)
# 27. Los Estados Unidos importan más de 150 millones de pares de zapatillas de deporte cada año desde Vietnam, lo que representa aproximadamente un tercio del mercado general de zapatos para los estadounidenses cada año. (PBS)
# 28. Solo el 1% de las zapatillas que los consumidores en los Estados Unidos compran cada año se fabricaron en el país. (PBS)
# 29. China exporta más de 230 millones de pares de zapatos para ser comprados por el consumidor estadounidense cada año, lo que representa el 50% del inventario general de la industria estadounidense. (PBS)
# 30. Cuando los clientes quieren comprar zapatillas de baloncesto, recurren a Nike. La marca Jordan representa aproximadamente el 90% de las ventas que se producen en el segmento cada año. (PBS)
# 31. Nike domina las consultas de investigación de los motores de búsqueda de los clientes que buscan zapatos nuevos en línea. Aproximadamente 1 de cada 10 búsquedas en Google son de un zapato fabricado por esta marca. Adidas, como marca, recibe aproximadamente el mismo número de búsquedas únicas (5,88%) que las Air Jordan para Nike. (Revista de zapatillas)
# 32. New Balance presentó su serie 99X de zapatillas para correr en la década de 1980, lo que revolucionó la industria debido a su perfil de comodidad único y sus opciones de personalización. Esta marca representa alrededor del 10% de los ingresos que la industria obtiene cada año. (Diario de negocios deportivos)
# 33. Nike perdió un 3,7% de su participación de mercado en 2017, que fue la primera vez que se produjo un evento de este tipo desde 2002. Vieron una caída del 14% en sus ganancias en el segmento de zapatillas, a pesar de ver un aumento del 55% en la participación de la marca y un 40% más. % de participación de mercado en esa categoría. (Diario de negocios deportivos)
# 34. Aproximadamente 217,000 personas están trabajando actualmente en la industria del calzado en los Estados Unidos, que es la mayor cantidad desde 1990, incluso cuando se toman los ajustes estacionales de esos números. Las oportunidades de empleo en las zapaterías nacionales aumentaron un 1.8% en 2017 (Distribuidores y minoristas de calzado de América).
# 35. A pesar de las cifras de empleo más altas, las ventas por empleado en las zapaterías nacionales de EE. UU. Se desplomaron a su nivel más bajo desde 2011 a menos de $13,000 por persona. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 36. El 52% de los clientes de la industria del calzado dicen que planean gastar menos en zapatos el próximo año en comparación con lo que gastaron el año anterior. Alrededor del 14% de los consumidores dijeron que su intención era gastar más en sus necesidades de calzado. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 37. El 21% de los consumidores dicen que compran en línea para sus necesidades de calzado en lugar de en una zapatería porque el precio que encontraron cumplió o superó sus expectativas. El 18% de los clientes de la industria compraron en línea porque les gustaba ver la variedad de inventario disponible en comparación con lo que podían encontrar localmente. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 38. Solo el 12% de los consumidores afirma que compra zapatos online con regularidad porque les conviene hacerlo. (Distribuidores y minoristas de calzado de América)
# 39. Aunque los estadounidenses aportan más ingresos a la industria del calzado que cualquier otro país, más de la mitad del calzado mundial se consume en Asia. Europa ocupa el segundo lugar con el 16% del consumo total, seguida de América del Norte con el 15%. (Statista)
# 40. China produce alrededor de 13.5 mil millones de pares de zapatos cada año, lo que lidera el mundo en producción total de calzado. Cuando se incluyen los vecinos de APAC, Vietnam, India e Indonesia, estos cuatro países fueron responsables del 75% de los zapatos que se fabricaron en el mundo en 2017 (Statista).
# 41. China también lidera el mundo como el mayor consumidor de calzado, con más de 2.300 millones de pares de zapatos comprados en 2017. Cuando miras a los 5 países principales en términos de consumo de calzado para la industria, reflejan exactamente los países más poblados del mundo.. (Statista)
# 42. Antes de salir del negocio, Payless fue clasificado como el 17º proveedor más grande de ventas de calzado en dólares en los Estados Unidos. Eso representó aproximadamente el 2% del volumen total del mercado. En términos de ventas unitarias, la compañía representó el 4% de todos los pares vendidos en los EE. UU. En 2018. Casi el 50% de los clientes que compraron algo de esta compañía también compraron un par de zapatos de Walmart. (Grupo NPD)
# 43. El calzado de hombre aumentó un 50% con$ 27,3 mil millones en ventas totales para 2017, mientras que el calzado de mujer creció un 35% y los espectáculos infantiles aumentaron un 15% para ayudar al mercado. Los millennials ayudaron a impulsar esta búsqueda, ya que el gasto promedio por comprador de esta generación es de $308. (Moda UBM)
# 44. Cuando se les preguntó a los clientes de la industria del calzado si habían realizado una compra debido a la misión social de una marca, el 27% de los encuestados en una encuesta de 2018 dijo que sí. Esa cifra fue aún mayor para los Millennials, casi el 40%. (Moda UBM)
# 45. Dos segmentos importantes de la industria del calzado que están experimentando tasas de crecimiento del 30% o más cada año son el calzado fuera de temporada y el calzado para festivales. (Moda UBM)
Tendencias y análisis de la industria del calzado
Los zapatos siempre serán una necesidad en algún nivel. Los usamos para practicar deportes, pasear y proteger nuestros pies mientras buscamos formas de convertir el calzado en una declaración de moda. Es un producto que brinda comodidad a personas de todas las edades, razas, identidades de género y etnias, lo que significa que es uno de los pocos productos que nos une.
A medida que el costo de fabricación continúa aumentando en el sudeste asiático debido a los cambios en las leyes locales de salario mínimo, los ingresos de la industria del calzado seguirán aumentando para cumplir con las expectativas de aumento de los costos. Espere que las ventas totales en los Estados Unidos alcancen los$ 110 mil millones hasta el 2029, con un valor de mercado global cercano a los$ 250 millones cuando se combinan todas las categorías de calzado.
Los zapatos de lujo seguirán dominando en la categoría de ingresos por artículo, e incluso marcas importantes como Nike y Under Armour entrarán en ese segmento.
Los zapatos ayudan a cada persona a decir algo sobre su estilo y forma de vida únicos. A medida que la industria continúa revolucionando la comodidad y la apariencia, los consumidores seguirán acudiendo en masa a los últimos productos para hacer su propia declaración en la vida.
