Nike es una de las marcas más reconocidas del mundo, conocida por sus productos de calidad y su poderoso aire de riqueza y estatus social. Sin embargo, como muchas marcas, tiene fortalezas y debilidades, y enfrenta obstáculos que debe superar para mantener su éxito.
Exploremos un análisis completo de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que enfrenta esta empresa.
Fortalezas
1. Es una marca muy reconocida.
Nike es un nombre familiar en prácticamente todas las partes importantes del mundo. El icónico swoosh y el omnipresente eslogan “Just do it” son poderosos símbolos de estatus en muchos círculos sociales y de la industria, y la marca ha llegado a representar el pináculo de la ropa y el calzado deportivos durante décadas.
El valor de la marca Nike en todo el mundo fue de 34.800 millones de dólares. (Statista)
2. Su base de clientes es muy sólida.
Los clientes acuden en masa a las tiendas para comprar productos Nike. Si bien muchos eligen esta marca para uso normal, otros la eligen como una declaración de moda para mantenerse en perfectas condiciones y reemplazarse o actualizarse rápidamente con el tiempo. La calidad y el estilo son una combinación ganadora para Nike en todos los ámbitos.
Nike controlaba casi el 27% de la cuota de mercado mundial de calzado deportivo. (Statista)
3. Su línea de productos base llega a la mayor parte del mercado.
Nike no son solo zapatos. Mantiene una amplia línea de ropa deportiva para todas las estaciones y muchos deportes diferentes. Las tiendas Nike y otros minoristas destacan su capacidad para ofrecer algo a cada cliente en el mercado de equipos de alto rendimiento, y sus líneas continúan expandiéndose en función de la demanda de los consumidores.
Nike generó$ 30.6 mil millones en ingresos en todo el mundo de sus principales segmentos de productos, incluida la ropa deportiva, el equipo para correr, el equipo de entrenamiento y las líneas especializadas de calzado y deporte. (Statista)
4. Tiene una serie de patrocinios de celebridades.
Michael Jordan, Lebron James y Tiger Woods son solo algunos de los nombres que ayudaron a catapultar a Nike a la conciencia colectiva de los compradores. Estos respaldos son una parte vital del éxito de la marca que no se puede descartar.
Nike generó$ 3.6 mil millones en ingresos de 2022 solo de su línea de calzado Jordan. (Statista)
5. Mantiene otras marcas valiosas.
Nike ha adquirido y vendido varias empresas a lo largo del tiempo, incluidas Cole Haan y Hurley International. Actualmente solo posee otra marca importante: Converse. Converse sigue siendo una marca inmensamente popular y es posible que se presenten más oportunidades de adquisición con el tiempo.
Había 98 tiendas independientes de Converse en los Estados Unidos en 2022. (Statista)
6. Los costos de fabricación generalmente se mantienen bajos.
Nike ha dominado el arte de producir productos de calidad a un costo relativamente bajo. Esto ayuda a aumentar sus márgenes de ganancia, así como al desarrollo de un imperio de comercio y distribución que seguramente mantendrá a todos los minoristas bien abastecidos para satisfacer la creciente demanda.
Nike produjo$ 16,2 mil millones en ganancias brutas en 2022. (Statista)
7. Tiene poderosas ramas de desarrollo y marketing.
El reconocimiento de marca no ocurre de la noche a la mañana. Se han necesitado décadas de trabajo de cientos de mentes de marketing para crear la imagen de potencia que conocemos hoy. Más allá del simple marketing y la publicidad, Nike también se ha mantenido a la vanguardia de la investigación y el desarrollo de ropa deportiva, posicionándose también como una marca confiable por su calidad.
El valor de las acciones de Nike creció un 183% entre 2017 y 2022 (Forbes).
Debilidades
1. Las condiciones laborales son problemáticas.
Nike ha sido criticada con frecuencia por las condiciones laborales en sus fábricas en el extranjero. Depende de mano de obra barata para mantener bajos sus costos operativos, pero el trato justo de sus empleados en todo el mundo sigue siendo un defecto en su historial.
Nike tiene 75.400 empleados en todo el mundo. (Statista)
2. Los minoristas son un factor importante.
Nike depende de minoristas externos para que sus productos lleguen a los consumidores. Esta dependencia de otras corporaciones significa que puede terminar sacrificando parte de sus ganancias o aumentar los costos y pasarlos a los compradores. Si bien es probable que muchos sigan siendo leales de todos modos, este margen puede alejar a algunos clientes.
Casi el 65% de los productos Nike se venden en minoristas externos. (BStrategyHub)
3. Es más conocido solo por su calzado.
Aunque ofrece una línea diversa de productos en ropa deportiva y de alto rendimiento, es más conocida por su calzado, específicamente sus zapatillas deportivas. Es posible que algunos consumidores no conozcan la línea completa de productos o que los costos más altos los rechacen en comparación con otros productos comparables.
Nike generó más de $23 mil millones en ingresos por calzado. (Statista)
4. Depende mucho del mercado estadounidense.
La gran mayoría de sus ventas proviene de los Estados Unidos y, si bien continúa diversificando su cartera de ventas, debe superar esta gran dependencia de los consumidores estadounidenses si espera lograr una presencia más amplia en todo el mundo.
América del Norte comprende el 36% de su mercado. (Investopedia)
5. Ha sido vulnerable a juicios.
Al igual que con cualquier empresa, los errores corporativos o los problemas con el trato de los empleados han dado lugar a demandas. Estos incidentes desafortunados pueden exponer las prácticas corporativas deficientes, causar pesadillas en las relaciones públicas y llevar años deshacer el daño a la percepción general de la marca.
Nike fue víctima de una demanda colectiva por discriminación salarial por motivos de género. (Vox)
6. Ha estado plagado de acusaciones de acoso sexual.
Particularmente preocupantes son algunas denuncias de acoso sexual y trato injusto a las mujeres en el lugar de trabajo. Este problema ha dado lugar a una serie de cambios que dieron como resultado una acción positiva para la empresa, pero el daño a su reputación ya se ha hecho.
Las ejecutivas de Nike expusieron una cultura plagada de acoso sexual, lo que provocó la renuncia de otros líderes masculinos. (New York Times)
Oportunidades
1. Puede expandirse a mercados emergentes.
Muchas empresas buscan en el extranjero otros mercados para aumentar sus ingresos. Cada vez más países muestran un creciente apetito por las marcas estadounidenses de alguna manera, y Nike haría bien en aprovechar este hambre por sus productos.
Nike operaba más de mil tiendas en todo el mundo. (Statista)
2. Puede apoyarse en prácticas sostenibles.
Nike actualmente se involucra en algunas prácticas sostenibles, pero otros mandatos corporativos han dado lugar a inconsistencias en la ejecución. Para seguir siendo exitoso y ser considerado respetuoso con el medio ambiente, debe aprovechar al máximo el creciente grupo y la investigación sobre prácticas conscientes de la tierra para la fabricación y el desarrollo.
Nike ha luchado por mantener una imagen de marca consciente del medio ambiente. (Fashionista)
3. Podría seguir desarrollando productos únicos.
Nike prácticamente ha acaparado el mercado del calzado, pero aún tiene la oportunidad de establecer el estándar en otras áreas. Podría confiar en su sólida reputación de calidad en otras líneas de productos en el futuro, o incluso desarrollar nuevos productos que creen nuevos segmentos.
Nike tenía el 21,1% de la cuota de mercado del calzado estadounidense. (Statista)
4. Puede vender más directamente a los clientes.
Nike ha tomado medidas drásticas recientemente para vender directamente a los consumidores, abriendo sus propias tiendas minoristas e incluso vendiendo directamente en línea. Ofrece una experiencia de compra única y totalmente personalizable que no se puede imitar en una tienda departamental, lo que permite a los consumidores comprar productos específicos para sus gustos y preferencias.
Nike operaba 338 establecimientos minoristas en los Estados Unidos. (Statista)
5. Puede mejorar las condiciones laborales.
Abordar las preocupaciones y acusaciones sobre su fuerza laboral será clave para deshacer parte del daño que la marca ha sufrido a lo largo del tiempo. Solo el tiempo dirá si la dependencia continua de los empleados mal pagados y las condiciones laborales adversas (y potencialmente inseguras) será suficiente para alejar a la mayoría de los consumidores, disminuyendo los ingresos y el crecimiento potenciales con el tiempo.
El empleo mundial de Nike creció un 119% entre 2009 y 2022 (Statista).
6. Puede depender menos de otros proveedores y minoristas.
A medida que Nike avanza hacia la venta directa a los consumidores, también se está alejando ligeramente de una presencia más fuerte en otros minoristas. Esto le permite controlar más estrictamente la distribución y los precios y también crea un aire de exclusividad y escasez que podría seguir contribuyendo a la valiosa percepción de su marca.
Las ventas minoristas en todo el mundo de ropa y calzado alcanzaron los 1,9 billones de dólares en 2019 (Statista).
Amenazas
1. Las falsificaciones y los imitadores siguen siendo una amenaza.
Muchas marcas populares se ven afectadas por el mercado de productos falsificados. Los estafadores crean versiones de imitación de una marca que de otro modo sería identificable, con la esperanza de engañar a los compradores haciéndoles creer que son el artículo genuino cuando la calidad es de mala calidad y el producto no es auténtico. Nike no es una excepción a esto, y tomar medidas enérgicas contra los falsificadores es una batalla sin fin.
Los productos falsificados representaron$ 461 mil millones en el comercio mundial. (ABC Noticias)
2. La competencia sigue siendo feroz en el mercado.
Aunque Nike sigue siendo bastante dominante en el mercado, la competencia es dura y las marcas continúan compitiendo por el primer lugar en la mente de los consumidores y continuarán tratando de mantener sus bases de clientes leales. Lograr incluso un pequeño porcentaje de crecimiento podría significar millones o incluso miles de millones en ventas, por lo que Nike no puede simplemente dormirse en los laureles.
Nike superó a su competidor Adidas en ingresos en un 69%. (Statista)
3. Los presupuestos de marketing continúan disparándose.
El costo de la publicidad y el marketing solo crece con el tiempo, y debe hacer cada vez más para mantener su presencia masiva de marca en el mercado. El boca a boca y las redes sociales pueden ser alternativas de bajo costo, pero eso no será suficiente en los mercados emergentes o para promover el lanzamiento de nuevos productos.
Nike gastó$ 1,47 mil millones en marketing en los Estados Unidos. (Statista)
4. Ha estado involucrado en disputas sobre patentes y marcas registradas.
La propiedad intelectual es increíblemente importante para cualquier minorista, pero especialmente para una marca poderosa como Nike. Nunca estará por encima de la imitación o la infracción absoluta de sus productos, y las demandas para rectificar estos problemas le quitan tiempo, energía y gastos a la empresa, con el potencial de perder un caso impugnado.
Nike ha presentado una demanda contra empresas que citan infracción de patente, incluso contra Adidas y MSCHF por sus zapatillas Lil Nas X (Reuters)
5. La incertidumbre económica puede causar problemas importantes.
Cualquier recesión en el mercado generalmente da como resultado que los consumidores reduzcan los lujos, y es probable que Nike esté en la parte superior de la lista para muchos compradores. Cualquier disminución general en el gasto del consumidor podría hacer que Nike pierda una parte significativa de los ingresos, y dado que sus productos ya se venden en su mayoría a precios superiores, este estado de gama alta podría volverse problemático si el gasto cae durante períodos de tiempo prolongados.
Nike perdió el 5% de sus ingresos globales entre 2019 y 2022 (Statista).
6. El comercio internacional podría convertirse en una trampa.
Gran parte de la fabricación de Nike ocurre fuera de los Estados Unidos (donde se producen la mayoría de sus ventas), lo que significa que es vulnerable a las leyes y sanciones comerciales internacionales. Cualquier cambio en la ley comercial, problemas de gestión de la cadena de suministro u otros obstáculos inherentes a una empresa internacional podría causar problemas importantes si no se controla, lo que provocaría escasez de suministro o retrasos en la entrega del producto.
Nike generó$ 6.7 millones en ingresos chinos. (Statista)
Nike se beneficia de una imagen de marca bien establecida que es amada por la mayor parte del mercado. Es un sello distintivo de calidad y estatus, y también se ha beneficiado de poderosos respaldos de celebridades que permiten a cualquier comprador participar en algo que puede considerar más grande que ellos mismos. Sin embargo, los altos costos y las condiciones laborales problemáticas podrían causar problemas a la empresa si se niega a cambiar con los tiempos. Crecer en nuevos mercados y expandir sus líneas de productos podría apuntalar las vías para el crecimiento futuro, pero no superar a la competencia y abordar las preocupaciones cruciales sobre la marca podría causar problemas importantes en el futuro. Sin embargo, en general, Nike es una empresa sólida que debe trabajar duro para seguir siendo fuerte en el futuro.
